Producția Moulin Rouge de la Secret Cinema. Secret Cinema

Disney afacere recentă cu compania de experiență imersivă Secret Cinema semnalează o nouă eră pentru industria cinematografică. Noile titluri de filme din portofoliul Disney vor fi puse în scenă ca experiențe captivante la Londra de Secret Cinema mai târziu în 2020, înainte de a fi exportate în America.

Secret Cinema este renumit pentru el lumi cinematografice imersive extinse organizate într-o varietate de depozite dezafectate și locații în aer liber, creând experiențe care durează câteva ore. Participanții costumați își predau telefoanele și interacționează cu personajele din filmul pe care se bazează evenimentul și unul cu celălalt. Toate acestea duc la o proiecție sporită a filmului.

Tendințele sugerează că investitorii văd experiențele captivante ca un sector fierbinte, astfel încât implicațiile economice și culturale ale acestei tranzacții pentru sectorul global de 160 de miliarde de dolari (123 de miliarde de lire sterline) sunt uriașe. Combinația unică dintre acoperirea globală a Disney și istoricul de succes al Secret Cinema înseamnă că acest parteneriat puternic va modela direcția globală a economiei experiențelor imersive pentru anii următori.

Acesta este un sector care preferă experiența în detrimentul produsului. Ceea ce a început în muzica live, festivaluri și evenimente sportive s-a răspândit în toate aspectele economiei timpului liber. Cina, cumpărăturile și filmele au fost transformate în experiențe captivante – și cu cât mai imersivă și mai evadatoare, cu atât mai bine.

Secret Cinema își construiește brandul din 2007, când a început cu evenimente mici, underground și clandestine, cum ar fi pentru filmul indie. Parcul Paranoic într-un tunel feroviar dezafectat. Pe măsură ce operațiunea creștea, producțiile Secret Cinema au devenit treptat box office mare evenimente și s-au regăsit în mod repetat în vârful topurilor de box office, chiar și atunci când organizează evenimente bazate pe filme care au peste 20 de ani.

Secret Cinema a fost, de asemenea, pionierat în strategiile de distribuție la scară largă conduse de evenimente pentru noile lansări, dintr-o producție de Filmul lui Ridley Scott din 2012, Prometheus pentru a coincide cu premiera filmului, cel mai recent (în 2017) o punere în scenă a piesei The Handmaiden de Park Chan Wook. Prometeu a făcut mai mulți bani ca Cinema Secret lansare decât a făcut-o la premiera sa IMAX.

Secret Cinema a inspirat numeroase alte companii, designeri de experiență și furnizori de divertisment imersiv. În acest domeniu vedem o serie de oferte comerciale curente recente, cum ar fi imersiv Wolf of Wall Street experiență și experiență Războiul Lumilor orientate spre familie comercializate prin Zilele Virgin Experience. Dar niciunul nu a atins amploarea universurilor narative extinse ale Cinematografiei Secrete.

Lucrurile Stranger

Luați, de exemplu, cea mai recentă producție a sa, în care Secret Cinema a colaborat cu gigantul de streaming Netflix pentru o proiecție de momente importante ale show-ului său de succes Stranger Things. O audiență de până la 1,200 a sosit în fiecare seară a celor patru luni, în întregime regalie din anii 1980, care s-au angajat într-o lume ficțională online înainte de participarea lor, unde li s-a atribuit o identitate ca un punk, un nou romantic sau un rocker, printre altele. .

Participanții au fost invitați să se piardă în lumea extinsă și atmosferică a serialului TV prin recrearea mai multor locații cheie din lumea fictivă într-un depozit mare – inclusiv site-uri precum mall-ul Starcourt și case ale diferitelor personaje. Urmând indicii și descoperind secrete, fiecare participant își ia o experiență diferită.

Alte evenimente în aer liber Secret Cinema au inclus reamenajare Înapoi în viitor în 2015, completă cu celebra mașină DeLorean și o experiență la scară largă bazată în jurul Romeo + Julieta de Baz Luhrmann în vara anului 2018 într-un parc din vestul Londrei. Acest lucru a adus 5,000 de participanți în fiecare seară pentru a juca un rol ca membri ai familiilor aflate în război Montague și Capulet într-un set extins „Plaja Verona”.

Bladerunner reimaginat. Secret Cinema

În Bladerunner (2017) a fost creat un sistem meteorologic intern, astfel încât ploaia continuă să cadă asupra mulțimilor din interiorul depozitului, participanții cumpărând umbrele și haine de ploaie pentru a rămâne uscate.

Experiență de vânzare

După cum vă puteți imagina, aceste experiențe generează venituri uriașe. Acest lucru se realizează parțial printr-o structură de prețuri gradată care permite niveluri mai ridicate de acces și creșteri ulterioare ale experienței. Cu cât plătiți mai mult, cu atât straturile mai profunde de experiență le veți îndepărta. Biletele pot varia de la un nivel de intrare de 49 GBP până la 175 GBP pentru o experiență VIP mai completă.

Odată ajuns în lumea aleasă, participanților li se oferă o mulțime de oportunități de a cheltui mai mulți bani, cumpărând costume și o gamă largă de alte mărfuri, inclusiv alimente și băuturi tematice. În 28 de zile mai târziu (2016), toți participanții au fost instruiți să sosească purtând scrumbie de spital, pregătindu-se pentru a intra într-o unitate de carantină în etape. Cei care nu au fost defilați de ofițeri de poliție înarmați costumați la un chioșc pentru a cumpăra ținuta adecvată.

Aici parteneriatul Disney se potrivește atât de bine cu următoarea iterație a Secret Cinema. Disney a fost întotdeauna maestru al merchandising-ului încă de la începuturile sale, odată cu comercializarea mascota Mickey Mouse în anii 1930. Și, desigur, încă din anii 1970, Disney World a oferit o formă de „experiență” de marcă milioanelor din întreaga lume.

În 2016, prognozăm acel cinema imersiv ar schimba viitorul filmului, iar cel mai recent parteneriat dintre Disney și Secret Cinema este un pas mare pe acest drum. În timp ce așteptăm detaliile mai fine ale acordului Disney – inclusiv ce titluri vor primi tratamentul Secret Cinema – nu putem decât să speculăm cu privire la imaginea de ansamblu și la următoarele oportunități de dezvoltare în această evoluție.

Deci ce urmeaza?

Am speculat într-un piesa anterioară pentru The Conversation că vom începe să vedem filme realizate special pentru expoziții imersive, care iau forme din ce în ce mai spectaculoase. Acum tehnologia ajunge din urmă pentru a face acest lucru realitate. În producția de film, vedem o utilizare din ce în ce mai mare a „producției virtuale”, unde mediile de film de pe ecran pot fi acum replicate la scară și detaliu atât în ​​realitatea virtuală, cât și în spațiile fizice (ca în experiențele de film imersive).

Așa că suntem pregătiți să intrăm într-un viitor în care puteți viziona mai întâi un film pe un ecran și mai târziu puteți intra într-o replică fizică sau virtuală exactă a filmului respectiv. Acesta este viitorul experienței publicului de film – și unul în care ne putem aștepta ca Secret Cinema să continue să fie pionierii.

Despre autor

Sarah Atkinson, profesor de Screen Media, King's College London și Helen W. Kennedy, profesor de industrii creative și culturale, Universitatea din Nottingham

Acest articol este republicat de la Conversaţie sub licență Creative Commons. Citeste Articol original.