S-ar putea ca banii să nu-ți cumpere iubire, dar, conform unor studii în psihologie și comportamentul consumatorului, modul în care îi cheltuiești ar putea dezvălui un lucru sau două despre intențiile tale romantice. Aceste studii demonstrează că doar gândirea la întâlnirea cu un nou partener poate avea de fapt impact asupra deciziilor noastre de cumpărare în moduri surprinzătoare - afectând bărbații și femeile în mod diferit.

Aceste studii se bazează în mare măsură pe „teoria costisitoare a semnalizării”- un model împrumutat din biologia evoluției care sugerează că afișajele vizibile care sunt greu de dobândit, cum ar fi cuiburile elaborate și colorate ale păsărilor bower, îndeplinesc o funcție vitală în semnalând trăsăturile dorite ale cuiva.

La om, semnalele afișate de bărbați și femei tind să difere, datorită trăsăturilor diferite despre care se crede că sunt atractive pentru sexul opus pe baza presiunilor evolutive. Conform teoriei costisitoare a semnalizării, bărbații ar trebui să caute să-și arate averea și resurse pentru femei, în timp ce femeile ar trebui să își promoveze amabilitatea și amabilitatea față de bărbați.

Cumpărături emoționale

Dar ce legătură are asta cu cheltuielile? Un studiu a investigat această întrebare arătând jumătate din participanți poze cu oameni atrăgători de sex opus sau făcându-i să citească un scenariu despre întâlnirea cu o persoană atrăgătoare pentru o plimbare romantică pe plajă. Cealaltă jumătate a citit un scenariu neutru fără legătură cu atracția. Rezultatele au arătat că bărbații care aveau romantism în minte erau mai predispuși să raporteze că vor cheltui bani pe bunuri de lux evidente, de exemplu o mașină nouă, un ceas nou, un telefon mobil nou sau o vacanță plăcută.

Femeile, pe de altă parte, nu și-au sporit dorința de produse de lux atunci când s-au gândit la întâlnirea cu un nou partener. Cu toate acestea, astfel de gânduri și-au sporit dorința de a fi altruiste și de ajutor (acest lucru a fost determinat de o întrebare adresată atât femeilor, cât și bărbaților despre cât de mulți voluntari ar fi dispuși să facă dacă au timp liber).

O alta set de studii au descoperit că bărbații erau deosebit de interesați să facă achiziții de lux după ce citeau un scenariu despre o poveste de dragoste trecătoare, mai degrabă decât o relație potențială pe termen lung. Acesta a fost în special cazul bărbaților care erau deja mai interesați de relațiile pe termen scurt decât de parteneriatele pe termen lung. Interesant este faptul că femeile au raportat că sunt mai atrase de bărbații care consumă în mod evident dacă doresc o relație pe termen scurt, dar nu și pe termen lung.

Dar femeile? Un studiu găsit că femeile care se gândeau la rivale romantice care încercau să-și braconeze partenerul erau mai predispuse să cumpere articole de lux. Acest efect nu a fost găsit când nu și-au imaginat rivali atrăgători. Cu toate acestea, studiul nu a examinat în ce măsură consumul bărbaților poate fi legat de a fi speriat de pierderea unui partener.

În mod surprinzător, acest studiu a constatat, de asemenea, că femeile care posedau articole de lux erau văzute de alte femei ca având un partener romantic mai devotat.

Un alt studiu s-a uitat la cum obiceiurile de cheltuieli ale femeilor s-ar schimba în timpul unei recesiuni economice. Dintr-o listă de articole, femeile au ales mai multe obiecte asociate cu îngrijirea atunci când se gândeau la o recesiune, în comparație cu lipsa de recesiune. Cu toate acestea, articolele care nu sunt îngrijite, cum ar fi căștile, au fost mai susceptibile de a fi alese atunci când nu se gândea la o recesiune. De asemenea, femeile au raportat că sunt mai dornice să atragă un partener cu resurse (cum ar fi bani) atunci când se gândesc la o recesiune.

Dar cum ne cheltuim când suntem mai puțin optimiști cu privire la șansele noastre romantice? A studiază eu și colegii mei a arătat că bărbații sunt dispuși să plătească mai mult pentru o mașină de lux vizibilă după ce s-au gândit la o respingere romantică. Acest lucru s-ar putea datora dorinței lor de a atrage un nou partener, după ce le-a fost rănită stima de sine. Cu toate acestea, femeile arată modelul opus: sunt dispuse să plătească mai mult pentru o mașină de lux după ce s-au gândit la un succes romantic, probabil pentru că privesc mașina ca pe un semn al angajamentului de relație cu partenerul lor.