Devin cămașă. Nitiphonphat/Shutterstock

Primăvara este în mod tradițional anotimpul pentru o curățare bună – și poate pentru o ieșire curată. Făcând un bilanţ și având un pic de declutter poate împrospăta lucrurile pe plan intern.

Un nou mod popular de a face asta implică țintirea garderobei tale făcând inventare digitale ale hainelor tale – și apoi urmărirea ceea ce porți. Notați prețul, marca și categoria articolelor de îmbrăcăminte (și pantofii și genților) și apoi înregistrați cât de mult sunt utilizate.

Ideea este că deținerea acestor informații poate duce la alegeri mai bune în viitor, fie că este vorba de economisirea de bani sau de o abordare mai durabilă a modei.

Și sunt necesare alegeri mai bune. Industria de îmbrăcăminte din Europa se află pe locul patru în ceea ce privește efectele negative impact asupra mediului după cazare, transport și mâncare.

Îmbrăcămintea este foarte subutilizată, fiind raportat de câte ori este purtată o îmbrăcăminte în scădere cu 36% la nivel global între 2000 și 2015. În Marea Britanie s-a estimat că 65% dintre femei și 44% dintre bărbați au îmbrăcăminte în garderoba pe care le-au sunt încă de purtat, în timp ce un sondaj a constatat că multe femei consideră că îmbrăcămintea este purtată o dată sau de două ori a fi „bătrân”.Așadar, în timp ce mărcile concurează cu serviciile online pentru a oferi cantități tot mai mari de îmbrăcăminte de consumat, pe fondul instrumentelor populare de vinde hainele nu mai aveți nevoie, ne-am întrebat dacă urmărirea digitală ar putea face garderoba dvs. mai sustenabilă.

Pentru cercetarea noastră, am lucrat cu Save Your Wardrobe, o aplicație concepută pentru a ajuta oamenii să-și organizeze și să-și clasifice hainele. Am intervievat utilizatorii pentru a afla dacă digitalizarea garderobelor lor a dus la vreo schimbare vizibilă.

De la început, am constatat că consumatorii se simt anxioși și nemulțumiți de comportamentul lor vestimentar și de gestionarea garderobei. Exista o aspirație de a înțelege mai bine ce era în garderoba lor și cum își foloseau hainele.

O femeie ne-a spus: „Personal m-aș simți mai fericită dacă aș simți că iau decizii cu adevărat bine gândite [cu privire la hainele pe care le cumpăr] și nu provin dintr-un loc de anxietate sau dintr-un loc în care să simt în permanență că există unele un nou gol din garderoba mea pe care trebuie să-l umplu.”

Un altul a spus: „Mă gândesc mult la reducerea amprentei ecologice a stilului meu de viață. Și cred că îmbrăcămintea este un domeniu în care sunt frustrat pentru că nu simt că valorile mele se potrivesc cu comportamentul meu.”

Ea a adăugat: „Simt că ar trebui să consumăm mai puțin, dar apoi pot deveni anxioasă și stresată și simt că am nevoie de ceva, iar acele două lucruri sunt incompatibile.”

Refaceți-vă și reparați

Pentru mulți, procesul inițial de organizare necesar pentru a încărca fotografii cu articole de îmbrăcăminte în aplicație a devenit un moment de reflecție și o oportunitate de a provoca și schimba tiparele de comportament existente. Efortul implicat a dus și la un sentiment de apreciere a îmbrăcămintei care era deja deținută.

Un aspect important al acestui lucru a fost capacitatea de a cuantifica ceea ce era în garderobă – și mulți dintre oamenii cu care am vorbit au fost surprinși (sau chiar șocați) de cantitatea de îmbrăcăminte pe care o dețineau.

Unul a spus: „Mi-am dat seama că 50% din garderoba mea este de la Primark. Este ridicol și am spus: „Doamne!’”

Ea a continuat: „Știam că atunci când merg la Primark înnebunesc, dar nu aveam o privire de ansamblu asupra tuturor lucrurilor pe care le am.”

Un altul a comentat: „Cu siguranță m-am simțit mai organizat. Revizuirea hainelor vechi m-a făcut să văd ce am în dulap. A fost bine, pentru că [am vrut] să cumpăr ceva nou, dar mi-am dat seama că nu am nevoie.”

Acest tip de reacție a fost obișnuit, deoarece utilizatorii aplicației au ajuns să înțeleagă – și să caute să schimbe – modelele lor de comportament în jurul îmbrăcămintei. Articolele au fost redescoperite și readuse în uz într-un mod care i-a făcut pe proprietari să simtă că „fac cumpărături din propriile lor garderobe”.

Pe măsură ce și-au dat seama câți bani au cheltuit pe haine, unele piese au fost puse deoparte pentru reparații pentru a putea fi purtate din nou, în timp ce altele au fost date.

În general, am descoperit că consumul de îmbrăcăminte alimentează anxietatea consumatorilor, dar că utilizarea unei aplicații îi poate ajuta pe oameni să se simtă mai stăpâni pe garderoba lor. Urmărirea datelor despre comportamentul lor le-a oferit consumatorilor sentimentul că au mai mult control asupra acțiunilor lor și unde ar putea face schimbări.

Șansa de a cuantifica și de a obține informații în acest fel a fost văzută ca fiind similară cu alte soluții digitale – cum ar fi trackerele de fitness purtabile care înregistrează date și pot oferi o încurajare motivațională.

Fiind mai conștienți de hainele pe care le dețineau deja, a făcut diferența asupra apetitului oamenilor de a deține mai mult. Așadar, cu o criză a schimbărilor climatice și când veniturile sunt strânse de costul vieții, poate că este timpul să renunți la aplicațiile de cumpărături – și să petreci ceva timp să te familiarizezi din nou cu hainele pe care le deții deja.

Deirdre Shaw, profesor de marketing și cercetare pentru consumatori, Universitatea din Glasgow și Katherine Duffy, Lector principal în marketing, Universitatea din Glasgow

Acest articol este republicat de la Conversaţie sub licență Creative Commons. Citeste Articol original.