Transformarea televiziunii americane care a început în 2015 - cu mai multe companii care distribuie conținut de televiziune pe internet - a continuat în 2016. În ultimul an, totuși, ritmul schimbării a fost mai lent și a atras mai puține titluri, chiar dacă mai mulți spectatori s-au îndepărtat de la vizionare live, programată în rețea, la servicii înregistrate, la cerere sau streaming.

Dar mai multe evoluții mai subtile indică schimbările viitoare în noul an.

Hulu și Google a anunțat planuri de a oferi servicii de canal la pachet, alăturându-se celor lansate de SlingTV, Sony's Vue și, cel mai recent, AT & T's DirecTV Now. Toate oferă numeroase canale populare disponibile în prezent de la servicii prin cablu și satelit, precum Comcast și Charter. Principala diferență este că transmit tot conținutul de pe aceste canale pe internet.

Aceste noi pachete de canale la pachet sunt menite să concureze cu cablul sau prin satelit, iar unii le-au numit „mănunchiuri slabe”În ipoteza că vor avea mai puține canale și vor fi mai ieftini. Dar nu este neapărat cazul.

Deci, de ce ar dori un spectator să treacă la aceste servicii? De ce încep să satureze piața și ce înseamnă pentru viitorul televiziunii?

Nu neapărat mai ieftin (sau mai bun)

Pe măsură ce au venit pe piață, la urma urmei, multe dintre servicii nu sunt atât de „slabe”: DirecTV Acum oferă un pachet cu peste 100 de canale care costă în prezent 35 USD pe lună, dar va costa în cele din urmă 60 USD pe lună. Cele mai ieftine Pachet Vue costă 30 USD pe lună pentru 45 de canale.

Factura medie lunară prin cablu a depășit 100 USD în acest an, odată ce se stabilesc taxele de set-top box, taxele de canal speciale și taxele. Deci, aceste noi servicii ar putea arăta ca o sumă semnificativă de economii.

Dar, deși unii clienți pot plăti mai puțin prin schimbare, merită remarcat faptul că cineva care se înscrie pentru un nou serviciu pachet va trebui totuși să plătească pentru serviciul de internet. Și multe dintre companiile tradiționale de cablu - Comcast, Charter, Cox - sunt, de asemenea, furnizori de internet. Deși aceste companii ar putea fi pierderea abonaților prin cablu, au reușit să le păstreze ca clienți de internet și să le taxeze mai mult, deoarece clienții pierd reducerile oferite pentru combinarea serviciilor de cablu și internet.

De asemenea, furnizorii de internet au început să taxeze mai mult pentru accesul la internet. În ultimul an, mulți plafoane lunare stabilite pentru datele care solicită abonaților să plătească taxe suplimentare dacă depășesc limita maximă. Faptul că toate televiziunile unei gospodării sunt livrate prin internet - ceea ce ar fi cazul dacă ați începe să transmiteți tot televizorul dvs. printr-un serviciu pachet - epuizează o mulțime de date.

Între timp, deși serviciile la pachet oferă multe dintre aceleași canale, au biblioteci la cerere limitate și nu au DVR-uri pentru a permite spectatorilor să înregistreze emisiuni. Spectatorii din afara celor mai mari orașe nu vor avea acces la programele locale sau la emisiuni live. Și, deși permit spectatorilor să vizioneze pe televizoare, computere și dispozitive mobile conectate la internet, unele limitează câte dispozitive pot fi utilizate simultan. (De exemplu, DirecTV Now permite utilizarea a două dispozitive simultan.)

O oportunitate de a profita

De când au apărut servicii de streaming de înaltă calitate, în 2010, a fost clar că afacerea televiziunii era în schimbarea radicală.

Serviciile de canale la pachet au ocazia de a fi extrem de profitabile, deoarece - deoarece sunt transmise prin internet - oricine din țară le poate cumpăra. Serviciile de cablu, pe de altă parte, sunt limitate geografic la casele la care ajung cablurile lor.

Pentru Hulu și Google, o țintă deosebit de atractivă este așa-numitele 20 de milioane „Tăietori de cabluri” sau „tăietori de cabluri” care nu plătesc pentru cablu și nu se uită la televizor doar prin servicii la cerere, distribuite pe internet, cum ar fi Netflix.

Canalele și rețelele tradiționale au fost inițial ezitând să se alăture servicii distribuite pe internet. Dar acum și-au schimbat tonul și sunt dornici să facă oferte pentru a fi incluse. DirecTV Now are toate rețelele de difuzare, cu excepția CBS și The CW, iar serviciul Hulu este la fel de robust. Astfel de canale acceptate de agenții de publicitate consideră că serviciile de canale la pachet sunt mai atractive, deoarece pot împiedica spectatorii să redirecționeze rapid prin reclame.

Pentru spectatori, o aromă diferită a aceluiași lucru?

Când clienții se înscriu pentru aceste servicii grupate, nu pot alege dintr-un meniu de canale. De fapt, aceste noi servicii încep să semene din ce în ce mai mult cu serviciile prin cablu și satelit care oferă clienților nu au de ales decât să plătească pentru mult mai multe canale decât își doresc.

Cu toate acestea, distribuția pe internet eliberează încă televiziunea de cătușele programării programate. Spectatorii au mult mai multe opțiuni în ceea ce privesc și când privesc. Politica de neutralitate a rețelei a fost importantă deoarece a creat reguli care asigurau că furnizorii de internet trebuie să trateze tot conținutul la fel - că nu pot încărca site-urile web pentru a le încărca mai repede sau să ofere avantaje site-urilor pe care le dețin. Acest lucru a încurajat companiile să inoveze, ducând la mai multă concurență și mai multe opțiuni.

În special, noua administrație este zvonit că ar fi ostil la politicile de neutralitate a rețelei. Deci, viitorul acestor pachete distribuite pe internet este deja pus în discuție.

În timp ce serviciile la pachet reprezintă o altă piatră de temelie în transformarea afacerii televiziunii, probabil că sunt puțin mai mult decât atât. Cu toate acestea, acestea indică o nouă dorință din partea rețelelor și a canalelor de a adopta un mediu competitiv care include difuzarea, distribuția prin cablu și internet a televiziunii.

Despre autor

Amanda Lotz, colegă la Peabody Media Center și profesor de studii de comunicare și arte și culturi de ecran, Universitatea din Michigan

Acest articol a fost publicat inițial Conversaţie. Citeste Articol original.

Cărți conexe

at InnerSelf Market și Amazon