Serviciile de potrivire și întâlnire folosite pentru a face publicitate în dreptunghiuri mici pe vagoane cu tuburi, lângă serviciile de livrare a băuturilor cu vitamine și alimente și în dreptunghiuri mai mici încă pe paginile clasificate ale ziarelor și revistelor. Dar industria de întâlniri online s-a maturizat în campanii mai mari și mai îndrăznețe: cel mai mare site de întâlniri online din lume, Match.com recent a lansat o campanie publicitară care conținea zeci de afișe gigantice în locații de publicitate privilegiate, sloturi luate în mod normal de către Sky, Eurostar sau băncile de pe stradă.

Dar campania, cu sloganul său „iubiți-vă imperfecțiunile”, a fost nu este binevenită universal. Unele trăsături de exemplu - abilități slabe de panificație și „glume ale tatălui” - au fost în mod adecvat inofensive, dar când prezenta o față de femeie cu păr roșu și pistrui, site-ul a declanșat o cascadă de plângeri și a fost obligat să-și ceară scuze. (Ca un cap roșu cu pistrui, pentru înregistrare, nu m-am simțit nici reprezentat, nici ofensat - doar uimit).

Faptul că Match.com a fost atacat pentru ceea ce a fost într-adevăr o campanie destul de nevinovată dezvăluie ceva ciudat despre întâlnirile pe internet: în timp ce astfel de site-uri au dezvoltat într-o normă socială în ultimii ani, problemele legate de statutul adânc continuă să se agațe de industrie.

Există o ordine ciudată a percepției publice a mărcilor, iar întâlnirile online apar undeva lângă cremele de creștere a părului și prosoapele sanitare. Acesta este probabil motivul pentru care mulți preferă să citească despre site-urile de întâlniri atunci când fac valuri din toate motivele greșite - cum ar fi scurgerea a milioane de date ale utilizatorilor sau configurare site-uri de matrimoniale pentru fanii lui Donald Trump - nu atunci când fac afaceri pentru afaceri.

Înțelegem tacit că Eurostar, Gap, Santander și alte mărci băteau produse, pentru că asta fac companiile. Dar când produsul care este biciuit este o zaharină, o versiune corporativă a ceva atât de personal și greu de găsit ca sinergia romantică și chimia sexuală, reacția este adesea una de repulsie.

Lecții din istorie

Dar firmele de întâlniri online încearcă doar să devină ceea ce o economie globală pe internet și un peisaj romantic condus de alegeri își doresc să fie: de zi cu zi, respectabil, iubit. Poate că nu ar trebui să deranjeze. Ca istoric Harry Cocks clarifică, industria matrimonială a încercat să se potrivească încă din anii 1860 și, în general, eșuează.

Observând răspândirea presei matrimoniale (echivalentul coloanelor inimilor singuratice), Saturday Review of London a remarcat în 1862 că acest mod de a cunoaște oamenii era nepotrivit și de clasă inferioară. Între potențialii iubitori au fost adesea afișate „șuvițe de păr, de obicei foarte roșii și saturate cu grăsimi rânce”. Indiferent de popularitatea iubirii și a sexului, ideea unei „piețe a căsătoriei” i-a determinat pe comentatori să-și încrețească nasul cu dezgust, chiar și în secolul al XX-lea.

În anii 1920, scandaluri ale poliției care implică bărbați care întâlnesc bărbați prin intermediul ziarului de contact The Link a amenințat că va închide industria în întregime și i-a confirmat aura de discreditare. A supraviețuit, dând naștere birourilor de căsătorie cu amidon din mijlocul secolului, care i-au conferit o strălucire de respectabilitate. Au existat propuneri mai puțin serioase: prima companie de întâlniri pe computer din Marea Britanie, Dateline, a fost înființată în 1966, împreună cu o serie de agenții de mici dimensiuni.

Criminalitatea, frauda și scandalul au abundat în rapoartele de știri - femeile ucise prin inimă singuratică erau reclame imaginația culturală. Cu exceptia carcasa cu profil înalt a lui Ann Mead, un medic bătut până la moarte în 1994 de un bărbat pe care l-a cunoscut prin publicitate în New Statesman, arată că acest lucru a fost, din păcate, și o realitate.

Balsamul întâlnirilor

Faptul este că serviciile de întâlniri au fost întotdeauna mai strâns legate în imaginația publicului de cei slăbiciuni și periculoase sexual decât ar dori industria. Potrivit lui Sandy Nye, văduva și partenerul de afaceri al fondatorului Dateline, John Patterson, compania a încercat ani de zile să-și introducă reclamele în hârtii respectabile, dar foile de calcul nu au vrut să știe. Anunțurile sale tipărite au fost acceptate abia când compania s-a transformat în afacere de familie. Având ca scop televiziunea, Autoritatea prin cablu a ținut la distanță reclamele Dateline timp de un deceniu, permițând în cele din urmă o reclamă Sky abia în 1987. The Guardian a explicat ezitarea autorității de la acea vreme că, cu referire la serviciile de escortă și „fronturile pentru munca sexuală”. Controlorul autorității, Chris Quinlan, a insistat cu prudență că reclama lui Dateline „nu trebuie să exploateze singurătatea și nici să fie sugestivă, cum ar fi utilizarea doamnelor cu piept mare”.

În ultimii cinci până la zece ani, internetul a făcut serviciile de întâlniri mai respectabile ca niciodată, cel puțin în Marea Britanie. Dar destinul întâlnirilor online nu este în mod inevitabil elegant, cool sau drăguț. Oricât de utile ar fi, Match.com și alții săi trebuie să-și accepte locul - sub-radar și, în general, să nu aibă ceva de cântat.

Într-un anumit sens, este înălțător să reflectăm că - chiar și în aceste vremuri saturate de piață - dragostea nu este ceva pe care vrem să-l vedem vândut nouă atât de descurajat din panourile publicitare. Ciudat, nu-i așa, că romantismul este folosit pentru a vinde curcani de Crăciun, sărbători și practic orice altceva. Dar când dragostea este folosită pentru a vinde dragoste, mulți dintre noi simțim că ceva nu este în regulă.

Despre autor

Zoe Strimpel, cercetător doctor, Istorie, Universitatea din Sussex. Cercetările sale sunt destinate să răspundă la aceste întrebări, concentrându-se asupra modului în care platformele de întâlniri mediatizate (de exemplu, reclamele cu inimă singuratică, panourile de mesaje de întâlniri pe computer, agențiile de introducere) au evoluat din 1970 și urmărirea modului în care persoanele singure care folosesc aceste platforme au pus în aplicare ideile de gen în reclamele lor. sau profiluri.

Acest articol a fost publicat inițial Conversaţie. Citeste Articol original.

Cărți conexe

at InnerSelf Market și Amazon