Scutură-ți producătorul de bani. Wikimedia Commons

Vara aceasta se împlinesc 40 de ani de la moartea lui Elvis Presley. În deceniile de când cântărețul a părăsit definitiv clădirea, hiturile au continuat, casa sa de la Graceland este acum o atracție turistică de top și este în mod regulat listat ca fiind unul dintre cei mai mari câștigători de celebrități moarte de către Forbes.

Din momentul în care a izbucnit pe scena muzicală în anii 1950, până în anii târzii din Vegas, cu salopete chinuitoare, cariera lui Presley spune o serie de povești interesante. Din punct de vedere economic, totuși, lista sa de filme complet uitate, dar de succes, oferă cel mai fertil teren.

Mulți cititori vor fi familiarizați cu existența Filmele lui Elvis, chiar dacă argumentele nu îmi vin imediat în minte. Între 1956 și 1972, a făcut 33 de filme, iar în toate, cu excepția unuia, a luat rolul principal. Și au fost populare. În banii de astăzi, încasările totale la casă echivalează cu peste 2.2 miliarde USD, și asta este doar pentru SUA.

Totul a suflat

Fiecare film costă de obicei aproximativ 2 milioane USD, o sumă rezonabilă în anii 1960, echivalând cu aproximativ 15.5 milioane USD în banii de astăzi (dar doar în jur de 10% din bugetul Disney's Moana). În medie, au încasat de aproximativ trei ori mai mult decât la box-office-ul american. Hollywood-ul i-a văzut ca un jucător sigur de bani, doar piața internă a garantat un profit.

În anumite privințe, filmele lui Elvis au fost precursorul videoclipurilor muzicale de astăzi. Au urmat o formulă încercată și testată, prezentând în general Elvis în locații exotice precum Hawaii, Acapulco sau Las Vegas și interpretând melodiile unui album în mijlocul aventurilor care implică mașini de curse, avioane zburătoare sau scufundări în adâncime.

Din perspectiva marketingului, realizarea de filme a fost o situație de câștig-câștig, un cerc virtuos de aur de marketing. Filmele au promovat ultimele înregistrări ale lui Presley către fanii săi. Vederea filmului îi va încuraja pe fani să cumpere albumul de coloană sonoră, în timp ce piesele de radio ale înregistrărilor din coloana sonoră îi vor determina să meargă să vadă filmul.

Și a existat bonusul suplimentar că fanii din întreaga lume l-ar putea urmări pe Elvis cântând fără ca el să fie nevoit să călătorească. Companiile de film în general a plătit costurile pentru înregistrarea coloanei sonore, precum și a fotografiilor publicitare care au apărut pe manșoane, ceea ce înseamnă că RCA, casa de discuri a lui Elvis, a acoperit și majoritatea costurilor.

{youtube}uOF9lzGLz-8{/youtube}

Este posibil ca filmele să fi fost investiții financiare solide, dar ambiția lor artistică nu i-a impresionat pe critici. Accentul pe profit a însemnat că bugetele au fost stoarse. Programele de filmare au fost foarte strânse, de obicei patru săptămâni, deși filme precum Kissin 'Cousins au fost realizate în mai puțin de trei săptămâni de către un producător cunoscut sub numele de „regele rapidilor”.

Melodiile s-au înrăutățit, înregistrări cu coloane sonore precum Yoga este la fel ca Yoga, și Viața câinelui erau departe de hiturile care l-au făcut celebru. În a lui prezentare cuprinzătoare a carierei de înregistrare a lui Elvis Ernst Jorgensen îl citează pe unul dintre Jordanaires (care a cântat copiile de rezervă pe majoritatea acestor înregistrări), care și-a amintit: „materialul a fost atât de rău încât [Elvis] a simțit că nu poate cânta”.

{youtube}https://youtu.be/Pro7XpRpU04-8{/youtube}

Nu le-a lipsit tuturor calității. Filmele anterioare ale lui Presley sunt, în general, apreciate mai mult, cu Jailhouse Rock, Regele creol și alți câțiva considerați a fi exemple bune ale genului.

Hotelul Heartbreak

Acum, putem argumenta aruncarea asupra faptului dacă judecăm filmele după succesul financiar sau artistic. Dar concentrarea lui Elvis pe realizarea filmului, spre deosebire de aparițiile live, a fost prezentat convingător ca unul dintre motivele declinului său de la mijlocul anilor '60. Pe măsură ce Elvis s-a ținut de formula sa, scena muzicală s-a schimbat. În timp ce Beach Boys făceau albume clasice precum Pet Sounds, Elvis cânta despre câini de companie, vaci și creveți. Acum o jumătate de secol, când Summer of Love a intrat în plină desfășurare, The Beatles a lansat albumul seminal Sgt Pepper. Elvis îi invita pe toți la un clambake.

{youtube}RhSSgWmfFk0{/youtube}

La sfârșitul anilor 1960, popularitatea lui Presley a scăzut; încasările de la box-office au scăzut, criticii au fost mai puțin impresionați de fiecare lansare și înregistrările din coloanele sonore nu mai urca la fel de sus în topuri. În mod ciudat, totuși, în același timp, companiile de film precum MGM și United Artists plăteau taxe din ce în ce mai mari pentru serviciile sale. Graficul de mai jos prezintă atât chitanțele de la box office, cât și taxa pe care Elvis a primit-o pentru film. De-a lungul timpului putem vedea că taxele câștigate de Elvis au crescut pe măsură ce încasările de la box-office au scăzut.

Hollywood părea să-și plătească puterea de stea, ceea ce la rândul său i-a împins spre realizarea unor filme mai ieftine și de calitate scăzută. Teoria economică ar prezice că odată cu scăderea cererii, prețul, comisionul lui Elvis, ar trebui să scadă. Totuși, se pare că faima lui l-a izolat oarecum de forțele pieței, companiile de film pregătindu-se să reducă alte costuri pentru a-și asigura steaua.

Cariera cinematografică a lui Presley este adesea amintită ca jucăușă și slabă și, pe bună dreptate, văzută ca un exercițiu de marketing în primul rând. Da, 2.2 miliarde de dolari SUA sunt mulți bani, dar ar putea cariera de film a lui Elvis să fie mai satisfăcătoare? Există un șir lung de cântăreți care și-au făcut o carieră de succes în film frank Sinatra și Dean Martin până la Tom Waits și Justin Timberlake.

Un articol din 1977 din revista Rolling Stone a dezvăluit că cei care au lucrat cu Presley simțea că mai are de dat. Norman Taurog, care a regizat nouă dintre filmele sale, a simțit că Elvis nu a atins niciodată apogeul. don siegel, regizorul Flaming Star (și mai târziu Dirty Harry), a simțit că a mers doar la plimbare. Robert Abel, codirector al Elvis on Tour, a rezumat-o pe scurt atunci când a spus: „[Elvis] a fost practic un actor incredibil de fin, cu multă vulnerabilitate și multă umanitate pe care ar fi putut să o comunice în filmele sale. Și, ocazional, a făcut-o ”.

Cu toate acestea, filmele sunt în mare parte distractive și înseamnă că încă mai vedem un tânăr Elvis interpretând piese clasice precum Teddy Bear, Jailhouse Rock sau Can't Help Falling in Love. Și nu uitați, A Little Less Conversation - piesa care a fost remixată și lansată într-o generație complet nouă în 2002 - a fost găsită inițial în filmul din 1968 Traieste putin, iubeste putin. În cele din urmă, aceste filme și-au îndeplinit scopul în acel moment și au contribuit la conferirea regelui de longevitate în secolul 21.

Despre autor

Andrew Johnston, lector principal în afaceri internaționale și economie, Universitatea Sheffield Hallam

Acest articol a fost publicat inițial Conversaţie. Citeste Articol original.

Cărți conexe

at InnerSelf Market și Amazon