De ce bem alcool? Și ce ne-ar determina să facem mai puțin din asta? Guvernul are propriile răspunsuri - pe 8 ianuarie, ofițerul-șef medical pentru Anglia, Dame Sally Davies, a anunțat noul liniile directoare guvernamentale privind alcoolul. În prezent nu există un nivel de băut „sigur”, iar maximul recomandat pe săptămână de risc mai scăzut a fost redus la 14 unități, atât pentru bărbați, cât și pentru femei. Adică aproximativ șase halbe de bere sau șase pahare de vin. Ni se recomandă să nu consumăm toate aceste unități într-o singură epocă sau în timpul prânzului, în funcție de obișnuința ta. O sesiune de „băut intens” este acum trei halbe de bere sau trei pahare de vin.

Dramă media anuală

Mulți oameni, ca și mine, vor fi surprinși să fie etichetați brusc ca un băutor greu. S-ar putea ca pantomima politicii britanice privind alcoolul să rămână fără răufăcători? În primul rând, au fost acelea tineri nesăbuiti. Apoi „problema ascunsă” a băutori de vârstă mijlocie a apărut. În cele din urmă, clasele de mijloc suburbane ușor asimilate au fost aruncate ca „altul” iresponsabil în această dramă media anuală.

În mod surprinzător, nu există dovezi că ne schimbăm comportamentul de băut ca urmare a pietății acum ritualizate a ghiduri de alcool. Nu calculăm câte unități bem. De ce am face-o? Știm deja că băutul nu este bun pentru noi - asta este unul dintre motivele pentru care este distractiv. Orientările privind alcoolul nu au prea mult sens ca o intervenție comportamentală. Au un sens mai înțeles ca un ciclu de dramă socială adoptat prin intermediul mass-media.

Generarea unui răspuns emoțional

Victor Turner Antropologia experienței sugerează că dramele sociale urmează un proces de „încălcare”, „criză”, „reparare” și „reintegrare”. Sunt însoțiți de „metacommentari” în care noi spuneți povești despre noi înșine, pentru noi înșine. Turner s-a referit la evenimentele majore de știri cu semnificație politică, dar apetitul presei pentru criză și conflict pare acum extins la orice poveste care poate genera răspunsuri emoționale.

Crizele sunt rezolvate prin reprezentări dramatice ale sănătății și daunelor sociale legate de alcool, sugerând o încălcare a sistemului de sănătate, a cetățenilor sensibili și a persoanelor cu risc iresponsabil. Metacommentarii rezistenței, disidenței, acordului și reconcilierii, împreună cu păpuși de neprihănire, vinovăție și dispreț, sunt interpretate în social media. La fel ca piesa lui Hamlet în cadrul unei piese, drama ne atrage în auto-reflectare morală.

Evaluarea riscului

Nu doar politica privind alcoolul afișează acest caracter teatral. Organizația Mondială a Sănătății ne-a informat recent, cu o rafală similară de mass-media, care stoarce mâna, că slănina, cârnații și șunca sunt potențial cancerigene. Departamentul Sănătății insistă asupra faptului că liniile directoare referitoare la alcool se referă la conținut, nu la proces. Vor să alerteze oamenii cu privire la riscuri, astfel încât să putem face judecăți în cunoștință de cauză cu privire la consumul de alcool. Cu toate acestea, amploarea riscului este departe de a fi clară.

Aproximativ 8,400 de persoane din Marea Britanie au murit din cauza cauzelor legate de alcool în 2014, potrivit Office for National Statistics 1.6% din toate cele 501,424 de decese înregistrate în acel an. Alcoolul nu a fost înregistrat ca unul din Marea Britanie top zece ucigași.

Schimbătorul de joc pentru medicul-șef (CMO) pare a fi o cercetare epidemiologică care leagă alcoolul de cancer. Probabil că nu este adevărat că o băutură este „potențial la fel de cancerigen ca o țigară”, Dar alcoolul este probabil implicat în aproximativ 4-6% din decesele cauzate de cancerul cap, gât, gură și sistemul digestiv. De asemenea, este îngrijorător faptul că tendința pe termen lung a consumului de alcool și a deceselor legate de alcool în Marea Britanie este ascendentă, spre deosebire de cele ale altor tari europene. Deci, unii riscă acolo, dar este mic.

Confundarea în continuare a problemei este însă problema comorbidității. Dependența de alcool și țigări este foarte corelată și ambele sunt corelat cu cancerele, bolile de inimă și bolile mentale. Chiar și veniturile ar putea fi un factor de susceptibilitate la boli legate de alcool. Lucrătorii manageriali și profesioniști suferă mult mai puțin sănătatea legată de alcool decât lucrătorii necalificați. Deci, există cu siguranță un risc legat de băut, cu consecințe asupra sănătății publice. Dar riscul în interacțiunea cu alți factori din viața noastră, cum ar fi obezitatea, stresul, fumatul, singurătatea, factorii genetici sau lipsa exercițiului fizic, este imposibil de generalizat în diferite populații. Alcoolul ne va ucide pe câțiva dintre noi, dar care dintre noi nu poate fi prezis doar din cantitatea pe care o bem.

Inconvenientele

Există două dezavantaje ale politicii de alcool dramatizate social. Una este că utilizarea instrumentelor reale de politică, cum ar fi impozitarea, restricțiile de licențiere și reglementarea de comercializare devine înlocuită de performanța media al politicii privind alcoolul. Cealaltă este că oficialii de relații publice ai guvernului trebuie să se gândească la noi modalități de a entuziasma jurnaliștii și cititorii cu un sentiment de criză.

De data aceasta anul viitor, am putea vedea o chemare la arme despre „băutură pasivă” (daunele aduse non-băuturilor ca urmare a consumului de alcool)? Probabil că nu, deși ideea a fost serios discutată ca temă politică de către un OCP anterioară în 2009. Dar nu spune niciodată niciodată.

Despre autor

Chris Hackley, profesor de marketing, Royal Holloway. Cercetarea și predarea sa implică perspective critice și culturale privind marketingul, în special publicitatea și promovarea și cultura consumatorului.

Acest articol a fost publicat inițial Conversaţie. Citeste Articol original.

Carte înrudită:

at

Multumesc pentru vizita InnerSelf.com, unde sunt 20,000+ articole care schimbă viața care promovează „Noi atitudini și noi posibilități”. Toate articolele sunt traduse în Peste 30 de limbi. Mă abonez la InnerSelf Magazine, publicată săptămânal, și la Daily Inspiration a lui Marie T Russell. Revista InnerSelf a fost publicată din 1985.