Religii și credințe

Cum să te simți iubit de Dumnezeu reduce cheltuielile de auto-îmbunătățire

la cumpărături când Dumnezeu te iubește 4 8

Creștinii care sunt spirituali sau religioși sunt mai puțin probabil să cumpere produse de auto-îmbunătățire atunci când se gândesc la Dumnezeu, arată cercetările.

Atunci când oamenii care cred în Dumnezeu sau într-o putere superioară sunt pregătiți să se gândească la iubirea și acceptarea necondiționată pe care Dumnezeu le oferă, intenția lor de a cumpăra produse de auto-îmbunătățire scade, spune profesorul de marketing de la Duke University Fuqua School of Business, Keisha Cutright, coautor al studiului. , care consideră că rezultatele sunt adevărate în diferite religii și confesiuni ale creștinismului.

Îmbunătățirea personală este o industrie de 10 miliarde de dolari și include lucruri precum cearșafurile care promit un somn mai bun și ceaiurile care pretind că ascuțin gândirea. Noile constatări apar în Jurnalul de Cercetare a Consumatorilor.

„În cele din urmă, ceea ce am descoperit este că atunci când oamenii se gândesc la Dumnezeu, au sentimentul că sunt iubiți exact pentru cine sunt”, spune Cutright. „Deci nu este la fel de important pentru ei să plece cumpăra toate aceste produse de pe piață despre care specialiștii în marketing spun că le vor îmbunătăți.”

Cercetătorii au descoperit aceste tendințe în comportamentul consumatorilor printr-o serie de studii. Aceste studii au inclus experimente și analize originale ale cercetărilor de piață și ale datelor recensământului pentru a detecta cât de mare a jucat rolul Dumnezeu în viața oamenilor sau pentru a măsura „semarea lui Dumnezeu” în viața de zi cu zi a oamenilor.

Într-o analiză, cercetătorii au studiat comportamentul consumatorilor în aproape 400 de județe din Statele Unite și modul în care acesta a corelat cu proporția de congregații religioase pentru fiecare 1,000 de locuitori, o altă măsură a importanței lui Dumnezeu. Ei au descoperit că cumpărătorii din magazinele alimentare din județele cu o densitate mai mare de congregații religioase au cheltuit mai puțini bani pe produse comercializate pentru a-și îmbunătăți sănătatea, cum ar fi opțiuni cu conținut scăzut de grăsimi pentru lapte, iaurt, unt de arahide și gustări sărate. Acest lucru s-a întâmplat chiar și după ce cercetătorii au controlat factori precum vârsta, sexul, indicele mediu de masă corporală (IMC) și alte variabile.

Cercetătorii au măsurat, de asemenea, interesul participanților pentru produsele de auto-îmbunătățire prin diverse experimente. Pentru un studiu, participanții au fost împărțiți în două grupuri pentru un exercițiu de scriere. Oamenii dintr-un grup au fost îndemnați să scrie despre ziua lor, în timp ce participanții rămași au fost rugați să scrie despre impactul lui Dumnezeu asupra vieții lor. Participanții care au scris despre Dumnezeu au arătat mai puțin interes în achiziționarea de produse de auto-îmbunătățire în activitățile ulterioare, au descoperit cercetătorii.

Cercetarea evidențiază o excepție specifică în rândul consumatorilor care sunt religioși sau spirituali, spune Cutright. Pentru a reduce interesul unei persoane pentru produsele de auto-îmbunătățire, conceptul de Dumnezeu a trebuit să creeze un sentiment de iubire necondiționată. Interesul pentru produsele de auto-îmbunătățire nu a scăzut pentru oamenii ale căror convingeri se centrau în jurul unei puteri superioare sau a lui Dumnezeu care era perceput ca pedepsitor.

„Ceea ce contează cu adevărat este cum gândesc oamenii despre Dumnezeu”, spune Cutright. „Când oamenii se gândesc la Dumnezeu ca la o entitate iubitoare și iertătoare, atunci nu sunt la fel de interesați de produsele de auto-îmbunătățire. Dar când întâlnim oameni care se gândesc la Dumnezeu ca pe o figură autoritara sau pedepsitoare, acest efect nu mai există și arată mai mult interes pentru produsele de auto-îmbunătățire.”

Experimentele oferă oamenilor o nouă modalitate de a înțelege influențele asupra propriului consum.


 Obțineți cele mai recente prin e-mail

Revista săptămânală Inspirație zilnică

„Este important să fii conștient de modul în care diferitele gânduri îți afectează comportamentul și să fii mai conștient de motivul pentru care iei decizii – ceea ce încerci în cele din urmă să obții”, spune Cutright.

De asemenea, cercetarea îi poate ghida pe marketeri în timp ce plasează promoții pentru produse de auto-îmbunătățire, spune ea.

„Agenții de marketing ar putea dori să evite contextele în care vor exista multe programe religioase, sau din punct de vedere geografic, în locuri care sunt extrem de religioase”, spune Cutright.

„Un alt aspect pe care l-am explorat este modul în care participanții ar răspunde la ideea că Dumnezeu dorește să încurajeze îmbunătățirea lor, în ceea ce privește creșterea și dezvoltarea lor spirituală. Am descoperit că prin introducerea acestei idei, efectul scăderii interesului lor pentru aceste produse a dispărut.”

Sursa: Universitatea Duke

books_behavior

Mai multe articole ale acestui autor

Ați putea dori, de asemenea

urmează InnerSelf pe

facebook iconstare de nervozitate iconyoutube iconpictograma instagrampictogramă pintrestrss icon

 Obțineți cele mai recente prin e-mail

Revista săptămânală Inspirație zilnică

LIMBI DISPONIBILE

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

CEL MAI CITESTE

jucător de baseball cu păr alb
Putem fi prea bătrâni?
by Barry Vissell
Cu toții cunoaștem expresia „Ești la fel de bătrân pe cât crezi sau simți”. Prea multi oameni renunta la...
schimbările climatice și inundațiile 7 30
De ce schimbările climatice agravează inundațiile
by Frances Davenport
Deși inundațiile sunt un eveniment natural, schimbările climatice cauzate de om provoacă inundații severe...
făcut să poarte mască 7 31
Vom acționa numai după sfatul de sănătate publică dacă ne face cineva?
by Holly Seale, UNSW Sydney
La mijlocul anului 2020, s-a sugerat că folosirea măștii era similară cu purtarea centurii de siguranță în mașini. Nu toată lumea…
dieta nordică 7.31
Dieta nordică rivalizează cu omologul său mediteranean pentru beneficiile pentru sănătate?
by Duane Mellor și Ekavi Georgousopoulou
În fiecare lună pare să existe o nouă dietă care circulă online. Una dintre cele mai recente este cea nordică...
cafea bună sau rea 7 31
Mesaje mixte: Cafeaua este bună sau rea pentru noi?
by Thomas Merritt
Cafeaua este bună pentru tine. Sau nu este. Poate că este, atunci nu este, apoi este din nou. Daca bei...
protejează-ți animalul de companie în caniculă 7 30
Cum să vă păstrați animalele de companie în siguranță într-un val de căldură
by Anne Carter, Universitatea Nottingham Trent et
Pe măsură ce temperaturile ating niveluri incomod de ridicate, este posibil ca animalele de companie să se lupte cu căldura. Iată…
inflația în întreaga lume 8 1
Inflația este în creștere în întreaga lume
by Christopher Decker
Creșterea cu 9.1% a prețurilor de consum din SUA în cele 12 luni încheiate în iunie 2022, cea mai mare din patru...
de ce monoxidul de carbon este mortal 7 30
Ce este monoxidul de carbon și de ce este mortal?
by Mark Lorch, Universitatea din Hull
Arderea produce și gaze, cel mai evident dioxid de carbon. Acesta este produs atunci când carbonul,...

Atitudini noi - Noi posibilități

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | Piața InnerSelf
Drepturi de autor © 1985 - 2021 InnerSelf Publications. Toate drepturile rezervate.