Spiritualitate și atenție

Cum să te simți iubit de Dumnezeu reduce cheltuielile de auto-îmbunătățire

la cumpărături când Dumnezeu te iubește 4 8

Creștinii care sunt spirituali sau religioși sunt mai puțin probabil să cumpere produse de auto-îmbunătățire atunci când se gândesc la Dumnezeu, arată cercetările.

Atunci când oamenii care cred în Dumnezeu sau într-o putere superioară sunt pregătiți să se gândească la iubirea și acceptarea necondiționată pe care Dumnezeu le oferă, intenția lor de a cumpăra produse de auto-îmbunătățire scade, spune profesorul de marketing de la Duke University Fuqua School of Business, Keisha Cutright, coautor al studiului. , care consideră că rezultatele sunt adevărate în diferite religii și confesiuni ale creștinismului.

Îmbunătățirea personală este o industrie de 10 miliarde de dolari și include lucruri precum cearșafurile care promit un somn mai bun și ceaiurile care pretind că ascuțin gândirea. Noile constatări apar în Jurnalul de Cercetare a Consumatorilor.

„În cele din urmă, ceea ce am descoperit este că atunci când oamenii se gândesc la Dumnezeu, au sentimentul că sunt iubiți exact pentru cine sunt”, spune Cutright. „Deci nu este la fel de important pentru ei să plece cumpăra toate aceste produse de pe piață despre care specialiștii în marketing spun că le vor îmbunătăți.”

Cercetătorii au descoperit aceste tendințe în comportamentul consumatorilor printr-o serie de studii. Aceste studii au inclus experimente și analize originale ale cercetărilor de piață și ale datelor recensământului pentru a detecta cât de mare a jucat rolul Dumnezeu în viața oamenilor sau pentru a măsura „semarea lui Dumnezeu” în viața de zi cu zi a oamenilor.

Într-o analiză, cercetătorii au studiat comportamentul consumatorilor în aproape 400 de județe din Statele Unite și modul în care acesta a corelat cu proporția de congregații religioase pentru fiecare 1,000 de locuitori, o altă măsură a importanței lui Dumnezeu. Ei au descoperit că cumpărătorii din magazinele alimentare din județele cu o densitate mai mare de congregații religioase au cheltuit mai puțini bani pe produse comercializate pentru a-și îmbunătăți sănătatea, cum ar fi opțiuni cu conținut scăzut de grăsimi pentru lapte, iaurt, unt de arahide și gustări sărate. Acest lucru s-a întâmplat chiar și după ce cercetătorii au controlat factori precum vârsta, sexul, indicele mediu de masă corporală (IMC) și alte variabile.

Cercetătorii au măsurat, de asemenea, interesul participanților pentru produsele de auto-îmbunătățire prin diverse experimente. Pentru un studiu, participanții au fost împărțiți în două grupuri pentru un exercițiu de scriere. Oamenii dintr-un grup au fost îndemnați să scrie despre ziua lor, în timp ce participanții rămași au fost rugați să scrie despre impactul lui Dumnezeu asupra vieții lor. Participanții care au scris despre Dumnezeu au arătat mai puțin interes în achiziționarea de produse de auto-îmbunătățire în activitățile ulterioare, au descoperit cercetătorii.

Cercetarea evidențiază o excepție specifică în rândul consumatorilor care sunt religioși sau spirituali, spune Cutright. Pentru a reduce interesul unei persoane pentru produsele de auto-îmbunătățire, conceptul de Dumnezeu a trebuit să creeze un sentiment de iubire necondiționată. Interesul pentru produsele de auto-îmbunătățire nu a scăzut pentru oamenii ale căror convingeri se centrau în jurul unei puteri superioare sau a lui Dumnezeu care era perceput ca pedepsitor.

„Ceea ce contează cu adevărat este cum gândesc oamenii despre Dumnezeu”, spune Cutright. „Când oamenii se gândesc la Dumnezeu ca la o entitate iubitoare și iertătoare, atunci nu sunt la fel de interesați de produsele de auto-îmbunătățire. Dar când întâlnim oameni care se gândesc la Dumnezeu ca pe o figură autoritara sau pedepsitoare, acest efect nu mai există și arată mai mult interes pentru produsele de auto-îmbunătățire.”

Experimentele oferă oamenilor o nouă modalitate de a înțelege influențele asupra propriului consum.


 Obțineți cele mai recente prin e-mail

Revista săptămânală Inspirație zilnică

„Este important să fii conștient de modul în care diferitele gânduri îți afectează comportamentul și să fii mai conștient de motivul pentru care iei decizii – ceea ce încerci în cele din urmă să obții”, spune Cutright.

De asemenea, cercetarea îi poate ghida pe marketeri în timp ce plasează promoții pentru produse de auto-îmbunătățire, spune ea.

„Agenții de marketing ar putea dori să evite contextele în care vor exista multe programe religioase, sau din punct de vedere geografic, în locuri care sunt extrem de religioase”, spune Cutright.

„Un alt aspect pe care l-am explorat este modul în care participanții ar răspunde la ideea că Dumnezeu dorește să încurajeze îmbunătățirea lor, în ceea ce privește creșterea și dezvoltarea lor spirituală. Am descoperit că prin introducerea acestei idei, efectul scăderii interesului lor pentru aceste produse a dispărut.”

Sursa: Universitatea Duke

books_behavior

Mai multe articole ale acestui autor

Ați putea dori, de asemenea

urmează InnerSelf pe

facebook iconstare de nervozitate iconyoutube iconpictograma instagrampictogramă pintrestrss icon

 Obțineți cele mai recente prin e-mail

Revista săptămânală Inspirație zilnică

LIMBI DISPONIBILE

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

CEL MAI CITESTE

este covid sau fân fecer 8 7
Iată cum să știți dacă este Covid sau febra fânului
by Samuel J. White și Philippe B. Wilson
Cu vremea caldă în emisfera nordică, mulți oameni vor suferi de alergii la polen...
schimbarea minții oamenilor 8 3
De ce este greu să provoci convingerile false ale cuiva
by Lara Millman
Majoritatea oamenilor cred că își dobândesc convingerile folosind un standard înalt de obiectivitate. Dar recent...
pete de salvie, pene și un apărător de vise
Curățare, împământare și protecție: două practici fundamentale
by MaryAnn DiMarco
Multe culturi au o practică ritualică de curățare, adesea făcută cu fum sau apă, pentru a ajuta la îndepărtarea...
depășirea singurătății 8 4
4 moduri de a vă recupera după singurătate
by Michelle H Lim
Singurătatea nu este neobișnuită, având în vedere că este o emoție umană naturală. Dar când sunt ignorate sau nu în mod eficient...
băuturi preferate de vară 8 3
5 băuturi istorice de vară pentru a vă menține răcoros
by Anistatia Renard Miller
Cu toții avem băuturile noastre reci de vară preferate, din fructele preferate britanice, cum ar fi o ceașcă de...
covid și vârstnici 8 3
Covid: Cât de atent trebuie să fiu în preajma membrilor familiei mai în vârstă și vulnerabili?
by Simon Kolstoe
Ne-am săturat cu toții de COVID și, probabil, suntem dornici de o vară de vacanțe, ieșiri sociale și...
tânără care stă cu spatele lângă un copac lucrând la laptop
Echilibru între viață și profesie? De la echilibrare la integrare
by Chris DeSantis
Conceptul de echilibru între viața profesională și viața privată s-a transformat și a evoluat de-a lungul celor aproximativ patruzeci de ani în care a...
cum să scapi de obiceiurile proaste 8 13
Cum să rupi obiceiurile nesănătoase fără a fi obsedat de voința
by Asaf Mazar și Wendy Wood
O întrebare la care ne-am propus să răspundem în cercetarea noastră recentă. Răspunsul are implicații de amploare...

Atitudini noi - Noi posibilități

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | Piața InnerSelf
Drepturi de autor © 1985 - 2021 InnerSelf Publications. Toate drepturile rezervate.