: By Alex Jordan, InnerSelf.com

dh38913m1

În acest articol

Ce este un meme și cum evoluează?
Cum răspândesc memele teoriile conspirației?
De ce sunt memele atât de eficiente din punct de vedere psihologic?
Ajuți neintentionat conspirația să se răspândească?
Cum putem folosi memele în mod responsabil?

Cum răspândesc memele conspirații și de ce ați putea ajuta

de Alex Jordan, InnerSelf.com

Termenul „meme” a fost inventat de Richard Dawkins în 1976, cu mult înainte ca internetul să-l transforme într-o forță culturală. Inițial, se referea la o idee care se răspândește de la o persoană la alta în cadrul unei culturi. Astăzi, este o glumă într-o ramă de imagine - simplă, sarcinoasă și extrem de contagioasă. Dar nu lăsa umorul să te păcălească. Meme funcționează acum ca sisteme de livrare psihologică, introducând ideologii complexe în mintea a milioane de oameni – adesea fără rezistență.

De ce funcționează atât de bine memele

Spre deosebire de comunicarea tradițională, memele nu încearcă să convingă. Ele ocolesc. Ei se bazează pe umor, indignare și familiaritate pentru a scăpa de paznicii noștri mentali. De fapt, ele sunt proiectate să lovească centrul emoțional al creierului înainte ca cel logic să se trezească vreodată. De aceea se răspândesc mai repede decât corecțiile sau verificările de fapte. Mintea umană este construită pentru a împărtăși emoții, nu citări.

Într-o lume în care atenția este monedă, memele oferă cea mai mare rentabilitate a celei mai mici investiții. Sunt ușor de creat, mai ușor de partajat și personalizate pentru viralitate. Nu este de mirare că actorii politici, teoreticienii conspirației și chiar statele naționale au început să le folosească nu doar pentru comunicare, ci și pentru manipulare.

Vectorul viral al conspirației

Teoriile conspirației erau odinioară de nișă. Acum sunt incluse în feedul Facebook al unchiului tău și sunt în tendințe pe TikTok. Cum sa întâmplat asta? Un cuvânt: meme. Fie că este vorba de picături QAnon reambalate cu grafică neclintită sau dezinformarea vaccinului îmbrăcată în satiră, memele le oferă acestor narațiuni ceva ce nu au avut niciodată până acum - atractie în masă.

Iată problema: memele nu necesită dovezi. Au nevoie doar de plauzibilitate. O imagine puternică cu o linie de genul „De ce ascund adevărul?” nu prezinta un argument. Plantează îndoiala. Și odată ce acea sămânță a îndoielii intră, este greu de scos. Așa se întâmplă răspândirea conspirației – nu printr-o prelegere, ci printr-un râs.

Capcana psihologică

Există un motiv pentru care memele sunt mai eficiente decât verificarea faptelor. Ele angajează sistemul limbic, nu cortexul frontal. Aceasta este partea a creierului tău care guvernează emoțiile, reacțiile și instinctul. În momentul în care o persoană gândește critic despre o meme, creierul său a procesat-o și a stocat-o deja emoțional.

Repetarea amplifică efectul. Când aceeași meme sau mesaj apare în mod repetat, chiar și din unghiuri diferite, mintea începe să o confunde cu adevărul. Acesta se numește „efectul adevărului iluzoriu” – și este una dintre cele mai exploatate ciudatenii psihologice din propaganda modernă.

Alura periculoasă a satirei

Acum iată răsucirea. Unii oameni împărtășesc meme de conspirație „ironic” sau „doar pentru râs”. Dar platformele nu cunosc diferența. Algoritmii nu filtrează sarcasmul. Tot ce văd este angajamentul – și asta alimentează distribuția. Rezultatul final? Ajuți la răspândirea dezinformării chiar dacă crezi că o batjocorești.

Unele mișcări de conspirație chiar armonizează această tactică. Ei folosesc absurditatea ca scut, criticii îndrăzneți să-i spună. Când sunt provocați, ei se retrag în „este doar o glumă”, dar atunci când sunt acceptați, mesajul se scufundă în liniște. Este un scenariu cu pierdere-pierde pentru adevăr și un câștig-câștig pentru haos.

Vechiul Playbook într-un nou format

Nu este prima dată când umorul este folosit în arme. În anii 1930, propaganda nazistă folosea în mod obișnuit desene animate și glume pentru a dezumaniza populații întregi. Scopul nu era să convingă mințile raționale, ci să înmoaie terenul emoțional. Odată ce râsul a amorțit simțurile, cruzimea putea urma fără rezistență. Memele sunt doar versiunea din secolul 21 a aceleiași pante alunecoase.

Propaganda nu trebuie să mintă neapărat. Trebuie doar să erodeze certitudinea. Și asta fac cel mai bine memele conspirației – ele înlocuiesc faptele cu neclaritate, claritatea cu confuzia. Ei aglomerează piața de idei până când adevărul devine doar o altă opinie – și acolo începe să moară democrația.

Multiplicatorul Social Media

Memele nu trăiesc în vid. Ele prosperă în camere de ecou, stimulate de algoritmi antrenați să recompenseze implicarea în detrimentul preciziei. Dacă primește clicuri, se răspândește. Și, deoarece indignarea se răspândește mai repede decât nuanța, conținutul cel mai toxic este adesea cel mai departe.

Platforme precum Facebook, Instagram și X (fostă Twitter) au devenit gazdele perfecte pentru virușii meme. Cu cât interacționați mai mult cu un tip de conținut – chiar și în mod critic – cu atât îl vedeți mai mult. Și la fel și prietenii tăi. Așa se face că influența memelor devine un fenomen în rețea, transformând teoriile conspirației izolate în puncte de discuție mainstream.

Esti un vector?

Dacă ați distribuit vreodată un meme fără a-i verifica sursa – sau mai rău, ați împărtășit ceva „doar pentru distracție” care a sugerat o conspirație – este posibil să fi jucat un rol în ecosistemul de dezinformare mai mare. Nu înseamnă că ești o persoană rea. Înseamnă că ești uman. Dar conștientizarea este prima apărare.

Înțelegerea modului în care funcționează dinamica memelor vă oferă putere. Puteți începe să întrebați: Cine a făcut asta? Care este agenda? Umorul bate în sus sau în jos? Este deschiderea minții – sau închiderea lor?

Memele ca o forță pentru bine

Iată vestea bună. Memele nu sunt în mod inerent rele. Ca focul, pot arde sau pot aprinde vatra. Aceeași mecanică virală care răspândesc teoriile conspirației poate promova, de asemenea, adevărul, empatia și conștientizarea civică. Cheia este intenția și designul.

Educatorii, activiștii și jurnaliștii pot – și ar trebui – să valorifice cultura meme pentru a riposta. Asta înseamnă să produci conținut inteligent, sincer și la fel de partajabil. Înseamnă să folosiți umorul pentru a ridica în loc de a manipula. Și înseamnă a invoca tacticile dezinformarii cu claritate și inteligență, nu cu condescendență.

Războiul memelor este real. Dar nu e pierdut. Nu încă.

Meme-urile sunt noile pamflete, noile caricaturi politice, noile graffiti pe zidul digital. Dacă vrem să recâștigăm narațiunea, trebuie să întâmpinăm bătălia în care ea este dusă – câte o imagine pe rând.

Despre autor

Alex Jordan este scriitor pentru InnerSelf.com

rupe