Numărul de utilizatori activi ai Facebook (acele persoane care s-au conectat pe site în luna precedentă) a atins un nivel istoric de 2.45 miliarde. Pentru a pune acest lucru într-un anumit context, aproximativ 32% din populația globală utilizează acum platforma de socializare, iar linia de tendință de participare este în continuare în creștere.
Cu excepția Google, nu a existat niciodată o companie care să fi avut atât de mulți oameni să-și folosească serviciile. În acest context, poate părea ciudat să vorbim despre cei care aleg să părăsească Facebook. Dar cei care părăsesc platforma reprezintă un contracurent mic, dar deloc nesemnificativ. Și mulți oameni, probabil că caută să-și revină ceva timp din viețile aglomerate, aleg să renunțe la rețelele sociale ca rezoluție de Anul Nou.
În 2018, a Sondaj din SUA a dezvăluit că 9% dintre cei chestionați și-au șters recent contul de Facebook, în timp ce alți 35% au raportat că folosesc mai puțin platforma de socializare. În ciuda succesului și popularității sale economice, se pare că se întâmplă ceva în inima originală a Facebook.
Construind pe mine lucrare anterioară on influenta comportamentalaAm încercat să aflu mai multe despre aceste așa-numitele „ștergeri Facebook”, pentru a înțelege mai bine motivațiile acestora și implicațiile alegerii de a părăsi cea mai puternică rețea socială din lume.
Motivația
În conversațiile pe care le-am avut cu cei care au șters Facebook, a devenit evident că motivațiile oamenilor de a părăsi platforma sunt variate și complexe.
Presupunerea mea fusese că evenimente majore, cum ar fi scurgerile Snowden, Cambridge Analytica scandal și dezvăluiri despre ale lui Mark Zuckerberg întâlnire secretă împreună cu președintele SUA, Donald Trump, au fost motivațiile cheie pentru ștergerea conturilor de Facebook. Dar ștergerile de pe Facebook despre care vorbesc rareori ridică scandaluri politice sau îngrijorări cu privire la confidențialitatea datelor ca motivații principale pentru părăsirea rețelei.
Într-adevăr, când conversația noastră se îndreaptă spre scandalul Cambridge Analytica, mulți sugerează că acest lucru nu a făcut decât să confirme ceea ce au presupus întotdeauna despre modul în care erau exploatate datele lor personale (cel puțin o persoană nici măcar nu auzise de Cambridge Analytica).
Mulți dintre cei care șterg Facebook vorbesc despre motive larg recunoscute pentru a părăsi platforma: preocupări cu efectele camerei sale de ecou, evitarea pierderii timpului și a amânării și efectele psihologice negative ale comparației sociale perpetue. Dar alte explicații par să se refere mai mult la ceea ce devine Facebook și la modul în care această tehnologie în evoluție se intersectează cu experiențele personale.
În timp ce multor oameni le este greu să articuleze exact de ce s-au alăturat Facebook (fiind intrigăți sau atrași de noutatea site-ului, se pare), este clar că pentru mulți platforma a început să joace un rol foarte diferit în viața lor. Noțiunea de „oversharing” este discutată ca un aspect al ceea ce s-a transformat Facebook, deoarece utilizatorii își găsesc feed-urile înfundate cu informații pe care le consideră gratuit personale și irelevante.
Nativii digitali
Cei care s-au alăturat Facebook la o vârstă fragedă tind să descrie că rețelele lor sociale devin prea mari. Dimensiunea unei rețele de socializare pare a fi un factor semnificativ în cât de utile și de încredere o găsesc oamenii. Știm că grupurile sociale de peste 150 tind să fie prea mari pentru a le cunoaște și menține în mod eficient - acesta este așa-numitul Numărul Dunbar, numit după antropologul Robin Dunbar. Se pare că, în contextul Facebook, celor cu rețele formate din câteva mii de oameni le este din ce în ce mai greu să aibă încredere (chiar și atunci când aplică setări riguroase de confidențialitate).
O altă problemă pentru nativii digitali este perioada de timp în care și-au arhivat viața pe Facebook. Arhiva lor de pe Facebook se întoarce adesea la o perioadă în care erau mai puțin selectivi în gestionarea eului lor online. O astfel de împărtășire neglijentă este acum văzută ca o amenințare la adresa imaginii sociale pe care sunt dornici să o stabilească la vârsta adultă.
O temă recurentă este angajamentul social de a fi pe Facebook. În timp ce Facebook le permite oamenilor să rămână conectați cu prietenii, familia și comunitățile lor, este, de asemenea, văzut ca generând o nouă formă de muncă domestică digitală.
Câți oameni sunt prea mulți pentru o rețea socială? Rob Curran / Unsplash, FAL
Unul dintre motivele succesului rețelelor sociale, desigur, este capacitatea sa de a profita de instinctul nostru social pentru partajarea și schimbul de cunoștințe. Dar pe măsură ce rețelele sociale cresc pe Facebook, se pare că costurile obligației reciproce (le-a plăcut postarea mea, așa că ar fi bine să le placă pe a lor) încep să depășească beneficiile de a fi conectat.
Aici formele digitale de obligație reciprocă sunt diferite de cele reale – în lumea reală ne dăm mâna și ne spunem lucruri frumoase unul altuia în momentul întâlnirii. Dar, în lumea digitală, obligațiile sociale se pot acumula rapid la niveluri nesustenabile.
Implicații
Deși Facebook poate continua să crească, cei care părăsesc platforma dezvăluie tendințe interesante care sugerează cum se vor desfășura relațiile viitoare cu tehnologia inteligentă și rețelele sociale.
Ne aflăm într-o eră a oportunităților fără precedent pentru conexiune socială și implicare. Cei care părăsesc Facebook se află la un capăt al spectrului în care locuim cu toții, în timp ce încercăm să rezolvăm probleme de identitate digitală, responsabilitate și obiceiuri colective.
Părăsirea rețelelor sociale este una dintre opțiunile pe care le putem alege în timp ce încercăm să navigăm în această lume nouă. Dar ștergerea Facebook nu este doar un proces de redefinire a eului digital al oamenilor. Ștergerea este, de asemenea, un răspuns la un set de tensiuni emergente între o tehnologie în evoluție și viața socială.
Pe măsură ce modelul economic al Facebook se schimbă (atât la scară, intensitate, cât și la profit), pare probabil că va întâlni bariere clare în calea utilității și dorinței sale sociale. Desigur, acesta este locul în care începem să vedem o ciocnire a valorilor în cadrul Facebook-ului în sine, ca și el caută să se împace dorința sa declarată de a conecta lumea, cu modul său de operare extrem de monetizat.
Numărul mic de oameni care șterg Facebook nu vor schimba modelul economic al Facebook în curând. Dar în viitor, compania poate testa limitele interacțiunii cu platformele de social media.
Despre autor
Mark Whitehead, profesor de geografie umană, Universitatea Aberystwyth
Acest articol este republicat de la Conversaţie sub licență Creative Commons. Citeste Articol original.
Cărți asemănătoare:
Obiceiuri atomice: o modalitate ușoară și dovedită de a construi obiceiuri bune și de a sparge rău
de James Clear
Atomic Habits oferă sfaturi practice pentru dezvoltarea obiceiurilor bune și a le distruge pe cele rele, bazate pe cercetări științifice privind schimbarea comportamentului.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Cele patru tendințe: profilurile de personalitate indispensabile care dezvăluie cum să-ți faci viața mai bună (și viața celorlalți, mai bine)
de Gretchen Rubin
Cele patru tendințe identifică patru tipuri de personalitate și explică modul în care înțelegerea propriilor tendințe vă poate ajuta să vă îmbunătățiți relațiile, obiceiurile de lucru și fericirea generală.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Gândește-te din nou: Puterea de a ști ceea ce nu știi
de Adam Grant
Think Again explorează modul în care oamenii își pot schimba mintea și atitudinea și oferă strategii pentru îmbunătățirea gândirii critice și luarea deciziilor.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Corpul păstrează punctajul: creierul, mintea și corpul în vindecarea traumei
de Bessel van der Kolk
The Body Keeps the Score discută legătura dintre traumă și sănătatea fizică și oferă perspective asupra modului în care trauma poate fi tratată și vindecată.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Psihologia banilor: lecții atemporale despre bogăție, lăcomie și fericire
de Morgan Housel
Psihologia banilor examinează modalitățile în care atitudinile și comportamentele noastre în jurul banilor ne pot modela succesul financiar și bunăstarea generală.
