Întreprinderile de sex feminin declară că au presiune asupra desfășurării activităților online într-un mod tradițional feminin, sugerează un nou studiu.

Aceasta include menținerea persoanelor din rețelele sociale care afișează modestie, socialitate și „o aură de decor” - aceleași restricții care se aplică adesea femeilor în medii de afaceri off-line.

„Mă îndoiesc că lucrătorii - bărbați sau femei - din industriile codificate în mod tradițional masculin, cum ar fi știința, tehnologia, ingineria și matematica, experimentează aceleași cerințe”, spune coautorul Brooke Duffy, profesor asistent de comunicare la Universitatea Cornell.

„Deși este inspirator faptul că observăm o creștere a antreprenoriatului feminin în era digitală, aceste categorii de afaceri tind să fie extrem de feminizate. Aceasta înseamnă că durează ierarhiile de gen și inegalitățile din lumea muncii ”, spune Duffy.

Au intervievat 22 de profesioniști independenți care lucrează în mass-media digitală, inclusiv blogging, scriere, divertisment și marketing. Cercetătorii au întrebat femeile cum au folosit rețelele sociale pentru a-și conduce afacerile și cum au înțeles antreprenoriatul și relația lor cu acesta. Toate femeile erau active pe platformele de socializare, inclusiv Facebook, Instagram, Twitter și Pinterest.

Adesea, femeile antreprenore au fost prinse în ceea ce cercetătorii numesc „digital double-bind”. Pe de o parte, au participat la categoria de antreprenoriat codificată în mod tradițional masculin, unde figuri precum cofondatorul Facebook Mark Zuckerberg și fondatorul Amazon.com Jeff Bezos sunt adesea susținute ca paragonii succesului; pe de altă parte, erau constrânși de stereotipuri feminine. Acest lucru a dus la asumarea mai multor activități și riscuri decât bărbații pentru a asigura succesul proiectelor lor online.

Antreprenorii s-au simțit obligați să utilizeze social media pentru a-și construi brandurile într-un mod subevaluat; cultivați relații intime cu publicul, clienții și rețelele inter pares; și își împărtășesc viața personală într-un context profesional. Aceste strategii aderă la rolurile de gen care exprimă femeile ca fiind sociale și emoționale, spune Duffy. Și subliniază prescripția socială conform căreia femeile ar trebui să fie modeste în ceea ce privește realizările lor, adaugă ea.

De exemplu, antreprenorii și-au promovat afacerile cu o vânzare ușoară, mai degrabă decât printr-o abordare agresivă. Mulți și-au atribuit succesele capacității lor de a „construi relații” și de a-și dezvolta afacerile „organic”.

„Încadrând aceste succese ca fiind„ organice ”mai degrabă decât calculate sau câștigate din greu, intervievații ascund efectiv timpul și energia necesară pentru a participa la activități de rețea și marketing, distanțându-se retoric de autopromovarea evidentă”, scriu autorii studiului.

„... vizibilitatea poate fi un lucru foarte periculos pentru o femeie.”

Proprietarii de afaceri s-au simțit, de asemenea, obligați să interacționeze în mod constant și să mențină legături sociale cu clienții și adepții social media. Mulți au considerat aceste interacțiuni sociale ca o condiție prealabilă pentru succes.

Dar au subliniat, de asemenea, stresul cauzat de urgența de a construi relații cu baza lor de clienți pe rețelele de socializare - și dificultatea de a nu trece de sus cu intimitatea lor interactivă până la punctul în care le-ar afecta credibilitatea afacerii.

În plus, antreprenorii s-au simțit obligați să-și pună viața privată pe ecran public pentru a cultiva relațiile cu clienții. Ca o decizie profesională, ei trebuiau să ia în considerare dacă să posteze fotografii și informații despre familiile lor pe conturile lor de socializare, de exemplu. „Un intervievat a povestit cum site-ul ei a fost piratat în mod repetat și a început să-și facă griji că informațiile sale personale ar putea amenința siguranța familiei sale. Ea a explicat cum „vizibilitatea poate fi un lucru foarte periculos pentru o femeie”, spune Duffy.

Autorii au legat această obligație de a acționa „feminin” pe social media cu o lungă istorie a muncii devalorizate, neplătite a femeilor, de la îngrijirea copiilor și munca casnică la „munca emoțională” implicită în industriile de servicii.

„Deși cultura noastră valorifică auto-întreprinderea și îi susține pe tineri că„ Suntem cu toții antreprenori acum ”, este important să ținem cont de numeroasele moduri în care mass-media digitală amplifică - mai degrabă decât provocările - normele tradiționale și ierarhiile sociale”, spune Duffy .

Duffy și coautorul Urszula Pruchniewska de la Universitatea Temple își raportează munca în jurnal Informații, comunicare și societate.

Sursa: Universitatea Cornell

Cărți conexe

at InnerSelf Market și Amazon