Trăim într-o lume înecându-se în obiecte: gospodării cu televizor în fiecare cameră; dulapuri de bucătărie umplute cu aparate de fabricat vafe, blenderuri și biscuiți pentru cappuccino; sertare umplute până la explozie cu dispozitive de dimensiuni de buzunar alimentate de baterii - baterii care în sine necesită o mie de ori mai multă energie decât le vor furniza vreodată.

Cu puțin peste un secol în urmă, „de unică folosință” se referea la produse mici, cu costuri reduse, cum ar fi aparatele de ras de unică folosință și șervețelele de hârtie. Astăzi, practic totul este de unică folosință - așa este cultural admisibil de a arunca orice de la un smartphone, televizor sau aspirator abia folosit, la o întreagă suită din trei piese sau baie dotată.

Acest lucru a dus la problema gravă a Deșeuri electronice. În Uniunea Europeană, sunt în creștere munți de plăci de circuite uzate și alte junk-uri de computer de trei ori mai repede mulțumesc oricărui alt tip de deșeuri din UE. Generăm 40 de tone de deșeuri în procesul de fabricare a unei singure tone de produse electronice - totuși 98% din aceste produse sunt aruncat în termen de doar șase luni de la cumpărare. Având în vedere cantitățile uriașe de resurse prețioase (inclusiv aurul și alte metale rare) care își găsesc drumul în gadgeturile noastre, cu siguranță ar merita să avem mai multă grijă de ele, să le reparăm atunci când sunt rupte și să le păstrăm mai mult timp. De fapt, se întâmplă opusul: durata de viață a produsului se scurtează pe măsură ce cultura materială devine din ce în ce mai de unică folosință.

Noțiunea de „societate aruncată” nu este nimic nou. Economistul american Bernard London a introdus pentru prima dată termenul „uzura morală planificată”În 1932 ca mijloc de stimulare a cheltuielilor printre puținii consumatori care au avut venituri disponibile în timpul depresiei. Conceptul a fost popularizat de Vance Packard în al său Producătorii de deșeuri în 1964. De fapt, conceptul de disponibilitate era o condiție necesară pentru cultura americană respingerea tradiției și acceptarea schimbării.

Produse pentru a vă simți bine

Cu toate acestea, există o abordare diferită - una dintre design durabil din punct de vedere emoțional, care ne poate ajuta să reducem consumul și risipa de resurse prin construirea unei relații mai durabile între noi și produsele pe care le cumpărăm. Pur și simplu, ne ajută să proiectăm produse care sunt construite pentru a rezista mai mult și pentru a oferi o experiență pe termen mai lung. Termenul „emoțional” este folosit aici, deoarece modelele risipitoare de consum și deșeuri sunt determinate, în mare parte, de factori emoționali și experiențiali. Ne obosim de lucruri, noutățile se epuizează prea repede și ne îndrăgostim de ele, ca să zic așa.

Luarea în considerare a durabilității emoționale în etapa de proiectare ne ajută să îndepărtăm oamenii de dorința lor pentru nou și pot modelează modele de afaceri noi și durabile. Aici, produsele de durată mai lungă au potențialul de a construi modele economice în jurul creării de produse robuste, servicii de modernizare și reparații și clienți fideli mărcii - totul fără risipă excesivă.

În termeni de proiectare, putem susține niveluri mai mari de longevitate emoțională atunci când specificăm materiale care îmbătrânesc grațios și care dezvoltă calitate în timp. Putem proiecta produse care sunt mai ușor de reparat, actualizat și întreținut pe toată durata lor de viață. Acestea sunt strategii eficiente de prelungire a duratei de viață a produsului și, deși pot avea un cost crescut la punctul de cumpărare, generează venituri în aval, prin introducerea pachetelor de servicii și upgrade.

Prelungirea duratei de viață a unui produs are beneficii ecologice semnificative. De exemplu, luați un prăjitor de pâine care durează aproximativ 12 luni. Chiar dacă viața prăjitorului de pâine este prelungită la doar 18 luni printr-un design mai durabil, longevitatea suplimentară ar duce la o reducere de 50% a consumului de deșeuri asociat producției și distribuției acestuia. Scalați acest lucru la o populație națională sau internațională de cumpărători de prăjitoare de pâine și este clar cât de important ar putea fi acest impact.

Există un sentiment din ce în ce mai mare că industria electronică de consum trebuie să treacă de la o economie liniară la una circulară. O economie circulară este una în care resursele sunt păstrate în folosință cât mai mult timp posibil. Valoarea maximă este extrasă din acestea, în timp ce materialele și energia sunt recuperate sau reciclate cât mai mult posibil la sfârșitul vieții oricărui produs. Aceasta este o schimbare seismică în gândire, care afectează totul, de la proiectarea și livrarea produselor de scurtă durată, până la cea a experiențelor materiale de mai lungă durată.

Pur și simplu, având mai multe lucruri, a încetat să facă oamenii mai fericiți în Marea Britanie acum zeci de ani. The New Economics Foundation (NEF) argumentează pentru o economie mai bună, nu mai multă. Unul în care lucrurile îmbătrânesc cu grație, unde durează și pot fi reparate de multe ori înainte de a fi reciclate, permițându-ne să împărtășim mai bine surplusul de lucruri pe care le avem deja. Proiectarea produselor care pot fi păstrate mai mult timp alimentează o relație mai profundă atât cu produsul, cât și cu marca, ceea ce crește probabilitatea de fidelizare a mărcii.

Un astfel de design durabil din punct de vedere emoțional nu are sens doar din perspectiva mediului și a resurselor, ci poate fi văzut ca o strategie comercială viabilă într-o lume globalizată din ce în ce mai competitivă.

Despre autor