Dacă un eveniment este altfel foarte plăcut, oprirea pentru a face fotografii vă va afecta plăcerea, descoperă cercetările.

„Ne concentrăm atât de mult asupra fotografierii, încât ne lipsește experiența în sine”, spune Robyn LeBoeuf, profesor de marketing la Universitatea Washington din St. Louis Olin Business School și coautor al unui studiu care a implicat mai mult de cinci sondaje diferite și 718 participanți combinati .

Gia Nardini de la Universitatea din Denver a condus studiul. „Se dusese într-o rezervație sălbatică, dar era atât de concentrată pe fotografii, încât a venit acasă gândindu-se:„ Aw, mi-a fost dor ”, spune LeBoeuf. „Cu toții am avut astfel de experiențe.”

Nardini, LeBoeuf și Richard J. Lutz de la Universitatea din Florida au lucrat împreună la un proiect de cercetare disponibil acum online în Psihologie și Marketing.

„Ne uităm la experiențe care sunt, în general, extrem de plăcute, în care vă cufundați cu adevărat, lucruri care sunt de 8, 9 și 10 pe o scară de plăcere de 10 puncte”, spune LeBoeuf. „Când faci poze, ai tendința să te bucuri mai puțin de ele. A face fotografii doare. ”

Unul sau celalalt

Studiul recomandă, spune LeBoeuf, să „sculpteze momente pentru a face una sau alta”, să fotografiați sau să vă bucurați de experiențe.

Mai mult, afacerile în care faceți aceste fotografii s-ar putea să vă mulțumească.

Pe fondul acestei generații selfie și instantanee, descoperirea rezonează cu oricine deține un telefon mobil - un număr preconizat să depășească 5 miliarde în întreaga lume în 2019, inclusiv 95% dintre americani.

Pentru companiile din ce în ce mai conștiente de experiența clienților, acest lucru poate însemna mai multe posturi foto-op care le permit clienților să separe fotografierea de restul experienței lor, mai multe semnalizări pentru a le reaminti oaspeților unde să nu facă fotografii sau mai mulți fotografi la fața locului în locuri variind de la Disney World la tururi de bere până la turnee sportive locale de amatori.

„Oh, trebuie să postez acestea”

„Majoritatea oamenilor nu cred că doare. Cu siguranță, acest lucru nu este evident pentru oameni ”, spune LeBoeuf. Un grup de 111 persoane (cu vârste cuprinse între 19 și 70 de ani, 51 la sută bărbați) au participat la sondaje online, întrebând pur și simplu dacă fotografierea experiențelor extrem de plăcute (a) crește, (b) scade sau (c) nu are niciun efect asupra plăcerii. Aproximativ 51.4% au considerat că nu are niciun efect. Dar 27.9% au crezut că a crescut plăcerea, comparativ cu 21.6% care au spus că a scăzut plăcerea. În total, 79.3% au considerat că este un efect pozitiv sau nul doar la suprafață.

Când alții le-au spus despre anecdote negative, majoritatea (59.8%) din același grup au observat că luarea de poze le-a redus plăcerea față de unele experiențe.

Folosind un videoclip extrem de plăcut ca experiență, oamenii au descoperit că realizarea de fotografii le-a împiedicat să se bucure de experiență.

Un grup de 152 de studenți de licență (cu vârste cuprinse între 17 și 23 de ani, 61% femei) au urmărit un clip video de 10 minute, captivant, cu imagini vii de șerpi veninoși și meduze. Unii au urmărit pur și simplu, în timp ce altora li s-a spus să urmărească și să facă poze - „așa cum facem deseori în vacanțe, să zicem”, spune LeBoeuf. În acest sondaj, au folosit un buton de pe ecran pentru a face fotografiile pe care doreau să le surprindă, despre care nu știau că este o șmecherie. Solicitați să își evalueze plăcerea, participanții care au vizionat exclusiv videoclipul s-au bucurat de experiență mult mai mult, la 72.6 pe o scară de 100 de puncte, decât cei care „făceau” ocazional fotografii, 63.8.

Când vi s-a cerut să faceți fotografii nu doar pentru dvs., ci în cele din urmă să le împărtășiți - cum ar fi pe rețelele de socializare - plăcerea oamenilor a fost în continuare împiedicată. După cum spune LeBoeuf, „Gândindu-mă la„ Oh, trebuie să postez aceste lucruri ”, este și mai greu să mă bucur de experiență.” Aproximativ 162 de studenți de licență (cu vârste cuprinse între 18 și 38 de ani, 61 la sută femei) s-au defectat astfel: 83.7 plăceri atunci când vizionează exclusiv, 76.2 când fac fotografii personale, 73.5 când fac fotografii pentru a le împărtăși.

Atunci când se confruntă cu un videoclip sau o experiență moderat plăcută, realizarea de imagini nu a avut niciun efect dăunător. Folosind 194 de studenți de licență (cu vârste cuprinse între 18 și 40 de ani, 59 la sută femei), realizarea de fotografii a obținut un scor de 27.8 pe scara de plăcere, comparativ cu 22.6, vizionând pur și simplu când experiența era un videoclip monden al unui tur al parcului din Florida. Cu toate acestea, experiența a contat: Când participanții au urmărit videoclipul mult mai plăcut al șerpilor și meduzelor, au obținut 79.4 pentru simpla vizionare și 69.4 pentru fotografiere, arătând din nou modul în care aceasta din urmă diminuează o experiență plăcută.

Trimiterea de mesaje text, de asemenea

Cercetătorii au explorat, de asemenea, o altă formă de distragere a atenției digitale înainte de a se concentra în primul rând pe fotografie. Această altă distragere? Trimiterea de mesaje text în timpul unei experiențe extrem de plăcute.

Cercetătorii au testat acel fenomen omniprezent cu 99 de participanți care trimiteau mesaje text în loc să facă imagini simulate în timp ce vizionau un videoclip plăcut. Coautorii concluzionează că fotografia a fost doar „o manifestare a unei game mai largi de comportamente, cum ar fi mesaje text, tweeting și postare pe rețelele de socializare care distrag în mod subrept oamenii din momentul respectiv, ducând la diminuarea plăcerii”. Dar asta ar putea fi cercetare pentru altă dată.

„Când îi sfătuim pe oameni, putem să le spunem:„ Hei, s-ar putea să doriți să fiți mai atenți atunci când decideți dacă faceți fotografii ”, spune LeBoeuf.

Pentru companii, este un echilibru mai complicat. „Vrei ca oamenii să împărtășească poze cu vremurile lor bune”, spune ea, „dar dacă se dovedesc a nu avea momente bune pentru că fac prea multe poze ...”

Sursa: Universitatea Washington din St. Louis

Cărți conexe

at InnerSelf Market și Amazon