Imaginile cu moartea au fost folosite ca o tactică de sperietură în campaniile de sănătate publică de ani de zile. Buda Mendes / Getty Images
Probabil că îți amintești încă reclame de serviciu public care te-au speriat: fumător de țigări cu cancer de gât. victime ale unui șofer beat. Tipul care și-a neglijat colesterolul întins într-o morgă cu o etichetă pentru deget.
Cu variante noi, extrem de transmisibile ale SARS-CoV-2, care se răspândesc acum, unii profesioniști din domeniul sănătății au început să solicite utilizarea unor produse similare strategii bazate pe frică să convingă oamenii să urmeze regulile de distanțare socială și vaccinați-vă.
Există dovezi convingătoare că frica poate schimba comportamentul și au existat argumente etice care utilizarea fricii poate fi justificată, în special atunci când amenințările sunt severe. Ca profesori de sănătate publică cu expertiză în istorie și eticăAm fost deschiși în unele situații să folosim frica în moduri care îi ajută pe indivizi să înțeleagă gravitatea unei crize fără a crea stigmatizare.
Dar, în timp ce mizele pandemiei ar putea justifica folosirea unor strategii puternice, contextul social și politic al națiunii ar putea provoca în acest moment un efect negativ.
Frica ca strategie a crescut și a scăzut
Frica poate fi o puternic motivator, și poate crea amintiri puternice, de durată. Disponibilitatea oficialilor din domeniul sănătății publice de a-l utiliza pentru a ajuta la schimbarea comportamentului în campaniile de sănătate publică a crescut și a scăzut de mai bine de un secol.
De la sfârșitul secolului al XIX-lea până la începutul anilor 19, campaniile de sănătate publică au căutat de obicei să stârnească frica. Tropii obișnuiți includeau muște amenințătoare pentru copii, imigranți reprezentați ca o pestilență microbiană la porțile țării, corpuri feminine voluptoase cu abia ascunse. fețele scheletice care a amenințat că va slăbi o generație de trupe cu sifilis. Tema cheie a fost folosirea fricii pentru a controla răul de la alții.
După al doilea război mondial, date epidemiologice a apărut ca fundament al sănătății publice, iar folosirea fricii a căzut în lipsă. Principalul accent pe atunci era apariția bolilor cronice de „stil de viață”, cum ar fi bolile de inimă. Cercetări comportamentale timpurii a concluzionat teama a dat peste cap. Un studiu timpuriu, influent, de exemplu, a sugerat că atunci când oamenii devin anxioși cu privire la comportament, s-ar putea să se descurce sau chiar să se angajeze mai mult în comportamente periculoase, cum ar fi fumatul sau băutul, pentru a face față anxietății stimulate de mesaje bazate pe frică.
Dar până în anii 1960, oficialii din domeniul sănătății încercau să schimbe comportamentele legate de fumat, mâncare și exerciții fizice și s-au confruntat cu limite de date și logică ca instrumente pentru a ajuta publicul. ei s-a întors din nou pentru a speria tactica pentru a încerca să livrez un pumn. Nu a fost suficient să știm că unele comportamente sunt mortale. A trebuit să reacționăm emoțional.
Deși au existat îngrijorări cu privire la utilizarea fricii pentru a manipula oamenii, eticienii de vârf au început să argumenteze că ar putea ajuta oamenii să înțeleagă ceea ce era în interesul lor personal. Un pic de sperietură ar putea ajuta la reducerea zgomotului creat de industriile care au ademenit grăsimea, zahărul și tutunul. Ar putea contribui la personalizarea statisticilor la nivel de populație.
Campanii anti-tutun au fost primii care au arătat numărul devastator al fumatului. Au folosit imagini grafice ale plămânilor bolnavi, ale fumătorilor care gâfâiau pentru respirație prin traheotomii și mănâncă prin tuburi, ale arterelor înfundate și ale inimilor care cad. Acele campanii a lucrat.
Și apoi a venit SIDA. Frica de boală a fost greu de dezlănțuit de frica celor care au suferit cel mai mult: bărbați homosexuali, lucrători sexuali, consumatori de droguri și comunitățile negre și maro. Provocarea a fost de a destigmatiza, de a promova drepturile omului ale celor care au rămas să fie marginalizați doar dacă sunt evitați și rușinați. Când a venit vorba de campanii de sănătate publică, susținătorii drepturilor omului au susținut, frica a stigmatizat și a subminat efortul.
Când obezitatea a devenit o criză de sănătate publică, iar ratele de fumat ale tinerilor și experimentele de vapare au sunat clopote de alarmă, campaniile de sănătate publică au adoptat încă o dată frica pentru a încerca să spargă satisfacția. Campaniile de obezitate au căutat să provoace frica părinților despre obezitatea tinerilor. Dovezi ale eficacității a acestei abordări bazate pe frică montată.
Dovezi, etică și politică
Deci, de ce să nu folosești frica pentru a crește ratele de vaccinare și utilizarea măștilor, blocărilor și distanțării acum, în acest moment de oboseală națională? De ce să nu căutați în imaginația națională imagini de morguți improvizați sau de oameni care mor singuri, intubați în spitale copleșite?
Înainte de a putea răspunde la aceste întrebări, trebuie mai întâi să le adresăm altor două: frica ar fi acceptabilă din punct de vedere etic în contextul COVID-19 și ar funcționa?
Pentru persoanele din grupurile cu risc ridicat - cei care sunt mai în vârstă sau care au condiții de bază care îi prezintă un risc crescut de boală severă sau deces - dovezi privind apelurile bazate pe frică sugerează acest lucru campanii puternice pot lucra. Cel mai puternic caz pentru eficacitatea apelurilor bazate pe frică vine de la fumat: PSA-urile emoționale lansate de organizații precum Societatea Americană a Cancerului începând cu anii 1960 s-au dovedit a fi un antidot puternic împotriva anunțurilor de vânzare a tutunului. Cruciații anti-tutun au găsit cu teamă un mod de a atrage interesele proprii ale indivizilor.
În acest moment politic, însă, există și alte considerații.
Oficialii din domeniul sănătății s-au confruntat cu protestatari înarmați în afara birourilor și caselor lor. Mulți oameni par să fi pierdut capacitatea de a distinge adevărul de minciună.
Instilând teama că guvernul va merge prea departe și va eroda libertățile civile, unele grupuri au dezvoltat un instrument politic eficient pentru raționalitatea dominantă în fața științei, chiar și recomandări bazate pe dovezi susținerea măștilor faciale ca protecție împotriva coronavirusului.
Dependența de frică pentru mesajele de sănătate publică ar putea acum să erodeze încrederea în oficialii din domeniul sănătății publice și oamenii de știință într-un moment critic.
Națiunea are nevoie disperată de o strategie care să poată contribui la trecerea prin negativismul pandemic și prin mediul încărcat politic, cu retorica sa amenințătoare și, uneori, isterică, care a creat opoziție față de măsuri sănătoase de sănătate publică.
Chiar dacă este justificat din punct de vedere etic, tacticile bazate pe frică pot fi respinse ca doar un alt exemplu de manipulare politică și ar putea avea atât de mult risc, cât și beneficii.
În schimb, oficialii din domeniul sănătății publice ar trebui să îndemne cu îndrăzneală și, așa cum au făcut în alte perioade de criză din trecut, să sublinieze ceea ce a lipsit grav: o comunicare consecventă și credibilă a științei la nivel național.
Despre Autori
Amy Lauren Fairchild, decan și profesor, Colegiul de Sănătate Publică, Ohio State University și Ronald Bayer, profesor de științe sociomedice, Universitatea Columbia
Acest articol este republicat de la Conversaţie sub licență Creative Commons. Citeste Articol original.
Cărți asemănătoare:
Mentalitatea neînfricata: secretele care dă putere pentru a trăi viața fără limite
de antrenorul Michael Unks
Această carte oferă perspective și strategii pentru a depăși frica și a obține succesul, bazându-se pe experiențele autorului ca antreprenor și antreprenor.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Darurile imperfecțiunii: renunță la cine crezi că ar trebui să fii și îmbrățișează cine ești
de Brené Brown
Această carte explorează provocările de a trăi cu autenticitate și vulnerabilitate, oferind perspective și strategii pentru a depăși frica și a construi o viață împlinită.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Fără frică: noile reguli pentru deblocarea creativității, curajului și succesului
de Rebecca Minkoff
Această carte oferă perspective și strategii pentru a depăși frica și a obține succesul în afaceri și în viață, bazându-se pe experiențele autorului ca creator de modă și antreprenor.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Simțiți frica. . . și fă-o oricum
de Susan Jeffers
Această carte oferă sfaturi practice și încurajatoare pentru a depăși frica și a construi încrederea, bazându-se pe o serie de principii psihologice și spirituale.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Setul de instrumente pentru anxietate: strategii pentru a-ți regla mintea și a depăși punctele blocate
de Alice Boyes
Această carte oferă strategii practice și bazate pe dovezi pentru a depăși anxietatea și frica, bazându-se pe o serie de tehnici cognitive și comportamentale.
