Este într-adevăr o ștampilă de aprobare? iStock/Getty Images Plus
Dacă ați ajuns vreodată la o sticlă de cremă hidratantă etichetată „brevetată” sau „aprobată de FDA”, poate doriți să vă gândiți de două ori. Într-o studiu recent dintre sute de reclame, am descoperit că suplimentele și produsele de înfrumusețare folosesc adesea în mod înșelător acești termeni pentru a sugera siguranță sau eficacitate.
Ca profesor de drept, bănuiesc că acest lucru este confuz pentru consumatori, poate chiar periculos. A avea un brevet înseamnă doar că îi poți opri pe alții să creeze, să folosească, să vândă sau să-ți importe invenția. Nu înseamnă că invenția funcționează sau că nu îți va exploda în față.
„Aprobat FDA”, înseamnă între timp s-a constatat că beneficiile unui produs depășesc riscurile acestuia pentru un scop specific – nu că este de înaltă calitate sau risc scăzut în general.
Găsit de etichetă
Am vrut să știu dacă companiile exploatează acest tip de neînțelegeri, așa că am analizat sute de reclame din presa scrisă, televiziune și rețelele sociale care menționează brevete sau aprobarea FDA. Am descoperit că agenții de publicitate aruncă acești termeni în moduri confuze.
De exemplu, am găsit un anunț pentru un supliment probiotic care spunea „Dovada este în brevet”; un anunț pentru un produs de îndepărtare a ceruiului care afirmă „formula sa patentată este sigură, eficientă și dovedită clinic”; și o reclamă pentru un remediu pentru dureri de cap care a făcut din cuvintele „aprobat de FDA” un punct focal vizual îndrăzneț.
Iată partea interesantă: m-am uitat la tot felul de produse și am descoperit că acești termeni apar cel mai des în reclame pentru lucrurile pe care le mănânci sau pe care le freci pe piele, cum ar fi suplimente, insecticide, pastă de dinți și loțiuni.
Probabil că nu este o coincidență. Astfel de produse nu sunt strict reglementate, dar consumatorii vor să știe că sunt în siguranță. Se pare probabil că agenții de publicitate aruncă numele guvernului pentru a-i face pe oameni să se gândească exact la asta.
Riscuri pentru consumatori? și la inovație
Un pericol este clar: reclamele cu referiri vagi la autoritățile guvernamentale ar putea păcăli consumatorii, făcându-le să creadă că produsele sunt mai sigure sau mai eficiente decât sunt în realitate. De fapt, există niște dovezi asta se intampla deja.
Un alt risc este că acest lucru creează stimulente perverse pentru afaceri. Companiile ar putea alege să renunțe la inovarea reală, concentrându-se, în schimb, pe obținerea de brevete dubioase sau de acorduri de reglementare pentru ține pasul în cursa publicitară.
Aceste practici ar putea denatura concurența, împovăra agențiile guvernamentale cu cereri de brevet frivole și pot descuraja noii intrați să concureze pe piețe în care nu pot folosi tactici de publicitate similare.
Întrebările rămân
Chiar dacă studiul meu a făcut lumină asupra cât de des sunt folosite aceste metode de publicitate dificile, lasă câteva întrebări mari fără răspuns. Ce anume face consumatorii răspunde atât de favorabil la termeni precum „brevetat” sau „aprobat FDA”? Și cine este cel mai probabil să fie derutat de aceste tactici?
Ca un pas următor, intenționez să efectuez sondaje cuprinzătoare ale consumatorilor, împreună cu interviuri aprofundate, pentru a explora modul în care aceste etichete rezonează emoțional. Sper să mă coordonez cu cercetători din psihologie și studii media. Cercetările în acest sens le-ar putea oferi factorilor de decizie politică dovezile solide de care au nevoie pentru a aduce modificări legii.
Cum ar putea arăta acele schimbări? În primul rând, legea ar putea face mai ușor pentru grupurile de consumatori să dea în judecată în instanțele federale pentru reclame înșelătoare. De asemenea, Comisia Federală pentru Comerț ar putea pune o povară mai mare asupra companiilor pentru a dovedi că anunțurile lor sunt oneste. Aceste schimbări ar putea face o mare diferență în a se asigura că companiile îi convinge pe cumpărători fără a-i încurca.
Într-o perioadă în care reclamele sunt peste tot și americanii își pierd încrederea în instituții – și unii în alții – mizele pentru afirmațiile veridice despre produse sunt mari.
Mihai Mattioli, profesor de drept și membru al Facultății Louis F. Niezer, Universitatea Indiana
Acest articol este republicat de la Conversaţie sub licență Creative Commons. Citeste Articol original.
Cărți asemănătoare:
Corpul păstrează scorul: creier, minte și corp în vindecarea traumei
de Bessel van der Kolk
Această carte explorează conexiunile dintre traumă și sănătatea fizică și mentală, oferind perspective și strategii pentru vindecare și recuperare.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Respirația: Noua știință a unei arte pierdute
de James Nestor
Această carte explorează știința și practica respirației, oferind perspective și tehnici pentru îmbunătățirea sănătății fizice și mentale.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Paradoxul plantelor: pericolele ascunse din alimentele „sănătoase” care provoacă boli și creșterea în greutate
de Steven R. Gundry
Această carte explorează legăturile dintre dietă, sănătate și boală, oferind perspective și strategii pentru îmbunătățirea sănătății generale și a bunăstării.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Codul de imunitate: noua paradigmă pentru sănătate reală și anti-îmbătrânire radicală
de Joel Greene
Această carte oferă o nouă perspectivă asupra sănătății și imunității, bazându-se pe principiile epigeneticii și oferind perspective și strategii pentru optimizarea sănătății și a îmbătrânirii.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Ghidul complet pentru post: vindecă-ți corpul prin post intermitent, în zile alternative și prelungit
de Dr. Jason Fung și Jimmy Moore
Această carte explorează știința și practica postului, oferind perspective și strategii pentru îmbunătățirea sănătății generale și a bunăstării.
