Expunerea constantă la adepți înseamnă presiune constantă asupra influențelor pentru a crea conținut. Rawpixel.com / Shutterstock

A Sondaj 2019 a descoperit că copiii ar prefera să fie YouTubers decât astronauți. A făcut titluri și a dus la multe mormăieli despre „copiii din ziua de azi”. Dar nu este de mirare că tinerii – până la 1.3 milioane în Marea Britanie – doresc să-și facă venituri prin crearea de conținut pe rețelele sociale.

Piața globală de influență a fost estimată a fi valoroasă 13.8 miliarde de dolari (11.2 miliarde de lire sterline) în 2021. Influenți individuali precum Zoella și Delicious Ella merită în jur 4.7 milioane de lire sterline și, respectiv, 2.5 milioane de lire sterline. Aproximativ 300,000 de persoane cu vârsta cuprinsă între 18 și 26 de ani sunt folosind deja crearea de conținut ca unică sursă de venit.

Stilurile de viață pe care le vedem promovate pe rețelele sociale sunt atrăgătoare, dar influențează o carieră viabilă? Sub exteriorul lucios se află venituri precare, inegalitatea salarială bazată pe sex, rasă și dizabilități și probleme de sănătate mintală. În cercetarea mea cu influenți de călători și creatori de conținut, am observat aceste impacturi, de care tinerii care speră să devină influenți ar trebui să le cunoască.

Influenții de succes vor fi primii care susțin că oricine poate ajunge în industrie. Concurentul Love Island devenit influencer Molly Mae Hague a fost criticat pentru spunând că toată lumea „are aceleași 24 de ore într-o zi”, pentru că, în realitate, puțini oameni „reușesc” financiar ca influenceri.

Expertul în economia rețelelor sociale Brooke Erin Duffy cercetează carierele bloggerilor de modă, vloggerilor de frumusețe și designerilor. În cartea ei (Nu) Să fiți plătit pentru a face ceea ce vă place, ea a descoperit un decalaj uriaș între cei care își găsesc cariere profitabile ca influenceri și toți ceilalți. Pentru majoritatea oamenilor care încearcă să devină un influencer, proiectele lor pasionale de creare de conținut devin adesea muncă gratuită pentru mărcile corporative.

Într-o Raport 2022 din aprilie, Comisia Digital, Cultură, Media și Sport (DCMS) a Parlamentului a identificat disparitatea salarială ca fiind o problemă cheie în industria influențelor. Există diferențe de remunerare în funcție de sex, rasă și dizabilități. Raportul DCMS la care se face referire un studiu din 2020 de la grupul MSL, o firmă globală de relații publice, care a constatat că există o diferență de salariu rasială de 35% între influenții albi și cei de culoare.

Adesuwa Ajayi, lider senior de talent și parteneriate la AGM Talent, a deschis un cont de Instagram numit Diferența salarială a influențelor pentru a evidenția aceste disparități. Contul oferă o platformă în care influencerii împărtășesc în mod anonim povești despre experiențele lor de colaborare cu mărci. Pe lângă disparitățile rasiale, contul a scos în evidență și diferențele de remunerare cu care se confruntă persoanele cu dizabilități și influențele LGBTQ+.

Raportul DCMS a remarcat, de asemenea, o „lipsă generalizată de sprijin și protecție pentru angajare”. Majoritatea influențelor sunt lucrători independenți, adesea se confruntă cu venituri inconsecvente și o lipsă de protecție care vine cu angajarea permanentă – cum ar fi dreptul la plata de boală și concediu.

Riscurile angajării pe cont propriu sunt exacerbate în industria influențelor de absența standardelor din industrie și de puțină transparență a salariilor. Influențatorii sunt adesea forțați să-și evalueze propria valoare și să stabilească onorariile pentru munca lor. Drept urmare, creatorii de conținut își subevaluează adesea propria muncă creativă și mulți ajung să lucreze gratuit.

Putere la platforme

Influenții sunt, de asemenea, adesea la cheremul algoritmilor – programele computerizate din culise care determină ce postări sunt afișate utilizatorilor, în ce ordine. Platformele oferă puține detalii despre algoritmii lor, dar în cele din urmă determină cine și ce câștigă vizibilitate (și influență) pe rețelele sociale.

În munca ei cu Influențieri Instagram, expertul în algoritmi Kelley Cotter subliniază modul în care căutarea influenței devine „un joc de vizibilitate”. Influenții interacționează cu platforma (și cu algoritmul acesteia) în moduri în care speră să fie răsplătiți cu vizibilitate. În cercetarea mea, am descoperit că influencerii au împărtășit momente din ce în ce mai intime și personale din viața lor, postând necruțător în încercarea de a rămâne relevanți.

Amenințarea invizibilității este o sursă constantă de insecuritate pentru influenți, care sunt sub presiune constantă pentru a alimenta platformele cu conținut. Dacă nu o fac, ei pot fi „pedepsiți” de algoritm – având postări ascunse sau afișate mai jos în rezultatele căutării.

Criza de sănătate mintală

Prezența constantă online duce în cele din urmă la una dintre cele mai răspândite probleme ale industriei influencer: preocupările de sănătate mintală. Influenții se pot conecta la spațiile de lucru ale platformei și la publicul lor la orice oră din zi sau din noapte – pentru mulți, există nu mai este o separare clară între muncă și viață. Împreună cu teama de a-și pierde vizibilitatea, acest lucru poate duce la cei care influențează lucrează excesiv și se confruntă cu probleme de sănătate mintală, cum ar fi burnout-ul.

Vizibilitatea online îi expune pe creatorii de conținut, de asemenea, la riscul unor abuzuri online semnificative – atât în ​​ceea ce privește modul în care arată sau ceea ce fac (sau nu postează), dar și percepțiile negative despre influențare ca carieră. Potențialul abuzului online poate duce la probleme de sănătate mintală și fizică, inclusiv depresie, anxietate, dismorfie corporală și tulburări de alimentație.

Deși a deveni un influencer poate părea atrăgător pentru tot mai mulți oameni, partea întunecată a industriei trebuie făcută vizibilă și îmbunătățită prin reglementarea îmbunătățită a angajării și schimbarea culturală condusă de industrie.

Despre autor

Nina Willment, Cercetare asociat, Departamentul de Geografie, Universitatea din York

Cărți asemănătoare:

Cele cinci limbaje ale iubirii: secretul iubirii care durează

de Gary Chapman

Această carte explorează conceptul de „limbaje iubirii” sau modalitățile în care indivizii dau și primesc dragoste și oferă sfaturi pentru construirea de relații puternice bazate pe înțelegere și respect reciproc.

Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda

Cele șapte principii pentru ca căsătoria să funcționeze: un ghid practic de la cel mai important expert în relații din țară

de John M. Gottman și Nan Silver

Autorii, experți de top în relații, oferă sfaturi pentru construirea unei căsnicii de succes bazate pe cercetare și practică, inclusiv sfaturi pentru comunicare, rezolvarea conflictelor și conexiune emoțională.

Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda

Vino așa cum ești: noua știință surprinzătoare care îți va transforma viața sexuală

de Emily Nagoski

Această carte explorează știința dorinței sexuale și oferă perspective și strategii pentru creșterea plăcerii sexuale și a conexiunii în relații.

Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda

Atașat: Noua știință a atașamentului pentru adulți și cum vă poate ajuta să găsiți și să păstrați dragostea

de Amir Levine și Rachel Heller

Această carte explorează știința atașamentului pentru adulți și oferă perspective și strategii pentru construirea de relații sănătoase și împlinite.

Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda

Cura de relație: un ghid în 5 pași pentru a vă consolida căsătoria, familia și prieteniile

de John M. Gottman

Autorul, un expert important în relații, oferă un ghid în 5 pași pentru construirea unor relații mai puternice și mai semnificative cu cei dragi, bazate pe principiile conexiunii emoționale și empatiei.

Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda

Acest articol este republicat de la Conversaţie sub licență Creative Commons. Citeste Articol original.