Spălarea de gen: șapte tipuri de ipocrizie de marketing despre împuternicirea femeilor

cultură „Suntem în legătură cu tine”. jesadaphorn

Într-un moment atât de concentrat asupra modului în care femeile sunt reținute și tratate nedrept, corporațiile cheltuiesc mai multe milioane spunându-ne ce fac pentru a împuternici femeile și fetele. Atunci când acest lucru le face să pară mai prietenoase cu femeile decât sunt cu adevărat, este cunoscut sub numele de spălare de gen.

Spălarea de gen este disponibilă în diferite soiuri, iar unele pot fi mai ușor de observat decât altele. Pentru a le ajuta să le identifice, poate fi util să analizăm deceniile de cercetare privind spălarea verde a corporațiilor - acea variantă mai cunoscută legată de schimbările climatice.

Inspirat de un Hârtie 2015 Am identificat șapte soiuri de spălare verde, am publicat o hârtie nouă care clasifică șapte tipuri de pretenții corporative discutabile cu privire la împuternicirea femeilor și fetelor.

1. Dezvăluirea selectivă

Atunci când corporațiile publică îmbunătățiri în, de exemplu, reprezentarea femeilor în sala de consiliu sau diferența de remunerare între sexe, omițând în același timp informațiile contradictorii sau incomode, este cunoscut sub numele de divulgare selectivă.

De exemplu, grupul farmaceutic Novartis apare frecvent pe Mama muncitoare lista anuală a revistei cu cele mai bune 100 de companii pentru care să lucreze, printr-o aplicație care evidențiază progresele pe care le-a făcut în practicile de angajare către femei. De asemenea, Novartis își menționează cu mândrie sprijinul pentru Mama care lucrează, conform tweet-ului de mai jos. Cu toate acestea, încă din 2010, corporația a pierdut cel mai mare caz de discriminare în materie de sex, promovare și discriminare în sarcină de atunci, care a ajuns vreodată în judecată.

2. Politici de gen goale

Unele companii iau inițiative pentru a ridica vocea femeilor pe plan intern, care, în realitate, au un impact redus. De exemplu, „rețelele de femei” își propun să crească încrederea angajaților de sex feminin și să le ajute să își dezvolte abilități de conducere prin evenimente de rețea și programe de mentorat. Dar criticii susțin că astfel de rețele sunt frecvent ignorate și nu abordează cauzele care stau la baza discriminării sau angajează bărbații în eforturile de combatere a sexismului instituțional.

Un studiu din 2007 a constatat că membrii rețelei de femei a unei companii se temeau că ar putea de fapt să le afecteze perspectivele de carieră, deoarece la vremea respectivă, aceasta a fost ridiculizată de colegii de sex masculin ca un forum pentru „bărbați” și schimbul de rețete.

3. Etichetare dubioasă

Plasarea promoțională a panglicii roz de conștientizare a cancerului de sân de către mărci cu produse care conțin agenți cancerigeni cunoscuți sau alte ingrediente probabil riscante este un exemplu al acestui al treilea tip de spălare de gen. Există exemple care implică machiaj, bauturi alcoolice și chiar pesticide.

Panglica roz poate, de asemenea, să spele sexul obiectivarea femeilor. De exemplu, lanțul de baruri SUA Hooters și-a construit întregul brand în jurul chelnerițelor cu sâni voluptoși și haine slabe. În sigla companiei, cei doi OS sunt înlocuiți cu ochii unei bufnițe, simbolizând sânii care trebuie priviți cu ochii mari. Cu toate acestea, o dată pe an pentru luna de conștientizare a cancerului de sân, ochii sunt înlocuiți cu panglici roz, deoarece Hooters invită clienții să „dea un hohot” pentru conștientizarea cancerului de sân. Privirea fixă ​​este astfel redenumită ca grijă.

4. Parteneriate utile

O modalitate prin care imaginea unei corporații ar putea fi spălată în funcție de gen este de a se asocia cu o organizație feministă, de femei sau de fete prin finanțare sau alte asistențe. Corporația ajunge să-și plaseze sigla pe materialele de marketing ale organizației, distrăgându-se potențial de la practicile din alte părți.


 Obțineți cele mai recente prin e-mail

Revista săptămânală Inspirație zilnică

De exemplu, Dove a colaborat cu Asociația Mondială a Ghidelor de Fete și Cercetătorilor de Fete pe o resursă didactică vizând să ajute fetele să pună la îndoială standardele de frumusețe dominante care le afectează stima de sine. Acest lucru se întâmplă în ciuda industriei de frumusețe - din care face parte Dove - perpetuând aceste standarde să vândă produse.

5. Coduri voluntare

Atunci când abuzurile de drepturi apar în lanțurile de aprovizionare globale - adesea afectează cel mai mult lucrătoarele din sudul global - există adesea cereri pentru o reglementare mai strictă a comportamentului corporativ. O modalitate pentru corporații a răspunde și potențial să devieze astfel de cereri este prin crearea de coduri de practică voluntare. Însăși voluntaritatea lor este prezentată de corporații ca o dovadă a angajamentului de a împuternici lucrătorii - în special femeile.

Codurile voluntare rareori duc la îmbunătățiri semnificative. De exemplu, când fabrica de confecții Rana Plaza din Bangladesh s-a prăbușit în 2013, peste 1,000 de lucrători ai fabricii de confecții au murit, aproximativ 80% dintre ele femei. Ulterior, a fost înființată Alianța voluntară pentru siguranța lucrătorilor din Bangladesh și promovat de comercianții cu amănuntul occidentali, cum ar fi Walmart, îmbunătățind siguranța și împuternicind lucrătorii din fabricile de sex feminin. Cu toate acestea, în mod crucial, nu existau angajamente obligatorii din punct de vedere juridic pentru a preveni un alt dezastru, iar alianța a fost criticat ulterior de activiști și cercetători pentru că nu ameliorează condițiile suficient de repede.

6. Schimbarea narațiunii

Corporațiile se pot poziționa ca lideri globali pe probleme în care au fost găsite anterior dorind. De exemplu, la sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2000, Nike a fost persecutat prin pretenții de muncă a copiilor, abuz sexual și fizic în rândul lucrătorilor din fabricile furnizori, dintre care 90% erau femei.

Răspunsul Nike a inclus stabilirea unei diviziuni a responsabilității corporative și înființarea Fundației Nike. Una dintre campaniile emblematice ale fundației a fost Efectul fetei, lansat în 2008 pentru a convinge elitele globale să investească în educația fetelor din sudul global.

Campania a devenit rapid virală și a fost în curând parteneriată cu Departamentul pentru Dezvoltare Internațională din Marea Britanie pentru programe de împuternicire a fetelor din sudul global. Nike a trecut de la un brand patat de acuzațiile de muncă și exploatare a copiilor la un partener de încredere în eforturile internaționale de promovare a drepturilor fetelor.

7. Branding liniștitor

Chiquita Banana, faimosul logo al Chiquita Brands Corporation, ar putea oferi cumpărătorilor din nordul global impresia de a-și cumpăra bananele de la o femeie de piață fericită, latină, care își vinde cu bucurie mărfurile.

Cu toate acestea, erudite feministe s-au documentat lunga istorie a Chiquita - fosta United Fruit Company - exploatarea femeilor din plantațiile de banane din America Latină și Caraibe. Aceasta include cazuri anterioare de hărțuire sexuală, discriminare, expunerea la substanțe chimice nocive, și încălcări a drepturilor de îngrijire a copilului și maternitate.

Contează toate acestea? Dacă corporațiile doresc să preia cauza egalității de gen, este atât de rău? Este adevărat că unele femei și fete găsesc modalități în cadrul campaniilor de spălare a genului de a obține câștiguri, dar nu putem pierde din vedere imaginea mai mare.

Dacă practicile de angajare, lanțurile de aprovizionare sau produsele unei corporații sunt dăunătoare pentru femei și fete și vinde mai multe produse datorită spălării de gen, atunci acest lucru a sporit răul făcut. De aceea este atât de important să identificăm și să chemăm forme de spălare a genului ori de câte ori le vedem.Conversaţie

Despre autor

Rosie Walters, lector în relații internaționale, Universitatea din Cardiff

Acest articol este republicat de la Conversaţie sub licență Creative Commons. Citeste Articol original.

 

Ați putea dori, de asemenea

urmează InnerSelf pe

facebook iconstare de nervozitate iconyoutube iconpictograma instagrampictogramă pintrestrss icon

 Obțineți cele mai recente prin e-mail

Revista săptămânală Inspirație zilnică

LIMBI DISPONIBILE

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

CEL MAI CITESTE

de ce pompe de căldură 6 12
De ce pompele de căldură și panourile solare sunt esențiale pentru apărarea națională
by Daniel Cohan, Universitatea Rice
Panourile solare, pompele de căldură și hidrogenul sunt toate elementele de bază ale unei economii de energie curată. Dar sunt…
incapacitatea încărcătorului 9 19
Noua regulă privind încărcătorul USB-C arată modul în care autoritățile de reglementare din UE iau decizii pentru lume
by Renaud Foucart, Universitatea Lancaster
Ați împrumutat vreodată încărcătorul unui prieten doar pentru a constata că nu este compatibil cu telefonul dvs.? Sau…
alimente mai sănătoase când sunt gătite 6 19
9 legume care sunt mai sănătoase când sunt gătite
by Laura Brown, Universitatea Teesside
Nu toate alimentele sunt mai hrănitoare atunci când sunt consumate crude. Într-adevăr, unele legume sunt de fapt mai...
stres social și îmbătrânire 6 17
Cum poate stresul social să accelereze îmbătrânirea sistemului imunitar
by Eric Klopack, Universitatea din California de Sud
Pe măsură ce oamenii îmbătrânesc, sistemul lor imunitar începe în mod natural să scadă. Această îmbătrânire a sistemului imunitar,...
comunicarea cu animalele 6 12
Cum să comunici cu animalele
by Marta Williams
Animalele încearcă mereu să ajungă la noi. Ne trimit constant mesaje intuitive...
intermetten postul 6 17
Postul intermitent este de fapt bun pentru pierderea în greutate?
by David Clayton, Universitatea Nottingham Trent
Dacă ești cineva care s-a gândit să slăbească sau și-a dorit să devină mai sănătos în ultimele câteva...
îmbunătățirea personalității tale 6 12
Personalitatea ta are nevoie de upgrade?
by Eric Maisel
Dacă ești suficient de curajos să-ți evaluezi personalitatea și să ajungi la niște concluzii despre ce...
efectele asupra sănătății ale bpa 6 19
Ce decenii de cercetare documentează efectele BPA asupra sănătății
by Tracey Woodruff, Universitatea din California, San Francisco
Indiferent dacă ați auzit sau nu de substanța chimică bisfenol A, mai cunoscută sub numele de BPA, studiile arată că...

Atitudini noi - Noi posibilități

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | Piața InnerSelf
Drepturi de autor © 1985 - 2021 InnerSelf Publications. Toate drepturile rezervate.