"Publicitatea pentru copii este generată pentru a-i face să se simtă entuziasmați. Ei fac o mulțime de lucruri în publicitatea copiilor pentru a-l susține emoțional pe copil", spune Matthew Lapierre. „Copiii nu au resursele cognitive și emoționale pentru a se retrage și de aceea este o problemă specială pentru ei.” (Credit: Eric Peacock / Flickr)
Există vești proaste pentru părinții care își pun frecvent copiii în fața televizorului pentru a-și face o pauză: s-ar putea să ajungă, de fapt, să-i lase pe mame și tati mai stresați, potrivit noilor cercetări.
De ce? Deoarece cu cât copiii se uită la mai multe televizoare, cu atât sunt mai expuși mesajelor publicitare. Cu cât văd mai multă publicitate, cu atât este mai probabil să insiste asupra achiziționării de articole atunci când merg cu părinții la magazin - și poate face furori dacă li se spune „nu”.
Toate acestea, spun cercetătorii, pot contribui la nivelul general de stres al părinților, dincolo de o singură călătorie de cumpărături.
„În general, mai multă expunere la televizor înseamnă mai multă expunere la conținut comercializat. Chiar dacă sunt în flux, dacă mă uit mai mult la asta ... ”
Noul studiu din Jurnalul Internațional de Publicitate explorează efectele potențiale ale obiceiurilor de vizionare a televiziunii pentru copii asupra nivelului de stres al părinților.
„Cu cât copiii văd mai multă publicitate, cu atât cer mai multe lucruri și se generează mai multe conflicte”, spune autorul principal Matthew Lapierre, profesor asistent în departamentul de comunicare de la Colegiul de Științe Sociale și Comportamentale de la Universitatea din Arizona.
„Ceea ce nu ne-am uitat până acum este care este efectul potențial asupra părinților. Știm că copiii cer lucruri, știm că duce la conflicte, dar am vrut să ne punem următoarea întrebare: Ar putea contribui la stresul general al părinților? ”
Studiul sugerează că ar putea.
Cum vorbește părinții cu copiii despre reclamele TV
Există câteva lucruri pe care părinții le pot face, probabil cel mai evident dintre ele este limitativ timp de ecran.
„Conținutul comercial există pentru un motiv: pentru a provoca un comportament de cumpărare. Deci, dacă aceasta este o problemă, poate opriți televizorul ”, spune Lapierre.
Desigur, asta poate fi mai ușor de spus decât de făcut, recunoaște el.
Un alt lucru pe care îl pot încerca părinții, mai ales că publicitatea orientată spre copii se ridică în preajma sărbătorilor: ia în considerare modul în care vorbesc cu copiii lor despre consumism.
Cercetătorii au analizat eficacitatea a trei tipuri de comunicare referitoare la consumator părinte-copil:
- Comunicarea colaborativă este atunci când un părinte caută contribuția copilului cu privire la deciziile de cumpărare ale familiei - de exemplu, spunând lucruri precum: „Voi asculta sfaturile dvs. cu privire la anumite produse sau marci. "
- Comunicarea de control este atunci când un părinte manifestă un control total în interacțiunile legate de consumatorul părinte-copil - de exemplu, spunând lucruri precum „Nu te certa cu mine când îți spun nu cererii de produs”.
- Comunicarea publicitară este atunci când părinții vorbesc cu copiii lor despre mesajele publicitare - de exemplu, spunând lucruri precum „Spot va spune orice pentru a vă face să cumpărați ceva. ”
Ei au descoperit că, în general, comunicarea colaborativă este asociată cu mai puțin stres al părinților. Cu toate acestea, efectul protector al comunicării de colaborare scade odată cu creșterea inițierii de cumpărare a copiilor și a comportamentelor coercitive - cum ar fi certarea, plânsul sau aruncarea de furie.
Atât comunicarea de control, cât și comunicarea publicitară sunt asociate cu mai multe inițieri de cumpărare și comportament coercitiv al copiilor, au descoperit cercetătorii, sugerând că angajarea mai puțin în aceste stiluri de comunicare ar putea fi benefică.
Cu toate acestea, atunci când copiii au niveluri mai ridicate de expunere la televizor, efectul protector al angajării într-o mai mică comunicare publicitară scade.
„În general, am constatat că comunicarea de colaborare între părinți și copii a fost o strategie mai bună pentru reducerea stresului la părinți. Cu toate acestea, această strategie comunicativă arată rentabilități diminuate atunci când copiii cer mai multe produse sau se angajează într-un conflict mai mare cu părinții ”, spune coautorul studiului, Eunjoo Choi, doctorand în comunicare.
Studiul se bazează pe datele sondajului de la 433 de părinți ai copiilor cu vârsta cuprinsă între 2 și 12 ani. Cercetătorii s-au concentrat asupra copiilor mai mici, deoarece aceștia au mai puțină putere de cumpărare independentă și petrec mai mult timp cumpărând cu părinții lor decât copiii mai mari, spune Lapierre.
Pe lângă răspunsul la întrebări despre stilurile lor de comunicare, părinții din studiu au răspuns și la întrebări concepute pentru a măsura:
- Cât de mult televizor urmărește copilul lor într-o zi.
- Cât de des copilul lor solicită sau solicită un produs în timpul călătoriilor de cumpărături sau atinge un produs fără să întrebe.
- Cât de des copilul lor se angajează în comportamente coercitive specifice în timpul călătoriilor la cumpărături.
- Nivelurile de stres ale părinților.
Schimbarea divertismentului nu înseamnă mai puține reclame
Lapierre a recunoscut că felul în care oamenii consuma divertismentul se schimbă. Odată cu creșterea serviciilor DVR și streaming, mulți spectatori nu mai sunt expuși publicității tradiționale a rețelei sau a cablului TV. Cu toate acestea, agenții de publicitate găsesc modalități creative în acest sens, prin tactici precum plasarea produselor și branding integrat - încorporând numele produselor sau companiilor în narațiunea unui spectacol - spune Lapierre. Iar publicitatea către copii rămâne o industrie de miliarde de dolari.
„În general, mai multă expunere la televizor înseamnă mai multă expunere la conținut comercializat. Chiar dacă difuzez în flux, dacă urmăresc mai mult din el, probabil văd un brand mai integrat ”, spune Lapierre.
Publicitatea destinată copiilor - care adesea prezintă o mulțime de culori strălucitoare, muzică optimistă și personaje strălucitoare - poate fi deosebit de convingătoare, deoarece, din punct de vedere al dezvoltării, copiii nu sunt pe deplin capabili să înțeleagă intenția publicității, spune Lapierre.
„Publicitatea pentru copii este generată pentru a-i face să se simtă entuziasmați. Ei fac o mulțime de lucruri în publicitatea copiilor pentru a-l susține emoțional pe copil ”, spune Lapierre. „Copiii nu dispun de resursele cognitive și emoționale pentru a se retrage și de aceea este o problemă specială pentru ei.”
Despre autori
Cărți asemănătoare:
Iată 5 cărți non-ficțiune despre parenting care sunt în prezent cele mai bine vândute pe Amazon.com:Copilul din întregul creier: 12 strategii revoluționare pentru a alimenta mintea în curs de dezvoltare a copilului tău
de Daniel J. Siegel și Tina Payne Bryson
Această carte oferă părinților strategii practice pentru a-și ajuta copiii să dezvolte inteligența emoțională, autoreglementarea și reziliența folosind perspective din neuroștiință.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Disciplina fără dramă: modul întregului creier de a calma haosul și de a hrăni mintea în dezvoltare a copilului tău
de Daniel J. Siegel și Tina Payne Bryson
Autorii cărții The Whole-Brain Child oferă părinților îndrumări pentru a-și disciplina copiii într-un mod care promovează reglarea emoțională, rezolvarea problemelor și empatia.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Cum să vorbești, astfel încât copiii să asculte și să asculte, astfel încât copiii să vorbească
de Adele Faber și Elaine Mazlish
Această carte clasică oferă tehnici practice de comunicare pentru ca părinții să se conecteze cu copiii lor și să încurajeze cooperarea și respectul.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Copilul Montessori: un ghid pentru părinți pentru a crește o ființă umană curioasă și responsabilă
de Simone Davies
Acest ghid oferă părinților informații și strategii pentru a implementa principiile Montessori acasă și pentru a stimula curiozitatea naturală, independența și dragostea de a învăța a copilului lor.
Click pentru mai multe informatii sau pentru a comanda
Părinte pașnic, copii fericiți: Cum să nu mai țipi și să începi să te conectezi
de dr. Laura Markham
Această carte oferă părinților îndrumări practice pentru a-și schimba mentalitatea și stilul de comunicare pentru a stimula conexiunea, empatia și cooperarea cu copiii lor.
