Un nou raport arată filme cu actori principali din grupuri subreprezentate, precum și pe cei cu roluri masculine albe.
Lucrarea oferă o perspectivă asupra modului în care genul, rasa și etnia personajelor principale se leagă de succesul economic al unui film.
Cercetătorii au investigat la ce se referă cercetătorul Rene Weber drept „mitul din Hollywood„- că filmele cu roluri minoritare feminine sau subreprezentate tind să se comporte mai prost la box-office decât cele cu bărbați albi în roluri principale.
Mulți factori de decizie din industrie își bazează opțiunile de angajare, finanțare și producție pe convingerea că filmele cu roluri feminine și cele din grupuri rasiale și etnice subreprezentate câștigați mai puțin la box-office decât filmele cu filme masculine sau albe, atât pe plan intern, cât și pe plan internațional.
Dar, acceptând acest mit ca adevăr, ignoră faptul că aceleași filme tind să primească și bugete de producție mai mici, mai puțină asistență pentru marketing și distribuție în mai puține teatre decât filme cu filme masculine sau albe, susține Weber, profesor la Universitatea din California, Departamentul de comunicare din Santa Barbara și directorul Media Neuroscience Lab și colaboratori.
Actori principali și succes la box office
Echipa a creat și a analizat un set de date unic de 1,200 de filme populare din 2007 până în 2018. „Printre altele, am arătat că - luând în considerare producția, distribuția și puterea poveștii - filmele cu lideri feminini și subreprezentați au performanțe la fel de bune ca - sau mai bine decât - cei cu fire masculine albe ”, spune Weber.
Au examinat mai mult de o duzină de factori de producție, distribuție și expoziție care ar putea influența performanța economică pe plan intern și internațional. Împreună cu acești indicatori, echipa a inclus genul, rasa și etnia personajelor principale - precum și procentajul distribuției care a fost de sex feminin sau dintr-un grup etnic subreprezentat - în modele.
raportează arată că cei mai puternici predictori ai succesului economic pe plan intern au fost puterea poveștii, marketingul, costurile de producție și numărul de teatre în care a fost lansat un film. Pe măsură ce acești factori au crescut, au crescut și veniturile. Filmele cu clienți potențiali feminini nu au fost asociați cu câștiguri mai mari decât cei cu clienți potențiali masculini.
În plus, prezența unui potențial subreprezentat a fost un predictor pozitiv semnificativ al succesului la box-office, descoperă cercetătorii. Pur și simplu, filmele cu clienți potențiali din grupuri subreprezentate au obținut venituri mai mari atunci când au fost luați în considerare alți factori în model.
„Acest studiu confirmă munca noastră anterioară, indicând faptul că genul personajului principal / co-conducător nu este un predictor semnificativ al performanței la box-office”, spune coautorul Stacy Smith, directorul Inițiativei de incluziune la Annenberg School for Communication de la Universitatea din California de Sud și Jurnalism. „Mai degrabă, alți factori care se află sub controlul directorilor - costurile de producție, promovarea, densitatea distribuției și povestea în sine - joacă un rol cheie în succesul unui film.”
Dar piața internațională?
Constatările privind veniturile internaționale au fost mai complexe. Autorii au descoperit că costurile de producție, puterea poveștii și marketingul internațional - precum și dacă un film a fost lansat în China și numărul de teritorii internaționale în care a fost lansat - au fost cei mai puternici predictori pozitivi ai succesului.
Având o distribuție cu un procent mai mare de actori de sex feminin, veniturile au crescut; cu toate acestea, includerea unei proporții mai mari de personaje din grupuri etnice și rasiale subreprezentate a dus, în general, la câștiguri mai mici. În special, genul, rasa și etnia personajului principal nu au prezis în mod semnificativ câștigurile.
Echipa a constatat, de asemenea, că filmele cu o proporție ridicată de personaje subreprezentate (81% sau mai mult) în poveștile cu un lead subreprezentat au fost asociate cu cele mai mari venituri internaționale. În schimb, filmele cu o proporție ridicată de personaje subreprezentate (81% sau mai mult), dar cu doar piese alb au fost asociate cu cele mai mici venituri internaționale.
Conflict moral în filme
„Facem apel la industrie pentru a echilibra condițiile de joc, oferind același suport de producție și marketing pentru toate filmele (de gen similar), indiferent de sex sau rasă / etnie”, spune Alison Emilio, directorul ReFrame, o colaborare între Sundance Institute și Women In Film, care a comandat raportul.
Weber și munca în desfășurare a colegilor săi în acest domeniu, pe care Fundația John Templeton o susține, se concentrează pe conceptul de forță a poveștii și interacțiunile sale cu diferite dimensiuni de incluziune și diversitate. Weber și echipa sa de la Laboratorul de Neuroștiințe Media UC Santa Barbara au dezvoltat algoritmi sofisticați și inovatori pentru a analiza conflictele morale din povești și mass-media, acoperind conținut de la acoperirea știrilor la filme.
Supranumit Moral Narrative Analyzer sau MoNA, platforma combină analizele sale cu evaluări provenite de la un grup mare de oameni cu medii diverse. Folosind o cantitate mare de scenarii de film, echipa folosește abilitățile MoNA pentru a analiza relațiile de caracter și încadrarea morală a minorităților subreprezentate în filme și modul în care acești factori influențează puterea poveștii și performanța filmului.
"Sperăm că această lucrare (și viitoare) va contribui în continuare la transformarea Hollywoodului într-un loc mai incluziv și mai echitabil", spune Weber.
