A apărut încă un alt mod de a viziona televiziunea.

Peste două milioane de telespectatori a urmărit unele dintre meciurile de fotbal de joi seară de pe NFL pe Twitter în fiecare din ultimele trei săptămâni și încă câteva milioane l-a folosit pentru a urmări prima dezbatere prezidențială.

Pentru cei care nu au făcut-o, iată cum funcționează: după ce ați deschis aplicația Twitter și ați făcut clic pe Momente, dați clic pe „vizionați live” pentru a vă alătura fluxului live. Dacă vă poziționați telefonul pe orizontală, veți vedea o imagine pe ecran complet a transmisiei - într-adevăr nu diferă de a viziona orice alt videoclip. Dar dacă țineți telefonul pe verticală, fluxul live este izolat în treimea superioară a ecranului; mai jos este un flux Twitter de hashtag-uri legate de eveniment. (Puteți să o urmăriți și pe un ecranul computerului.) „Twittercast” live este cea mai recentă dezvoltare pe care am explorat-o în 15 ani de cercetare a afacerii în schimbare a televiziunii americane.

Aceste două evenimente ilustrează un potențial diferit pentru videoclipurile distribuite pe Twitter. Niciunul dintre ei nu a oferit o experiență de „schimbare a jocului” - încă. Dar aceste două experimente, care se succed rapid, dezvăluie viitorul televiziunii live, care nu a fost afectat în mod semnificativ de sosirea unor servicii precum Netflix și Amazon.

Este clar că se va schimba.

S-a încheiat un acord

Deci, de ce NFL îi lasă pe Twitter să arate aceste jocuri? Twitter a plătit 10 milioane de dolari SUA pentru drepturi (totuși relatărilor nu a fost cel mai mare ofertant). Dar un mare avantaj este că programatorii adună mult mai multe informații despre spectatorii care vizionează pe Twitter decât prin difuzare sau prin cablu. Știind mai multe despre cine sunt spectatorii tăi și modul în care aceștia vizionează poate fi valoros pentru agenții de publicitate.

Între timp, Twitter forjează peste milioane, deoarece fotbalul are o vastă bază de fani implicați, care este cel mai rapid mod de a determina publicul să încerce ceva nou.

Dar de ce ați dori, spectatorul, să urmăriți un meci de fotbal pe Twitter? Ei bine, unul vă permite să vizionați dacă nu există un televizor disponibil.

NFL își păstrează în mod notoriu drepturile de televiziune foarte bine, iar cei care nu se abonează la deținătorii licenței jocului de joi seară - CBS, NBC sau NFL Network - nu au acces autorizat la jocuri.

Twittercast creează o opțiune fără abonament, oriunde, pe orice ecran - chiar dacă este utilizată într-un cadru atât de banal, ca și cum stai cu familia pe canapea, în timp ce se uită la altceva la televizor.

O experiență de vizionare mai bună?

Dar în iterația actuală, dacă vă aflați undeva în apropierea unui televizor care arată jocul, veți dori să urmăriți jocul acolo. Când am folosit Twittercast, a existat o întârziere semnificativă, de obicei în jur de 30 de secunde (rezultatul unei probleme tehnologice numită latență).

Aceasta înseamnă că, dacă sunteți aproape de oameni care urmăresc jocul la televizor, veți auzi răspunsul la o piesă mare înainte de a se desfășura pe ecran. Mai mult, dacă aveți alerte de scor livrate pe telefonul dvs., este posibil să știți ce se întâmplă înainte de ao vedea.

Nevoia de a vedea evenimente sportive în timp real este unul dintre motivele pentru care au fost imun la schimbările tehnologiilor de schimbare a timpului - streaming, la cerere sau înregistrare DVR - au funcționat pe programele de rețea ale programelor script.

În trecut, rețelele au încercat să folosească discuții pe rețelele sociale pentru a încuraja spectatorii să se transforme în emisiuni programate. Prin promovarea hashtag-urilor sau prin scriitori și actori live tweet în timpul spectacolului, ei speră să creeze un eveniment media și o conversație în jurul unui episod săptămânal.

Twittercast-urile încearcă să facă același lucru, dar limita de 140 de caractere a mediului poate împiedica cât de multă conversație poate avea loc de fapt. Feed-ul vizibil la vizualizarea verticală este alcătuit pur și simplu din străini care au inclus un hashtag legat de joc. Pentru a accesa propria comunitate Twitter, trebuie să părăsiți ecranul jocului pentru a trece la feedul de acasă. Feed-ul Twitter bazat pe hashtag-ul jocului nu este într-adevăr o conversație - mai mult o difuzare a mii de reacții ale fanilor, dintre care multe sunt repetitive și banale.

Dezbaterea Twittercast a oferit un anumit contrast în acest sens. Au fost mai multe cu care să se angajeze și a reușit să provoace reacții mai diverse, ceea ce a făcut să pară că ascultă o mulțime de conversații diferite.

Ce înseamnă asta pentru viitor

Niciunul dintre aceste difuzări pe Twitter nu a fost revoluționar. Dar ele ridică întrebări interesante despre următoarele evoluții ale televiziunii distribuite prin internet.

Televiziunea nu va mai fi niciodată un mediu predominant live. Însă evenimentele media - indiferent dacă sunt concursuri sportive, evenimente precum discursuri politice sau știri de ultimă oră - continuă să fie apreciate pentru a permite spectatorilor să urmărească evenimentele desfășurate în timp real.

Deși experimentele NFL și dezbaterile Twittercast sugerează că Twitter intenționează un rol central în distribuirea videoclipurilor live, cu siguranță nu este singurul joc din oraș. Periscope, aplicația de streaming live deținută de Twitter și Facebook Live (remarcabil ca surse de filmare a poliției filmări în această vară) caută, de asemenea, afaceri bazate pe videoclipuri live distribuite pe internet.

Dar găsirea unui model de afaceri pentru videoclipuri live distribuite pe internet este dificilă. Majoritatea evenimentelor media sunt neplanificate, în special dezastrele și situațiile de urgență care ne inspiră să ne strângem în jurul ecranelor. Mai mult, majoritatea situațiilor care necesită cu adevărat videoclipuri live - altele decât evenimentele sportive - nu sunt potrivite pentru întreruperi comerciale.

La fel cum pot fi găsite diferite modele de afaceri pentru alte videoclipuri distribuite pe internet - finanțarea abonaților Netflix față de dependența YouTube de agenții de publicitate - se vor dezvolta modele diferite pentru televiziunea live. Totul depinde de publicul pe care îl adună și dacă spectatorii sunt dispuși să plătească pentru asta.

Despre autor

Amanda Lotz, profesor de studii de comunicare și arte și culturi de ecran, Universitatea din Michigan

Acest articol a fost publicat inițial Conversaţie. Citeste Articol original.

Cărți asemănătoare:

at InnerSelf Market și Amazon