Sursa foto: Dove 

Agenția de fotografie gigantică globală, Getty Images, a anunțat că intenționează să o facă interzice retușarea imaginilor modelelor „Pentru a le face să pară mai subțiri sau mai mari”. Miscarea urmează a schimbarea legii în Franța asta necesită imagini în care „corpul modelului a fost modificat ... pentru a fi subțire sau pentru a-și concretiza silueta” pentru a fi însoțit de un „fotografie retuşată" eticheta.

Acestea sunt evoluții revoluționare care ar putea fi incredibil de importante, nu doar pentru industria modei, ci și pentru generațiile viitoare care s-ar putea să nu mai crească cu așteptări nerealiste despre cum ar trebui să arate corpul lor, pe baza imaginilor modelelor de dimensiuni zero din reviste lucioase.

Retușarea fotografiilor se întâmplă de mulți ani - la începutul anilor șaizeci, una dintre îndatoririle mamei mele la un studio fotografic era aceea de a adăuga nuanțe roz la obrajii mirilor și bebelușilor. În epoca de aur a vedetei de la Hollywood, fotografii au privit printr-un filtru „cețos” care a dat un ten perfect perfect. Formele corpului au intrat și au ieșit din modă, de la figurile curbate din celebrele picturi ale lui Rubens din anii 1600 până la flap-urile drepte în sus și în jos cu piept plat din 1920. Îmbunătățirea feței cu machiaj datează din egipteni.

Dar tehnologia digitală a făcut toate acestea mult mai ușoare și acum suntem bombardați pe rețelele de socializare cu imagini ale unor vedete cu pielea impecabilă și cu membrele slabe și tonifiate. Oamenii obțin celebritate în zilele noastre fără alt talent decât faptul că pot arăta bine într-o fotografie. Între timp, fetele tinere sunt din ce în ce mai obsedate de fotografierea lor în ultimele lor ținute și de machiajul aplicat profesional în căutarea aceluiași look. Aplicațiile care îmbunătățesc în continuare aceste fotografii sunt acum norma. Din ce în ce mai multe fete resping tradiționalul cadou de bijuterii pentru a împlini 18 ani, în favoarea chirurgiei estetice. Există povești obișnuite despre trolling și bullying, și fete - și tot mai băieți - simți-te presat să slăbești și să arăți perfect. În mod tragic, această presiune este prea mult pentru a suporta unii.

militantii

{youtube}https://youtu.be/qQRumV8Slqo{/youtube}

În multe case de modă și spectacole de pasarelă, modelele adolescente super-subțiri au devenit norma. După ce o agenție de modele i-a spus lui Rosie Nelson să slăbească „pana la os”Pentru a obține de lucru, ea a început campania pentru a face ilegală angajarea de modele periculos de subțiri. Petiția ei a fost semnată de peste 100,000 de persoane și a fost invitată să depună mărturie la un anchetă parlamentară.

Alți pionieri includ Ben Barry a școlii de modă Ryerson din Canada, pe care am întâlnit-o când am invitat la cursul său din Toronto. A fost mult timp militant și a fondat prima agenție de modele dedicată diversității, lucrând la celebrata campanie Dove. El este hotărât că industria modei și a frumuseții ar trebui să reprezinte nu numai toate culturile, formele și dimensiunile, ci și abilitățile.

Am participat la o prezentare de modă în timpul săptămânii modei din Toronto și am fost încântat să văd un model cu picior protetic, care a fost special conceput pentru a fi o operă de artă și funcțională. Al lui Barry cercetările sugerează că există, de asemenea, un avantaj comercial în reprezentarea diversității în campaniile de modă și frumusețe. El a constatat că atunci când clienții văd produse pe modele cu care se pot referi, există o creștere cu 200% a „intenției de cumpărare”. Este atât bun simț, cât și bun simț de afaceri.

De asemenea, vedetele recunosc necesitatea autenticității în modul în care sunt reprezentate. Actrița Kate Winslet obiectat faimos la modificarea imaginii ei pe coperta unei ediții din 2003 a revistei GQ. Imaginea fotografică fusese retușată pentru a-i face fața impecabilă și corpul ei a fost remodelat pentru a-i oferi coapsele mai subțiri, brațe și talie. Ea a declarat că nu era nimic în neregulă cu originalul și că nu dorea retușuri excesive în viitor. O clauza a fost scrisă în contractul ei cu l'Oreal în acest sens.

Alte vedete care s-au opus practicii includ Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson și Helen Mirren.

O schimbare de atitudine

Industria modei continuă să înstrăineze o mare parte din societate, punând în același timp o presiune nerealistă asupra celorlalți. Acest lucru nu poate continua - avem o generație de tineri care sunt încurajați să facă presiuni asupra lor pentru a imita inaccesibilul. Pentru majoritatea oamenilor, acest lucru nu are ca rezultat decât o stimă de sine scăzută și o denaturare a valorilor.

Este rău și pentru comerț. Adesea, clienții aleg o piesă vestimentară de pe o șină, o văd pe un manechin alungit, foarte subțire și presupun că nu va arăta bine, așa că o întoarcem la șină. Comercianții cu amănuntul, cum ar fi Debenhams, au recunoscut acest lucru și înțeleg că vânzările ar crește dacă îmbrăcămintea ar fi pe manechine care ar fi de fapt mai asemănătoare cu ele, așa că a introdus marimea 16 manechine.

Trebuie să existe o schimbare culturală a atitudinilor față de ceea ce este frumos - și industria modei trebuie să își asume o anumită responsabilitate, deoarece are puterea de a contesta conceptul de impecabilitate și de a îmbrățișa diversitatea. Angajamentul colectiv poate îmbrățișa rapid schimbarea societății. De exemplu, a devenit norma culturală reciclarea, încetarea fumatului și refolosirea genților noastre de cumpărături.

Și astfel schimbarea trebuie să vină în industria modei - comercianții cu amănuntul trebuie să promoveze acum diversitatea în modele și să reprezinte întreaga societate, ca parte a mișcării mai largi a „modei responsabile”. Și aici intervine mass-media: autenticitatea modei trebuie să se extindă dincolo de fabrică și în mass-media în care miturile despre frumusețe sunt create și perpetuate.

Despre autor

Maria Malone, lector principal în afaceri de modă, Manchester Metropolitan University

Acest articol a fost publicat inițial Conversaţie. Citeste Articol original.

Cărți asemănătoare:

at InnerSelf Market și Amazon