Magii, dictatorii, agenții de publicitate și oamenii de știință știu cu toții. Este posibil să influențează oamenii fără ca ei chiar să-și dea seama. Tehnica, cunoscută sub numele de „amorsare”, implică introducerea unui stimul - un cuvânt, o imagine sau un sunet - care are un efect asupra comportamentului ulterior al unei persoane, chiar dacă nu își poate aminti stimulul în primul rând.

De exemplu, studiile au sugerat că tipul de muzică redat într-un magazin poate influența cantitatea de vin german sau francez cumpărată și că oamenii sunt mai patriotic dacă li s-au arătat anterior steaguri ale țării lor. Cu toate acestea, unele dintre aceste rezultate nu au fost bine reproduse.

Mulți academicieni și agenți de publicitate susțin că acest tip de pregătire este „inconștient” sau „subliminal”. Cu toate acestea, această afirmație nu are adesea un sprijin riguros. Conștiința poate fi slab controlată sau confundată cu conceptul de atenție. Este posibil ca oamenii să fi acordat o scurtă atenție tipului de muzică sau cuvinte folosite pentru pregătire sau să fi privit direct imaginile înainte ca atitudinile sau acțiunile lor să fie măsurate (chiar dacă au susținut că nu-și mai amintesc).

Dar acum neurologii cognitivi din instituții, inclusiv Universitatea din East London, au arătat în cele din urmă că imaginile obiectelor pot chiar să ne conducă atunci când suntem atenți la altceva - prin măsurarea activității creierului.

Experimentele

În primul studiu, oamenilor li s-au arătat în mod repetat imagini cu două obiecte familiare (de exemplu, o mașină sau un câine) - unul în partea dreaptă și unul în partea stângă a ecranului. Atenția observatorilor a fost direcționată aleatoriu către una dintre aceste două locații: un cadru pătrat a fost fulgerat scurt într-o parte a ecranului pentru a face un participant să privească în acea regiune. Obiectele au fost apoi arătate, atât în ​​regiunea la care se uita participantul, cât și în regiunea pe care o ignorau, pentru o fracțiune de secundă - prea scurtă pentru a putea percepe în mod conștient obiectul ignorat.

Cu toate acestea, folosind măsurători de electro-encefalografie (EEG), cercetătorii au observat că repetarea obiectelor ignorate a influențat activitatea creierului. La aproximativ 150-250 de milisecunde după ce au văzut-o, participanții au arătat o creștere a activității creierului datorită procesării imaginii. Știm asta pentru că activitatea se desfășura în regiunea temporo-parietală, care este de obicei implicată în prelucrarea acolo unde se află un obiect în mediul vizual, dar și în pregătirea acțiunilor legate de viziune. Este zona creierului chiar în spatele și deasupra urechilor.

Lobi cerebrali. Sebastian023 / wikimedia, CC BY-SA

Nu numai activitatea creierului oamenilor, ci și comportamentul lor a fost influențat de obiecte ignorate: oamenii au răspuns mai rapid (prin apăsarea unui buton) la un obiect care fusese afișat anterior, dar fusese ignorat, comparativ cu un obiect nou.

Un studiu similar, publicat în Frontiere, a confirmat aceste rezultate. Acest studiu a investigat amorsarea atât a obiectelor ignorate, cât și a celor prezente. La fel ca înainte, sarcina era pur și simplu să denumiți un obiect văzut pe ecran, nu să-l amintiți. Obiectul a fost unul dintre cele două clipe scurt, și doar unul a fost asistat. Ne-a interesat dacă obiectul repetat va fi perceput mai repede în comparație cu un obiect nou. Din nou, amorsarea a dus la răspunsuri mai rapide atât pentru imaginile prezente, cât și pentru cele nesupravegheate ale unui obiect care fusese văzut înainte și acest lucru a fost însoțit de modificări ale activității creierului.

Rezultatele din două laboratoare diferite arată, prin urmare, că obiectele ignorate par a fi percepute automat - adică fără atenție și fără conștientizare conștientă. Interesant este că acest lucru este valabil numai atunci când obiectele sunt afișate pentru prima dată în vizualizări familiare sau comune.

Dacă obiectele sunt prezentate într-un mod ușor nou, cum ar fi „împărțit” (tăiat în două jumătăți care schimbă laturile), amorsarea automată nu se întâmplă. Dacă o persoană nu acordă atenție unui astfel de obiect și este apoi afișat din nou, este ca și cum observatorul nu l-ar fi văzut niciodată.

Nu pentru că obiectele împărțite sunt întotdeauna mai greu de recunoscut: dacă oamenii ar fi asistat la localizarea obiectului împărțit, ar fi arătat în continuare efecte de amorsare pentru aceste imagini noi ale obiectelor (repetate ulterior ca o versiune intactă). Este ca și cum atenția acționează ca un adeziv pentru a lega părțile unui obiect împreună și apoi activează modelul stocat al creierului pentru acel obiect în memorie. Doar obiectele ignorate trebuie să fie văzute într-un format sau vizualizare familiară pentru a influența percepția și performanța.

Aceste rezultate arată că creierul uman preia mai multe informații din mediu decât se credea anterior. Teoriile atenției în procesarea vizuală presupun adesea că informațiile nesupravegheate nu sunt prelucrate deloc.

Faptul că informațiile vizuale ignorate pot fi ușor detectate și recunoscute de creier, chiar și atunci când participanții au ignorat-o, înseamnă că putem fi mai ușor influențați de informațiile vizuale zilnice (cum ar fi mesajele publicitare) decât se credea înainte. Poate însemna că reglementările - cum ar fi permisiunea plasării produselor pe televizor - ar putea avea nevoie de o regândire.

Rezultatele sunt importante și pentru persoanele cu leziuni ale zonelor cerebrale implicate în recunoașterea obiectelor, în ceea ce privește diagnosticul și tratamentul. De exemplu, este posibil ca oamenii să poată recunoaște obiecte în vizualizări normale, dar nu în vizualizări separate. Dacă neuropsihologul verifică acest lucru, este posibil să fie în măsură să stabilească unde s-au produs leziunile din creier.

Despre autor

Volker Thoma, cititor în Cognition and Neuroscience, Universitatea din East London

Acest articol a fost publicat inițial Conversaţie. Citeste Articol original.

Cărți asemănătoare:

at InnerSelf Market și Amazon