Clienții merg pe scările rulante proiectate de arhitectul olandez Rem Koolhaas la Saks Fifth Avenue Flagship din New York în 2019. (Foto AP / Mary Altaffer)

 Sezonul sărbătorilor este aici, iar unii ar putea plănui să meargă la cumpărături de-a lungul străzilor principale locale, cartierelor populare ale orașului, mall-urilor sau să se bucure de timp cu prietenii și familia în restaurante.

Dacă plănuiți o excursie la New York sau Toronto pentru vacanța viitoare, este posibil să aveți locuri precum Fifth Avenue sau Yorkville pe listă ca destinații.

Dar ce face unele magazine diferite de altele? Ce face Fifth Avenue sau Yorkville diferite de alte străzi?

De modul în care percepem mediul înconjurător depinde modul în care abordăm și explorăm locurile, percepția noastră despre timpul petrecut făcând acest lucru și multe alte componente ale modului în care este proiectat un spațiu.

Ne bucurăm cu adevărat de cumpărături?

Pe lângă găsirea mărcilor noastre preferate în anumite magazine sau de-a lungul acestor străzi comerciale importante, mulți dintre noi ne bucură să petreacă timpul plimbându-se pe acele străzi sau în mall-urile noastre locale.

La urma urmei, conceptul de terapie cu amănuntul a apărut în anii 1980 și s-a concentrat pe obținerea de sentimente bune și vibrații pozitive de la cumpărături în locația preferată.

Mall-uri întregi au fost construite ca destinații uimitoare sau pentru a ne simți bine, indiferent dacă suntem sau nu de acord că cumpărăturile în sine sunt ceva de care ne place cu adevărat. Cumpărarea de mărfuri ne oferă o senzație bună sau este mai mult atmosfera locului pe care îl vizităm?

Componentele unui spațiu

În cartea sa Întrebări de percepție, arhitectul Steven Holl din New York discută despre modul în care percepem mediul înconjurător prin apropierea și mersul într-un spațiu (cunoscut și ca circulație) și componentele acelui spațiu.

Potrivit lui Holl, surprindem un cadru al spațiului pe care îl experimentăm la fiecare pas. Dar experiența noastră depinde de multe componente diferite, inclusiv de lumini, culori, texturi, detalii, verdeață și chiar oamenii din jurul nostru.

Toate aceste componente sunt îmbinate într-un singur cadru care formează experiența noastră a unui spațiu.

Culori, lumină și sunet

Dovezile științifice arată că diferitele culori au un impact diferit asupra stării noastre de spirit. De exemplu, culoarea roșie poate crește pofta de mâncare într-un restaurant; de aceea, probabil, atât de multe locuri în restaurantele fast-food sunt în culori calde.

În mod similar, verdele ne poate face să ne simțim liniștiți și în siguranță; acesta este motivul din spatele utilizării acestuia în clinica locală de îngrijire a sănătății.

Dar culorile singure nu vor face treaba - lumina este o componentă majoră în mediul nostru construit. Designul de iluminat contribuie în mod semnificativ la modul în care ne percepem mediile.

Multe restaurante, de exemplu, folosesc iluminatul pentru a crea o atmosferă la fiecare masă și o pot combina cu lumânări pentru o experiență ridicată. Bibliotecile, pe de altă parte, oferă niveluri suficiente de iluminare pentru birouri, astfel încât oamenii să poată citi cu ușurință.

Sunete ambientale ale străzilor și mall-urilor

Sunetul este un alt factor care contribuie major la percepția noastră. Sunetul ploii poate intensifica o plimbare romantică pe malul râului. În mod similar, s-ar putea să recunoașteți unele străzi după sunetul ambiental. Cu toții experimentăm acest sunet ambiental în mall-urile noastre locale.

De asemenea, am putea experimenta un anumit spațiu printr-un anumit miros. Cu toții avem experiența comună de a mirosi parfumul care ne amintește de cineva.

Toate aceste componente spațiale sunt folosite în cartierele comerciale sau mall-uri pentru a oferi vizitatorilor o experiență unică. Totul este menit să ofere vizitatorilor o atmosferă pozitivă care îi va face să se întoarcă și să cheltuiască timp și bani.

Detalii si materiale

Detaliile sunt un element esențial în arhitectură, în măsura în care unele mărci sunt cunoscute pur și simplu pentru arhitectura unică a magazinelor lor de vânzare cu amănuntul. O pancartă aurie pe un fundal negru sau o lumină liniară aurie în mijlocul unei nuanțe ambientale întunecate sunt detalii care pot contribui la mediile înconjurătoare.

Aceste detalii se pot extinde în mall-urile și cartierele noastre comerciale pentru a include verdeață și fântâni de apă ornamentale, de exemplu. Materialele sunt o altă componentă vitală a mediului nostru construit.

A sta pe un scaun de lemn este diferit de a sta pe un scaun de metal. În mod similar, percepem mediile noastre pe baza materialelor care sunt folosite pentru a crea un spațiu.

Percepția timpului

Trecutul și viitorul sunt două concepte în mintea noastră. Prezentul este realitatea pe care o experimentăm continuu ca o serie de cadre unice prin simțurile noastre. Pentru o mai bună înțelegere, gândiți-vă la un film pe care îl percepem prin cele șapte simțuri.

Tehnic, durata este recunoașterea modificărilor din acea serie de cadre unice. Durata este modul în care experimentăm mai mult de un cadru.

De exemplu, dacă mergem pe o stradă lungă și dreaptă, sarcina de a merge pe jos ar putea deveni anevoioasă, ceea ce duce la a ne gândi de ce durează atât de mult până ajunge la destinație.

În schimb, atunci când răsfoim diferite magazine de vânzare cu amănuntul, cafenele și așa mai departe într-o piață locală sau mall, există cadre care se schimbă constant. De aceea, ne trezim la cumpărături ore întregi într-un mall fără să ne simțim obosiți - și de ce mersul timp de 20 de minute pe o stradă lungă dreaptă pare prea lung.

Atunci când mai multe simțuri sunt stimulate în perceperea mediului înconjurător, experiența noastră este crescută, rezultând percepții diferite ale timpului.

Acum știm de ce, uneori, mersul pe o stradă neinteresantă timp de 30 de minute ne poate părea anevoios, dar să răsfoiți și să faceți cumpărături timp de cinci ore în centrul comercial local sau strada plină de viață este distractiv.

Detaliile, materialele, lumina și toate celelalte componente ale mediului nostru construit influențează experiențele noastre din spațiile din jurul nostru. Acestea, la rândul lor, ne afectează percepția asupra timpului și duratei.

Deci, data viitoare, fie că intenționați să vizitați mall-ul local sau un oraș nou, puteți identifica ce componente vă influențează cel mai mult percepția în mediul nostru construit. Acest lucru vă poate ajuta să decideți dacă doriți să vizitați din nou o anumită locație data viitoare.

Despre autor

Farzam Sepanta, doctorand, Ingineria construcțiilor, Universitatea din Carleton

Acest articol este republicat de la Conversaţie sub licență Creative Commons. Citeste Articol original.