Când studenții mei din mediile digitale stau în așteptare pentru a începe cursul și se uită la telefoanele lor, nu verifică Facebook. Nu verifică Instagram, Pinterest sau Twitter. Nu, sunt la curent cu noutățile zilei, verificând Poveștile prietenilor lor pe Snapchat, discutând pe Facebook Messenger sau verificându-se cu prietenii lor într-un text de grup. Dacă timpul trece, s-ar putea să treacă la Instagram pentru a vedea ce postează mărcile pe care le iubesc sau să se verifice cu Twitter pentru a râde la unele tweet-uri ale vedetelor. Dar, îmi spun, de cele mai multe ori evită piața publică a rețelelor sociale pentru opțiuni mai intime.

Vremurile se schimbă

De câțiva ani încoace, s-au sunat alarme în diferite părți despre problema adolescenței Facebook. În 2013, un autor a explorat de ce adolescenții obosesc pe Facebookși, conform Timpului, peste 11 milioane de tineri au fugit de Facebook din 2011. Dar multe dintre aceste articole au teoretizat că adolescenții se mută în loc de Instagram (o proprietate deținută de Facebook) și alte platforme de socializare. Cu alte cuvinte, zborul adolescenților a fost o problemă pe Facebook, nu o problemă de socializare.

Astăzi, totuși, cele mai noi date susțin din ce în ce mai mult ideea că tinerii trec într-adevăr din a nu utiliza ceea ce am putea numi difuzarea social media - precum Facebook și Twitter - și trec în schimb la utilizarea unor instrumente de difuzare restrânsă - cum ar fi Messenger sau Snapchat. În loc să posteze actualizări generice și dezinfectate pe care să le vadă toți, aceștia împărtășesc selfie-urile lor trecătoare și descrierile sufletești cu clasa doar prietenilor lor cei mai apropiați.

De exemplu, în un studiu publicat în august anul trecut, Centrul de Cercetare Pew a raportat că 49% dintre proprietarii de smartphone-uri între 18 și 29 de ani folosesc aplicații de mesagerie precum Kik, Whatsapp sau iMessage, iar 41% folosesc aplicații care șterg automat mesajele trimise, precum Snapchat. Pentru context, rețineți că conform un alt studiu Pew, doar 37 la sută dintre persoanele din această categorie de vârstă folosesc Pinterest, doar 22 la sută folosesc LinkedIn și doar 32 la sută folosesc Twitter. Mesageria depășește în mod clar aceste forme de social media mai accesibile publicului.

Desigur, 82% dintre persoanele cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani au spus că folosesc Facebook. Totuși, acel procent de 82% a răspuns afirmativ la întrebarea „Do you vreodată folosiți internetul sau o aplicație mobilă pentru a utiliza Facebook? ” (subliniat). Având un cont Facebook și de fapt folosind Facebook sunt două lucruri diferite. În timp ce Pew are date cu privire la frecvența cu care oamenii raportează că utilizează Facebook (70% au spus cel puțin o dată pe zi), aceste date nu sunt defalcate în funcție de vârstă. Și dovezi anecdotice, cum ar fi ceea ce am adunat din discuțiile și sarcinile la curs, sugerează că mulți tineri se conectează la Facebook pur și simplu pentru a vedea ce postează alții, mai degrabă decât pentru a crea conținut propriu. Fotografiile, actualizările, aprecierile și antipatiile lor sunt din ce în ce mai comune doar în grădini închise, cum ar fi chatul de grup și Snapchat.

De ce ar pleca?

Deși nu există o mulțime de cercetări publicate despre acest fenomen, par să existe mai multe motive pentru care tinerii optează pentru mesaje prin intermediul rețelelor sociale. Pe baza discuțiilor mele cu aproximativ 80 de studenți americani, par să existe trei motive pentru a alege ceva de genul Snapchat peste Facebook.

1. Lui băiat îi place fotografia de profil
   Pe măsură ce Facebook și-a pătruns în viața noastră, este demografia sa schimbat dramatic. Potrivit lui Pew, 48% dintre utilizatorii de internet peste 65 de ani folosiți Facebook. Pe măsură ce utilizarea rețelelor sociale s-a răspândit dincolo de tineri, rețelele sociale au devenit mai puțin atractive pentru tineri. Puțini studenți își doresc ca părinții să-și vadă fotografiile de vineri seara.

2. Permanență și efemeritate
   Mulți dintre studenții cu care am vorbit evită să postez pe site-uri precum Facebook pentru că, pentru a cita un student, „Acele poze sunt acolo pentru totdeauna!”După ce au crescut cu aceste platforme, studenții sunt foarte conștienți de faptul că nimic postat pe Facebook nu este vreodată uitat cu adevărat și sunt tot mai atenți la implicații. Adolescenții se angajează gestionarea complexă a autoprezentării lor în spații online; pentru mulți studenți, platforme precum Snapchat, care promit efemeritate, reprezintă o pauză binevenită de la nevoia de a-și controla imaginea online.

3. Profesionistul și personalul
   Din ce în ce mai mult, tinerii sunt avertizați că viitorii angajatori, departamentele de admitere la facultate și chiar bănci își vor folosi profilurile de socializare pentru a forma evaluări. Ca răspuns, mulți dintre ei par să folosească rețelele sociale mai strategic. De exemplu, un număr de studenți mei creează mai multe profiluri pe site-uri precum Twitter, sub diferite nume. Aceștia curăță cu atenție conținutul pe care îl postează pe profilurile lor publice de pe Facebook sau LinkedIn și își salvează sinele real și privat pentru alte platforme.

Este aceasta o problemă?

Este posibil să vedem următoarea evoluție în mass-media digitală. Așa cum tinerii au fost primii care au migrat pe platforme precum Facebook și Twitter, ei pot fi acum primii care au plecat și au trecut la ceva nou.

Adulții tineri sunt în continuare cei mai susceptibili de a utiliza rețelele sociale. Pew Research Center

Acest exod al tinerilor de la rețelele de socializare accesibile publicului la mesagerie limitată la grupuri mai mici are o serie de implicații, atât pentru marile afaceri din spatele rețelelor de socializare, cât și pentru sfera publică în general.

Dintr-o perspectivă corporativă, schimbarea este potențial tulburătoare. Dacă tinerii sunt din ce în ce mai puțin predispuși să furnizeze detalii personale despre ei înșiși site-urilor online, aparatul de publicitate digitală care rulează pe baza acestor date (descris în detaliu de Joe Turow în cartea sa „Daily You”) Se poate confrunta cu unele vânturi majore.

De exemplu, dacă tinerii nu mai sunt „Îmi plac” lucrurile de pe Facebook, valoarea platformei pe termen lung pentru agenții de publicitate se poate eroda. În prezent, Facebook folosește datele pe care le adună despre „aprecieri” și „distribuiri” ale utilizatorilor pentru a viza publicitatea către anumite persoane. Deci, ipotetic, dacă „îți place” o salvare a animalelor, este posibil să vezi reclame pentru PetSmart pe Facebook. Acest tip de direcționare de precizie a făcut din Facebook o platformă de publicitate redutabilă; în 2015, compania a câștigat aproape 18 miliarde USD, practic toate din publicitate. Dacă tinerii încetează să mai hrănească algoritmul Facebook făcând clic pe „like”, acest venit ar putea fi pus în pericol.

Din perspectiva părinților și a utilizatorilor mai în vârstă de social media, această schimbare poate părea, de asemenea, îngrijorătoare. Părinții care ar putea fi obișnuiți să monitorizeze cel puțin o parte din viața online a copiilor lor se vor găsi din ce în ce mai excluși. Pe de altă parte, pentru numărul tot mai mare de adulți care folosesc aceste platforme pentru a rămâne în legătură cu propriile rețele de la egal la egal, schimb de știri și informații și rețea, această schimbare poate trece practic neobservată. Și, într-adevăr, pentru mulți oameni în vârstă care nu au înțeles niciodată atracția de a-și difuza rufele pe rețelele de socializare, schimbarea poate părea chiar o maturizare pozitivă în rândul utilizatorilor mai tineri.

Dintr-o perspectivă socială sau academică, schimbarea este ambele încurajatoare, prin faptul că o susține solicită mai multă reticență onlineși, de asemenea, îngrijorător.

Pe măsură ce din ce în ce mai multă activitate politică migrează online și social media joacă un rol într-o serie de activități importante de mișcare socială, exodul tinerilor ar putea însemna că aceștia devin mai puțin expuși unor probleme importante de justiție socială și idei politice. Dacă studenții își petrec cea mai mare parte a timpului media pe textul de grup și pe Snapchat, există mai puține șanse ca ideile noi să intre în rețelele lor sociale. Cercetările emergente documentează modalitățile prin care ne poate conduce utilizarea noilor rețele sociale pentru monitorizarea știrilor consumă doar știri înguste și partizane. Dacă tinerii aleg să folosească și mai puțin serviciile de mesagerie deschisă, aceștia își pot reduce și mai mult expunerea la știri și idei care le pun la îndoială convingerile actuale.

Marea promisiune a rețelelor sociale a fost că vor crea o sferă publică puternică și deschisă, în care ideile să se răspândească și să se formeze rețele de acțiune politică. Dacă este adevărat că tinerii se îndepărtează de aceste platforme și își petrec cea mai mare parte a timpului cu aplicații de mesagerie care îi conectează doar pe cei care sunt deja conectați, promisiunea politică a rețelelor sociale poate să nu se realizeze niciodată.

Despre autor

Felicity Duncan este profesor asistent de comunicare digitală și social media la Colegiul Cabrini. Felicity, născut în Africa de Sud, este un fost bursier Fulbright, care a lucrat timp de zece ani ca jurnalist înainte de a trece la mediul academic. Deține un masterat de la Universitatea Missouri-Columbia și un masterat și doctorat de la Universitatea din Pennsylvania. Interesele sale de cercetare se concentrează asupra comunităților digitale și a modurilor în care instrumentele de comunicare le susțin și le permit.

Acest articol a fost publicat inițial Conversaţie.
Citeste Articol original.

Cărți conexe

at InnerSelf Market și Amazon