Săptămâna trecută, USA Today/Gannett a postat un anunț de muncă pentru un reporter Taylor Swift, care caută un jurnalist cu experiență și un creator de conținut care să „captureze muzica și impactul cultural al lui Taylor Swift”.

Nu este prima dată când Swift este în centrul activității profesionale și academice. În 2022, Institutul Clive Davis de la Universitatea din New York a anunțat un curs axat pe Swift, predat de Brittany Spanos de la Rolling Stone. Au dat și lui Swift doctor onorific în arte plastice, ca „una dintre cele mai prolifice și celebre artiști ai generației ei”.

Alte universități din întreaga lume au urmat cu propriile lor cursuri dedicate, inclusiv „Psihologia lui Taylor Swift","Cartea de cântece Taylor Swift"Și"Literatură: Versiunea lui Taylor".

În timp ce muzicienii și celebritățile au fost subiectul fascinațiilor noastre de zeci de ani, nu este adesea să primească o atenție atât de individualizată. Cariera impresionantă a lui Swift poate fi studiată din mai multe perspective, inclusiv marketing, fandom, afaceri și scriere de cântece, pentru a numi câteva.

Deci de ce Taylor Swift?

Din punct de vedere muzical, Swift a doborât o mulțime de recorduri. Luna trecută, ea a devenit prima artistă femeie din istoria Spotify pentru a ajunge la 100 de milioane de ascultători lunari.

Swift a obținut 12 albume numărul unu la Billboard, cel mai mult de o femeie artistă, depășind-o pe Barbra Streisand la începutul acestui an.

Ea este prima și singura femeie artist solo care a câștigat Albumul anului Grammy de trei ori, pentru Fearless (2009), 1989 (2015) și Folclor (2020) – fiecare într-un gen muzical diferit. Este un merit pentru compoziția magistrală a lui Swift și demonstrează capacitatea ei de a-și adapta meșteșugul pentru diferite audiențe.

Există o așteptare ca artistele de sex feminin să se reinventeze constant, ceva Swift reflectă asupra în documentarul ei pe Netflix, Miss Americana:

Artistele de sex feminin pe care le cunosc trebuie să se refacă de 20 de ori mai mult decât artiștii bărbați, altfel nu ai un loc de muncă.

De-a lungul carierei sale, Swift a evoluat de la o cântăreață de muzică country premiată la una dintre cele mai mari vedete pop din lume. Fiecare dintre cele zece albume originale de studio ale ei are o temă și o estetică distincte, care au fost sărbătorite în turneul Eras al lui Swift.

Turneul, care tocmai și-a încheiat prima etapă din SUA, este programat să fie cel mai mare încasări din toate timpurile, sporind veniturile din turism și călătorii locale pe parcurs. A estimări ale rapoartelor recente turneul ar putea contribui la adăugarea unei monumentale de 5 miliarde USD (7.8 miliarde USD) economiei mondiale.

„Tot ce fac este să încerc, să încerc, să încerc”

Dar măsurarea impactului lui Swift numai prin muzica ei ar fi limitativă.

Swift a jucat un rol esențial în schimbarea jocului de afaceri pentru muzicieni. Ea a luat parte la case de discuri și servicii de streaming, pledând pentru oferte mai bune pentru artiști.

În 2015, Apple Music și-a schimbat politicile de plată după ce Swift a scris un scrisoare deschisă campanie pentru o compensare mai bună.

Cel mai important, ea a luat atitudine împotriva fostei ei case de discuri, Big Machine Records, după ce nu i-ar fi oferit ocazia să-și răscumpere înregistrările master originale. Catalogul ei din spate a fost vândut în cele din urmă directorului muzical Scooter Braun, dând startul a ceartă foarte publică.

Deși nu este prima artistă care se îndreaptă spre maeștrii ei, ea a generat o atenție enormă asupra unei probleme care este adesea trecută cu vederea. Desigur, Swift se află într-o poziție de privilegiu – își poate asuma riscuri pe care mulți alți artiști nu își pot permite. Dar, cu această putere, ea conduce conversații despre contracte și valoarea muzicii, deschizând calea artiștilor emergenti.

În efortul de a recăpăta controlul asupra muncii ei anterioare, anunță Swift ea va reînregistra primele șase albume. Fiecare album reînregistrat a inclus suplimentar urme de boltă, melodiile nelansate anterior au rămas în afara înregistrărilor originale.

Aceste lansări au fost fiecare însoțite de o campanie promoțională robustă, care include produse noi și versiuni multiple, în ediție limitată, ale fiecărui disc, pe care fanii le pot colecta.

Lansarea Speak Now (Versiunea lui Taylor) a marcat jumătatea acestui proces, care a dat roade foarte mult. Fearless (versiunea lui Taylor), Red (versiunea lui Taylor) și Vorbește acum (versiunea lui Taylor) au avut toate performanțe mai bune decât originalele.

Acest lucru se datorează în mare parte sprijinului neclintit din partea fanilor ei, cunoscuți sub numele de „Swifties”. Au îmbrățișat noile înregistrări, făcând de rușine pe oricine cântă versiunile originale „furate”.

Puterea Swifties

Fandom-ul loial al lui Swift este cunoscut pentru nivelurile lor ridicate de participare și creativitate. Fanii au petrecut o cantitate mare de timp făcând ținute de mână pentru concerte și discutând teorii elaborate online.

Swift are reputația de a lăsa indicii, cunoscute ca Ouă de Paşti, în versurile ei, videoclipurile muzicale, postările pe rețelele sociale și interviurile. Există conturi de fani dedicate analizei acestor ouă de Paște, studiind anumite modele de numere și expresii pentru a descoperi indicii despre ce ar putea face Swift în continuare.

Swift și Taylor Nation, o ramură a echipei sale de conducere, încurajează aceste comportamente recompensând fanii pentru participarea lor.

Pentru viitoarea lansare din 1989 (Versiunea lui Taylor), Swift a dezvăluit o serie de puzzle-uri pe Google, pe care fanii trebuie să le rezolve împreună pentru a dezvălui numele viitoarelor piste din seif.

Swifties colectiv a rezolvat cele 33 de milioane (da, asta e milion) puzzle-uri în mai puțin de 24 de ore. Jocurile au jucat un dublu rol - nu numai Swift anunță titlurile pieselor din seif, dar ea este și-a revendicat căutările pe Google în proces.

Fandom-ul lui Swift traversează generații. Ea este o millennial prin excelență și mulți fani au crescut cu Swift în ultimele două decenii. Unii au început chiar să-și aducă copiii la concerte, postarea videoclipurilor dintre ei s-au îndreptat spre podul spre Trăiască.

De asemenea, a găsit un public mai tânăr pe TikTok, o platformă folosit predominant de generația Z. Dublat cu afecțiune „SwiftTok” de către fani (și acum Swift însăși), utilizatorii postează videoclipuri pentru a interacționa cu alți Swifties și pentru a participa în comunitate.

Cântecele lui Swift sunt adesea folosite în tendințele populare. Lansarea Midnights de anul trecut a avut mulți dans Bejeweled și Karma, dar catalogul mai vechi al lui Swift a primit și el o rulare bună. Un remix de Love Story a devenit viral în 2020, care a ajutat o nouă generație să-și descopere muzica mai veche. Cel mai recent, cântecul ei August a fost folosit pentru alergat pe plajă și învârtindu-se cu animalele de companie.

Ea este, de asemenea, strâns aliniată cu spectacolele pentru tineri, precum The Summer I Turned Pretty, care are a prezentat 13 dintre melodiile ei pe parcursul primelor două sezoane ale emisiunii. Muzica lui Swift este atât de centrală în poveste încât autoarea Jenny Han aproape dedicată a doua carte pentru ea.

Swift continuă să domine conversația culturală prin muzica ei, deciziile de afaceri și legiunile de fani devotați.

În acest moment, popularitatea lui Swift este la un nivel maxim și ar putea fi ușor să respingi acest hype drept o tendință trecătoare. Dar dacă acești primi 17 ani sunt ceva care să treacă, Swift a dovedit că este implicată pe termen lung și că este demnă de timpul nostru.

Kate Pattison, Doctorand, Universitatea RMIT

Acest articol este republicat de la Conversaţie sub licență Creative Commons. Citeste Articol original.