Câinii sunt văzuți ca fiind mai predispuși să sară fără să se uite – posibil o trăsătură împărtășită cu stăpânii lor. Artur Debat/Moment prin Getty Images

Proprietarii de câini tind să își asume riscuri mai mari și să răspundă mai mult la reclamele orientate spre recompensă. Proprietarii de pisici, pe de altă parte, sunt mai precauți și sunt mai predispuși să reacționeze la reclamele care subliniază aversiunea față de risc. Acestea sunt cele două constatări principale ale o nouă cercetare revizuită de colegi pe care am fost coautor.

Câinele meu Midoo este mereu dornic să mi se alăture în diverse activități și nu ezită niciodată să-și arate entuziasmul atunci când oamenii apar în prag. În schimb, pisica mea Mipom este mai alertă și mai suspicioasă când se află în preajma unor străini, păstrând o distanță confortabilă față de oameni. M-am întrebat, dispozițiile lor generale au vreun impact asupra propriului meu comportament sau asupra deciziilor pe care le iau?

Acestea sunt întrebările la care speram să răspund într-o serie de 11 studii pe care le-am efectuat cu colegi profesori de marketing Xiaojing Yang și Yuwei Jiang.

Prima noastră pereche de studii a analizat datele privind deținerea de animale de companie în statele din SUA și le-au comparat cu câteva măsuri brute de asumare a riscurilor. De exemplu, am descoperit că oamenii din statele cu o pondere mai mare de proprietari de câini, cum ar fi Dakota de Nord, au avut o prevalență mai mare a infecțiilor cu COVID-19 în 2020 decât statele cu mai mulți proprietari de pisici, cum ar fi Vermont. Deși am controlat orientarea politică și alte variabile, rezultatele noastre arată doar o corelație. Motivul pentru care deținerea de câini pare asociată cu mai multe cazuri de COVID-19, de exemplu, ar putea fi că proprietarii de câini își asumă mai multe riscuri sau pur și simplu trebuie să-și scoată animalele de companie la plimbare mai des, ceea ce înseamnă o expunere mai mare.

Într-un alt studiu, am vrut să obținem date la nivel individual, așa că am folosit un instrument de sondaj online pentru a recruta 145 de proprietari fie ai unei pisici, fie ai unui câine – nu ambii. Le-am oferit participanților 2,000 USD imaginar și le-am rugat să investească orice parte din acestea fie într-un fond de acțiuni riscant, fie într-un fond mutual mai conservator. Proprietarii de câini, care au reprezentat 53% dintre participanți, au avut o șansă semnificativ mai mare să investească în acțiuni și, de asemenea, să pună mai mulți bani în pericol decât proprietarii de pisici.

Rezultatele acestui studiu au fost, de asemenea, de natură corelațională. Deci, în celelalte studii am căutat să documentăm cauzalitatea.

De exemplu, am cerut 225 de persoane să vadă patru anunțuri tipărite care prezintă fie o pisică, fie un câine și apoi să decidă cum să aloce o investiție de 2,000 USD, ca în studiul anterior. Am descoperit că expunerea la câini a determinat participanții să aibă mai multe șanse să investească mai mulți bani în acțiuni.

 Se spune că pisicile sunt mai precaute din fire. Jodie Griggs/The Image Bank prin Getty Images

Un alt studiu a recrutat 283 de studenți și le-a cerut să-și amintească o experiență trecută care a implicat o pisică sau un câine. Apoi au citit la întâmplare un anunț pentru o afacere de masaj, care fie sublinia modul în care masajele măresc metabolismul, întăresc imunitatea și întineresc organismul - mesajele pe care le-au găsit psihologii atrage oamenii care caută recompense – sau cum pot calma durerile corporale, ameliorează tensiunea și reduc stresul – fraze care tind să funcționeze mai bine pentru persoanele precaute. Le-am spus că compania oferea carduri cadou de 50 USD mai multor participanți, în funcție de cât sunt dispuși să liciteze.

Studenții care și-au amintit o interacțiune cu un câine au oferit sume licitate semnificativ mai mari atunci când au fost expuși reclamelor orientate spre recompensă, mai degrabă decât spre aversiune la risc. În schimb, cei care și-au amintit o pisică au oferit oferte mult mai mari atunci când au văzut reclame axate pe aversiunea la risc.

Credem că aceste efecte apar deoarece oamenii formează asociații mentale ale temperamentelor și personalităților stereotipe ale animalelor de companie – câinii precum Midoo sunt dornici, pisicile precum Mipom sunt precaute. Ca urmare, la expunerea la câini sau pisici, aceste asocieri se ridică în vârful minții și influențează deciziile și comportamentele, efect confirmat de studiile noastre.

De ce contează

Animalele de companie, în special câinii și pisicile, sunt răspândite și joacă un rol important în viața a zeci de milioane de oameni.

In Statele Unite ale Americii, 70% din gospodării dețin cel puțin un animal de companie. Și 50% spun că dețin cel puțin un câine, în timp ce 40% au o pisică.

Deoarece animalele de companie oferă un sentiment de companie, mulți oameni tratează câinii și pisicile ca pe prieteni și membri ai familiei. Așa că este firesc să ne întrebăm dacă prietenii noștri blăniți exercită o influență asupra noastră, așa cum o fac prietenii noștri umani și membrii familiei.

Cercetările noastre sugerează că da.

Ceea ce încă nu se știe

Intenționăm să examinăm și alte posibile efecte ale animalelor de companie asupra deciziilor și comportamentelor oamenilor. De exemplu, este posibil ca interacțiunile cu câinii sau pisicile să îi facă pe oameni mai mult sau mai puțin dispuși să se angajeze într-un consum evident. De asemenea, dorim să examinăm dacă interacțiunile cu animalele de companie ar putea afecta tendința oamenilor de a dona pentru cauze caritabile și de a se angaja în alte activități menite să beneficieze pe alții.

Despre autor

Lei Jia, Profesor asistent de marketing, Kent State University

Acest articol este republicat de la Conversaţie sub licență Creative Commons. Citeste Articol original.

Cărți despre animale de companie din lista celor mai bine vândute de pe Amazon

„Ghidul începătorului pentru agilitatea câinilor”

de Laurie Leach

Această carte este un ghid cuprinzător pentru agilitatea câinilor, inclusiv tehnici de antrenament, echipament și reguli de competiție. Cartea include instrucțiuni pas cu pas pentru antrenament și competiție în agilitate, precum și sfaturi pentru selectarea câinelui și a echipamentului potrivit.

Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda

„Revoluția dresajului câinilor lui Zak George: Ghidul complet pentru creșterea animalului de companie perfect cu dragoste”

de Zak George și Dina Roth Port

În această carte, Zak George oferă un ghid cuprinzător pentru dresajul câinilor, inclusiv tehnici de întărire pozitivă și sfaturi pentru abordarea problemelor comune de comportament. Cartea include, de asemenea, informații despre selectarea câinelui potrivit și pregătirea pentru sosirea unui nou animal de companie.

Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda

„Geniul câinilor: cum sunt câinii mai inteligenți decât crezi”

de Brian Hare și Vanessa Woods

În această carte, autorii Brian Hare și Vanessa Woods explorează abilitățile cognitive ale câinilor și relația lor unică cu oamenii. Cartea include informații despre știința din spatele inteligenței câinilor, precum și sfaturi pentru îmbunătățirea legăturii dintre câini și stăpânii lor.

Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda

„Manualul cățelușului fericit: Ghidul tău definitiv pentru îngrijirea și formarea timpurie a cățelului”

de Pippa Mattinson

Această carte este un ghid cuprinzător pentru îngrijirea și formarea timpurie a cățelului, inclusiv sfaturi pentru selectarea cățelului potrivit, tehnici de dresaj și informații despre sănătate și nutriție. Cartea include și sfaturi pentru socializarea cățeilor și pregătirea pentru sosirea lor.

Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda