Potrivit noilor cercetări, realizarea de fotografii în scopul împărtășirii poate diminua bucuria experienței.

În timp ce alte studii s-au concentrat asupra emoțiilor - adesea de mândrie și bucurie - care rezultă atunci când vedem aprecieri și comentarii pe postările noastre de pe Facebook sau Instagram, un nou studiu în Jurnalul de Cercetare a Consumatorilor este primul care explorează modul în care prezența „obiectivului de partajare” poate declanșa anxietate în momentul realizării fotografiilor, chiar dacă este cu mult înainte de a avea loc partajarea reală.

Într-o serie de experimente atât pe teren - inclusiv în rândul turiștilor care așteaptă la coadă pentru a face fotografii cu statuia „Rocky” de pe treptele Muzeului de Artă din Philadelphia - cât și în instalațiile de laborator care imitau experiențe de călătorie de primă mână, cum ar fi autobuzul urban tururi sau safari, Alixandra Barasch, profesor asistent de marketing la Universitatea din New York, a constatat că participanții care au făcut fotografii în primul rând în scopul de a împărtăși au experimentat o „preocupare de auto-prezentare” mai mare decât cei care au făcut fotografii ca suveniruri personale.

„De fiecare dată când încercați să vă gestionați impresia, veți intra între voi și experiență”, explică Barasch.

Public vs. privat

Într-un experiment, cercetătorii au desemnat studenților care urmau să sărbătorească Crăciunul una dintre cele două sarcini: fie să facă fotografii pentru un album personal pe care să-l păstreze pentru ei înșiși să-și amintească și să se uite înapoi la vacanță, fie să facă fotografii pentru un album de postat pe Facebook sau alte rețele sociale.

Participanții care au făcut fotografii pentru a le împărtăși au raportat că s-au bucurat de experiență mai puțin decât cei care i-au luat pentru un album personal - și au fost mai predispuși să-și descrie amintirea sărbătorii ca și cum ar fi fost din perspectiva unui străin care observă scena.

„... când oamenii fac fotografii pentru a le împărtăși pe rețelele sociale, ei încearcă de fapt să se pună într-o perspectivă a treia persoană ...”

Chiar și mai grăitoare au fost diferențele în ceea ce privește conținutul fotografiilor în sine: cei care se rupeau pentru social media includeau o proporție mai mare de fotografii cu ei înșiși, fotografii pozate, fotografii cu oameni zâmbind și fotografii cu obiecte - cum ar fi ornamente și ciorapi - asociate de obicei cu Crăciunul .

„Când faci poze pentru tine, nu ai nevoie de mici semne pentru a semnala că este Crăciunul, pentru că ai fost acolo”, spune Barasch. „Dar când oamenii fac fotografii pentru a le împărtăși pe rețelele de socializare, ei încearcă de fapt să se pună într-o perspectivă de persoana a treia - nu în obiectivul prin care au văzut inițial experiența.”

Barasch explorează în prezent un fenomen înrudit - tendința în rândul utilizatorilor de social media de a alege între experiențe bazate pe cât de „demni de împărtășit” sunt - care se reflectă în fraze precum „a face asta pentru„ gram ”.

Mai mulți oameni, mai multe probleme?

Nu toate acestea sunt noi, desigur. Psihologii știu de zeci de ani că oamenilor le pasă de gestionarea impresiilor și pot deveni anxioși sau își pot modifica comportamentul atunci când se gândesc la modul în care ceilalți îi vor percepe. Și aproape atâta timp cât au existat camere de filmat, au existat turiști care fac fotografii pentru a arăta când ajung acasă.

Deci, de ce să dăm vina pe Facebook pentru anxietate crescută în legătură cu felul în care aparem? Unul dintre motive, sugerează Barasch, este că, în timp ce doar o mână de membri ai familiei și vecini ar fi putut viziona în trecut o prezentare de vacanță, de multe ori difuzăm postări pe rețelele sociale către sute sau chiar mii de prieteni și cunoștințe cu niveluri diferite de apropiere.

„O face astfel încât să simțim că trebuie să fim curatori ai identităților noastre pe aceste platforme ...”

Un experiment de laborator din studiul ei a testat efectul lărgirii acelei rețele, cerându-le participanților care vizionează un tur virtual cu autobuzul din Londra să facă fotografii în trei scenarii: pur și simplu pentru ei înșiși, pentru a partaja cu un cerc GooglePlus format din 10 prieteni apropiați sau pentru a partaja cu un GooglePlus cerc de 10 cunoscuți. Cei însărcinați cu capturarea imaginilor pe care să le împărtășească cunoscuților au simțit o preocupare mai mare în ceea ce privește auto-prezentarea și s-au bucurat de experiență mai puțin decât celelalte două grupuri. Cu toate acestea, cei care o documentează pentru prieteni apropiați s-au simțit mai implicați în experiență decât cei care împărtășesc cu cunoscuți și la fel de logodiți ca cei care fac doar fotografii pentru ei înșiși.

Poate că abilitatea de a difuza atât de larg, arată cercetările lui Barasch, schimbă procesul de luare a fotografiilor.

„O face astfel încât să simțim că trebuie să fim curatori ai identităților noastre pe aceste platforme”, spune ea. Pentru persoanele sub 40 de ani - inclusiv studenții lui Barasch - presiunea se poate simți deosebit de acută. „Când vorbesc cu oamenii mai tineri despre cercetările mele, acesta rezonează cu adevărat”, adaugă ea.

Împărtășesc și te distrezi bine

În calitate de cercetător de marketing, Barasch este deosebit de interesat de modul în care aceste atitudini schimbătoare ar putea modela strategiile de afaceri pentru a interacționa cu consumatorii pe social media. În timp ce multe restaurante, hoteluri și muzee afișează în mod proeminent hashtag-uri care îi îndeamnă pe vizitatori să capteze imagini pentru a le împărtăși, cercetările ei arată că această abordare poate de fapt să se întoarcă, făcând clienții nervoși și mai puțin susceptibili să se distreze.

„Încerc cu adevărat să împing companiile să se gândească la modalitățile prin care pot aștepta să activeze obiectivul de partajare până când se termină experiența”, spune ea, menționând că persoanele care s-au distrat au mai multe șanse să răspândească singur.

„Poate că este timpul să ieșiți din comun pentru a le reaminti oamenilor să posteze zeci de fotografii pe care oricum le-au făcut, atunci când obiectivul de partajare nu va submina bucurarea experienței în sine”.

În ceea ce privește propriile obiceiuri, Barasch spune că munca sa profesională pe această temă nu i-a diminuat apetitul personal pentru a face fotografii - un proces pe care celelalte cercetări ei îl sugerează poate spori memoria detaliilor vizuale. Acestea fiind spuse, de obicei le păstrează pentru sine, mai degrabă decât să difuzeze pe un profil public, bazându-se în schimb pe aplicații care prezintă periodic instantanee vechi pe care apoi le trimite unor prieteni anumiți ca o modalitate de a rememora sau de a împărtăși râsul.

„Împărtășirea poate fi plăcută”, spune Barasch, „dar dacă o putem separa și, de asemenea, avem momente pentru noi înșine și pentru propriile noastre amintiri, putem obține cele mai bune din ambele lumi.”

Sursa: Universitatea din New York

Cărți conexe

at InnerSelf Market și Amazon