Puține evenimente încapsulează pasiunea noastră cu o poveste bine spusă la fel de mult ca și Crăciunul. Ca cultură, suntem dependent de povești ca instrument cu ajutorul căruia ne putem negocia viața de zi cu zi și pentru a înțelege lumea din jurul nostru. În special, îi iubim pe cei magici, deoarece ne permit să ne suspendăm temporar neîncrederea și să ne bucurăm de bucuriile acestui lucru.
Acesta este un lucru pe care cele mai bune mărci reușesc să îl canalizeze prin atingerea dorințelor, amintirilor și aspirațiilor noastre. Toți oamenii sunt legați în cele din urmă de aceleași emoții de bază - indiferent dacă este vorba de dorințele, anxietățile sau temerile noastre. Mărcile își propun să le încapsuleze astfel încât să ne putem raporta la ele și, ca rezultat, să le alegem produsul în locul celorlalte oferte.
Dorința noastră de a avea Crăciunul „perfect”, de exemplu, este surprinsă în publicitatea unui număr de supermarketuri. Fie că este vorba de Marks și Spencer care ne oferă „Magic and Sparkle”, fie că Sainsbury arată puterea comunității care se reunesc după dezastrul de dimineață al unei familii de Crăciun - aceste reclame aduc la viață sentimentele pe care le asociem cu Crăciunul și evocă în noi spiritul festiv.
Formula magică
Felul în care suntem cuprinși de aceste idei - suspendarea logicii și delectarea cu plăcerile sezonului - este ceea ce face Crăciunul magic. Începe când suntem copii. Narațiunea de bază a lui Moș Crăciun, care oferă recompense tangibile pentru credința în magie, este cel mai evident exemplu de magie de Crăciun în joc. Noțiunea de a zbura Tatăl Crăciun și de a găsi cadouri sub copac care nu erau acolo cu o seară înainte face ca magia poveștii să pară reală.
Povestea religioasă pe care se bazează Crăciunul are și conotații miraculoase. Nașterea fecioară, steaua care i-a condus pe magi la pruncul Iisus, acordarea de daruri către mesia și împlinirea unei profeții. Aceste povești care ne-au fost spuse de cei dragi în copilărie, pe care poate că le-am interpretat chiar într-o piesă de naștere, înglobează în noi o încredere în magie ca reală.
Probabil că noțiunea de bunuri ca containere cu semnificație simbolică se poate extinde până la această perioadă începând cu nașterea. Aici, ritualul de oferire a cadourilor a fost efectuat cu scopul de a comunica adorația către o relație prețuită.
Comercializarea anotimpului nu ar trebui să eclipseze importanța mai mare pe care o acordăm tradiției și ritualului. Adică, cum folosim darurile pline de sens pentru a ne demonstra afecțiunea față de cei dragi. Anunțul Currys PC World încapsulează această dorință de a primi un cadou care ne place foarte mult – unul care a necesitat dragoste și atenție pentru cumpărare. Este vorba de Jeff Goldblum care intervine comic după ce un soț îi cumpără soției sale un puzzle și explică de ce acesta nu a fost un cadou bun.
Crăciunul este și pentru adulți
O mare parte din magia din jurul Crăciunului provine din copilărie. Dar există și multe lucruri pentru adulți, care sunt cei care cumpără cea mai mare parte din prezent. Ca adulți, avem dorința de a ne suspenda neîncrederea, de a abandona raționalitatea și, din nou, de a experimenta bucuria de a crede în povestea de Crăciun. Cu toate acestea, ca adulți, avem nevoie de ajutor pentru a face acest lucru - iar ajutorul vine prea ușor din campaniile publicitare.
Deși am putea considera aceste campanii ca vehicule conceput pentru a stimula materialismul inutil, capacitatea noastră de agenție ne-ar putea permite, de asemenea, să interpretăm aceste reclame seducătoare ca povești, concepute pentru a ne revigora credința în magie.
Capacitatea unui brand de a valorifica narațiunea magică a Crăciunului ne permite să ne uităm în oglinda mărfii și să suspendăm neîncrederea în timp ce ne angajăm cu tradițiile și ritualurile care inspiră viața magiei. Mai mult, oferă adulților șansa de a juca rolul magului, pe măsură ce țesem această narațiune culturală omniprezentă și o autentificăm pentru copiii noștri, permițându-le să simtă aceeași bucurie pe care am simțit-o la vârsta lor.
Obțineți cele mai recente prin e-mail
Dar este crucial să menținem distincția dintre magie și materialism. Deși uneori învăluit în comercialismul nebun, ca cultură, trebuie să ne păstrăm atenția asupra tradiției și ritualului din acest timp, în timp ce noi, în compania celor mai apropiați de noi, ne bucurăm de fericirea neratională a ceea ce înseamnă să crezi în magie , cel puțin pentru o vreme.
Despre autor
Patrick Lonergan, lector în marketing și comunicații, Universitatea Nottingham Trent. Interesele sale de cercetare și predare sunt ferm situate în teoria culturii consumatorilor. Un argument de bază care străbate munca mea este că nu putem continua să înțelegem consumul estetic, concentrându-ne exclusiv pe consumator printr-o lentilă reprezentativă.
Acest articol a fost publicat inițial Conversaţie. Citeste Articol original.
