Observ că biroul meu este în principal incolor, sau poate mai exact cu o culoare insipidă, un maro plictisitor, culoarea ceaiului vechi - biroul, rafturile, masa. O bromelie roșie strălucitoare, moartă acum sau moarte pe pervazul ferestrei, a devenit un brun plictisitor de toamnă. Dincolo de asta, în afara ferestrei, se află maroniul plictisitor al toamnei într-o zi umedă și cu vânt.

Un obiect iese în evidență: jurnalul roșu strălucitor al universității. Este primul lucru pe care îl observ când intru în cameră. Îmi atrage ochii involuntar, ca un semafor roșu sau semnele roșii de pe un eseu. Mă duc să-l găsesc, dar fac o pauză: poate este săptămâna viitoare cu care nu pot face față, noul termen, tutoriale, prelegeri, întâlniri, termenele limită pentru depunerea cererilor de subvenție, dovezile noii mele cărți. Cu siguranță nu este culoarea obiectului în sine, capacul roșu care este un avertisment neconștient pentru mine să mă opresc?

De-a lungul anilor s-au scris multe despre efectele culorii asupra psihologiei umane și acest lucru a fost dus în imaginația populară în diferite moduri, de la liniile directoare despre cum să vă decorați casa pentru a vă asigura o spațiu calm și liniștit, despre cum să atragi un partener sau chiar să câștigi la sport.

Apelul de culoare

Unele dintre cele mai vechi cercetări aplicate în materie de culoare au fost efectuate de Louis Cheskin la Colour Research Institute of America fondat în anii 1930. Pionier în domeniul psihologiei marketingului, Cheskin a susținut că consumatorii fac evaluări automate și neconștiente ale produselor bazate nu doar pe produsul în sine, ci derivate din toate caracteristicile sale, determinate de fiecare dintre simțuri. O caracteristică senzorială majoră este culoarea. Aceste impresii senzoriale neconștiente din produs sau din ambalajul acestuia, a argumentat Cheskin, pot fi transferate direct asupra percepției noastre asupra produsului în sine, inclusiv valoarea percepută, prețul și calitatea acestuia.

Într - un studiu, prezentat în Clasicul lui Vance Packard din 1957 The Hidden Persuaders, gospodinele au încercat trei detergenți diferiți în ambalajele care erau fie galbene, albastre sau albastre, cu un strop de galben. Verdictul a fost că detergentul din cutia galbenă era prea dur pentru hainele lor („I-a ruinat”, s-au plâns mulți dintre respondenți), în timp ce detergentul din cutia albastră a fost considerat nu suficient de puternic, lăsând hainele încă murdare. Detergentul din ambalaj colorat în albastru cu stropi de galben era „pe măsură”. Detergentul a fost, însă, identic în toate cele trei. Se pare că asociațiile neconștiente, manipulate de marketer, ar putea determina preferințele noastre.

Packard a mai descris cum schimbarea culorii cutiei 7-Up, cu o creștere de 15% a cantității de galben pe cutie, dar nicio modificare a băuturii în sine, a condus la reclamații că aroma a devenit „prea lămâie”, consumatorii după ce a fost pregătit în mod conștient cu asocierea lămâii prin galbenul de pe cutie. Această cercetare a pus sub semnul întrebării modelul consumatorilor ca agenți raționali și a început să aprofundeze mai profund modul în care funcționează mintea umană. Dar aceasta a fost știința condusă de profit.

Poartă roșu, fă-te remarcat

Cercetările psihologice contemporane par să susțină unele dintre aceste idei despre efectele culorii asupra percepției. Într-un 2008 studiu de Andrew Elliot și Daniela Niesta de la Universitatea din Rochester, bărbații au apreciat imaginile femeilor drept „mai atractive” și „mai de dorit sexual” atunci când fotografiile au fost prezentate doar pentru câteva secunde pe un fundal roșu și nu alb. Cu toate acestea, nu a afectat percepția femeilor cu privire la atractivitatea altor femei și nici dacă bărbații au văzut femeile din imagini ca „simpatice”, „amabile” sau „inteligente”. Au concluzionat:

Primatele masculine umane și neumane răspund la roșu ... Oricât ar dori bărbaților să creadă că răspund femeilor într-o manieră atentă și sofisticată, se pare că cel puțin într-o anumită măsură, preferințele și predilecțiile lor sunt, într-un cuvânt, primitive .

Unii au luat astfel de rezultate pentru a sugera că femeile (și bărbații) ar trebui să exploateze inconștientul în moduri subtile de a se face mai atrăgători pentru sexul opus - dar cureaua roșie subtilă, mai degrabă decât rochia roșie, care sugerează studiul ar fi cea mai eficientă.

Culoarea roșie este, de asemenea, un semn evolutiv evoluat al dominanței în rândul bărbaților din regnul animal, care pare să aibă efecte și la oameni. Un studiu realizat de Russell Hill și Robert Barton de la Universitatea din Durham a constatat că echipele sportive care purtau truse roșii aveau mai multe șanse să câștige decât cele care nu au făcut-o.

Avertismentul naturii

Dar, desigur, dominația și sexul nu sunt singurele asociații biologice și simbolice ale culorii roșii. Roșu este, de asemenea, asociat cu pericol și avertisment. Un alt studiu realizat de Andrew Elliott și colegii săi a subliniat efectele culorii roșii asupra performanței testului copiilor. Au descoperit că, atunci când copiii au fost lăsați să rezolve anagramele timp de cinci minute, dacă numărul participantului lor era scris cu roșu, au rezolvat în medie mai puțin de 4.5, dar când numărul lor a fost scris în verde sau negru, au rezolvat în medie mai mult de 5.5. Ei au examinat, de asemenea, efectele modificării culorii copertei unei broșuri de testare a coeficientului de inteligență, constatând că atunci când coperta era roșie, copiii se comportau mai puțin bine.

Măsurătorile ulterioare ale activității creierului folosind scanări EEG au arătat că cei care lucrează cu o broșură acoperită cu roșu au prezentat o activare a lobului frontal drept relativ mai mare decât cei cu coperte de testare verzi sau gri. Potrivit cercetătorilor, acest tip de activitate este asociat cu comportamentul de evitare. Au concluzionat:

Constatările sugerează că trebuie să se acorde atenție modului în care roșul este utilizat în contexte de realizare și ilustrează modul în care culoarea poate acționa ca un indiciu de mediu subtil care are influențe importante asupra comportamentului.

Laureatul Nobel Daniel Kahneman a întărit multe dintre aceste descoperiri în cartea sa de best-seller Gândirea rapidă și lentă, în care a delimitat două sisteme de gândire: unul rapid, automat și neconștient, celălalt lent, deliberat și conștient. Culoarea afectează gândirea noastră rapidă, neconștientă, în moduri pe care abia acum începem să le înțelegem, cu implicații potențial largi pentru educație, sport și orice fel de relații umane.

Banda de fotbal din Manchester United (roșu) le oferă un avantaj nedrept? Unii psihologi ar spune fără îndoială că da, deși acesta este contestată. Jurnalul meu roșu mă avertizează, sau sunt doar suprasolicitat? Sunt, desigur, un om pe deplin rațional, dar observ că am ales un jurnal albastru pentru anul viitor.

Despre autor

Geoff Beattie, profesor de psihologie, Universitatea Edge Hill

Acest articol a fost publicat inițial Conversaţie. Citeste Articol original.

Cărți ale acestui autor

at InnerSelf Market și Amazon