TY Lim prin Shutterstock

A fi vegan pare să fie la modă în Marea Britanie. Vestea că McDonald's a lansat un nou „Happy Meal” pe bază de plante pentru copii, bazat pe o „împachetare” vegană ar părea să confirme această idee. Noua ofertă McDonald's este cea mai recentă dintr-un val de lansări de produse vegetariene sau vegane, inclusiv Rulouri vegane de cârnați ai lui Gregg, un nou Marks & Spencer gamă vegană, și a lui Waitrose extinderea liniei sale de produse pe bază de plante.

Cu toate acestea, Happy Meal este deosebit de interesant – legăturile cu carne de tip fast-food, destinate copiilor, spre deosebire de majoritatea produselor alimentare obișnuite, combină consumul de alimente și implicarea simpatică cu animalele. Până acum, Happy Meals a deturnat afecțiunile copiilor către acele personaje și departe de adevărul nefericit al exploatării în masă a animalelor, ale căror trupuri sunt ambalate în cutia de masă.

Subliniind faptul că una dintre opțiunile Happy Meal nu are acum carne, va fi atrasă atenția copiilor asupra realității că există animale moarte în celelalte opțiuni? Și pe măsură ce copiii sunt încurajați să le pese de anumite animale – în timp ce învață în continuare normele sociale pe care le iubim și pe care le folosim – cum ar putea ei să răspundă?

Legăturile promovează un produs folosind imaginile altuia, de exemplu, oferind o figurină sau o jucărie legată de un film popular cu un produs alimentar care altfel nu are legătură. Legăturile destinate copiilor implică adesea jucării bazate pe animale din cultura populară actuală a copiilor, care valorifică dragostea copiilor pentru filmul, emisiunea TV sau jocul pe care îl reprezintă. Acestea sunt oferite gratuit cu mese la cutie care constau de obicei dintr-un burger sau nuggets, cartofi prajiti si o bautura racoritoare.

Potrivit scriitorului alimentar Eric Schlosser, McDonald's vinde sau dăruiește peste 1.5 miliarde de jucării pe an, reprezentând aproape o treime din toate jucăriile noi oferite copiilor americani.

Există o ironie aici – folosirea unui animal de jucărie ca promovare pentru o masă pe bază de carne distrage atenția copiilor de la animalele moarte ale căror părți ale corpului sunt în cutie. Scopul este de a îndrepta atenția unui copil către jucăria antropomorfizată și de a-i distrage atenția de la ideea cărnii efective a animalelor exploatate care este efectiv consumată. Copiii sunt astfel socializați pentru a distinge unele animale – aceste personaje care au nume – potrivite pentru angajarea emoțională, de altele care au fost reduse la obiecte pentru consum.

Chicken Run și alte povești

{youtube}LMc9z_7SEns{/youtube}

În 2000, Burger King a comercializat un Masa de club pentru copii legătură cu filmul animat Chicken Run. Filmul urmărește un grup de pui care încearcă să evadeze dintr-o fermă de pui care produce plăcinte cu pui. Fermierii sunt răi, iar spectatorul este invitat să se alăture găinilor, în timp ce aceștia rezistă destinului lor. Chicken Run pare să provoace exploatarea găinilor ca hrană – deci cum a promovat Burger King Burger simpatia pentru personajele de pui antropomorfizate, alături de promovarea consumului de corp de pui adevărat?

Cercetarea noastră sugerează că jucăriile sunt stilizate în moduri care reduc la minimum legătura dintre personajele jucării și animalele reale prezentate ca hrană. Jucăriile Chicken Run, de exemplu, minimizează „animalitatea” personajelor – jucăriile se combină ca un set pentru a construi un avion, astfel încât personajele pui devin o mașină atunci când sunt asamblate. Așadar, atenția copilului este îndreptată spre construirea unei mașini de jucărie, mai degrabă decât să se gândească la animale.

În schimb, filme precum Regele Leu (1994) sau 101 Dalmații (1996) prezintă personaje animale ai căror omologi din viața reală nu sunt, cel puțin în cultura occidentală dominantă, văzuți ca surse de hrană. Jucăriile care au apărut în relațiile promoționale de tip fast-food pentru aceste filme au fost mai precise din punct de vedere anatomic și mai individuale. niste Jucăriile Regele Leu – personajele din film au fost folosite de diverși retaileri de fast-food pentru a-și promova ofertele – aveau membre în mișcare, ceea ce a dus la un grad de interactivitate între copil și jucărie. Dar, având în vedere caracterul animal al jucăriei, nu a reprezentat o amenințare pentru caracterul animal al mesei.

{youtube}M9vGSRM231A{/youtube}

Mai recent, mesele de tip fast-food pentru copii nu au prezentat atât de multe legături de filme ca odinioară. Curentul McDonald's Promoția Happy Meal, care însoțește noua sa masă vegetariană, este franciza de creaturi fictive multimedia Pokemon – care prezintă personaje vii care nu se bazează pe animale.

Au apărut și alte promoții recente Animal Jam și Păsări supărate personaje. Ambele sunt jocuri online pe tema animalelor pentru copii, care prezintă personaje de animale extrem de stilizate. Așadar, riscul de conectare între jucărie, hrană și vieți reale de animale care merită protejate este minimizat de distanța crescută dintre personajele jucăriei și speciile reale, identificabile.

Dragoste și loialitate

McDonald's a depins întotdeauna de loialitatea copiilor consumatori, iar Happy Meals-ul său a fost o modalitate foarte reușită de a-i atrage, în timp ce le atrage atenția de la faptul că ceea ce mănâncă este carne de animale la care cel mai probabil le-ar păsa profund dacă le-au întâlnit în viața reală.

Dar acum gigantul fast-food – precum și mulți alți comercianți cu amănuntul de alimente – își dă seama de puterea tot mai mare a lirei vegetariene/vegane. Așa că va fi interesant de urmărit cum aceste companii continuă să-și încurajeze clienții tineri să iubească unele animale, sperând că vor continua să mănânce cu entuziasm alte creaturi.

Despre autor

Kate Stewart, lector principal în sociologie, Universitatea din Nottingham Trent și Matthew Cole, lector în sociologie, Universitatea Deschisă

Acest articol este republicat de la Conversaţie sub licență Creative Commons. Citeste Articol original.

Cărți conexe

at InnerSelf Market și Amazon